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“容貌焦慮”成為醫(yī)美行業(yè)賺錢利器 背后廣告亂象必須強化監(jiān)管
2021-08-31 16:48:03來源: 北京日報

近日,市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》,明確將重點打擊挑動“容貌焦慮”、使用患者名義或形象進行診療前后效果對比等亂象。

當今社會,很多人篤信“顏值即正義”,“容貌焦慮”愈演愈烈。腿不夠長,來個斷骨增高;嫌臉太寬,填充“精靈耳”;小腿過粗,試試“肌肉阻斷術(shù)”……項目迷花人眼,似乎“哪里不滿意就能整哪里”。而火爆的買賣背后,是整個行業(yè)的亂象叢生。某些機構(gòu)乃至“三無”黑店吹得天花亂墜,一邊宣揚這是個“看臉的時代”,通過包裝“真實案例”鼓吹漂亮之后能嫁得更好、就業(yè)更好,一邊拍腦門“動刀子”,夸大整容效果,卻絕口不提其中風險與代價。狂轟濫炸之下,因焦慮而入坑者越來越多,而因整容致殘甚至喪命的悲劇不時見諸網(wǎng)絡報端。

平心而論,醫(yī)美行業(yè)并無原罪,要不要整形也純屬個人選擇。但問題是,某些機構(gòu)的虛假廣告具有極大的蒙蔽性、煽動性、欺騙性,嚴重侵害了消費者的合法權(quán)益,也成了行業(yè)發(fā)展亟待斬除的“毒瘤”。從這個意義上說,此番執(zhí)法指南首先明確醫(yī)療美容不同于護理、保養(yǎng)等一般生活美容,而是屬于醫(yī)療行為,必須取得醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布,且要通過有關部門審核。同時,嚴打使用患者名義或形象進行診療前后效果對比,以及身穿白大褂誤導消費者認為其屬于醫(yī)生、專家等行為。執(zhí)法指南切中要害,有望切斷某些不負責任機構(gòu)的引流渠道,倒逼行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

嚴管醫(yī)美廣告是一個好的開始,但也要看到,若任由“容貌焦慮”蔓延,那么即便不大聲吆喝,恐怕還會有人“找上門去”,一些“三無”機構(gòu)也可能繼續(xù)違法牟利。這也提醒我們,管住違規(guī)整形亂象,還得標本兼治。放眼望去,偶像明星“能打”的顏值、精致的妝容,屢屢成為社交媒體的熱門話題;隨處可見的廣告牌、無處不在的大小屏幕,皆強化著對于“好看”的盲目追求;巴掌臉、A4腰、筷子腿等苛刻標準,折射出“瘦白幼”審美漸成主流……很顯然,“容貌焦慮”發(fā)展成為今日之勢,有意無意推波助瀾者著實不少。著眼于此,大大小小的內(nèi)容平臺皆須肩負起應盡之責,傳遞積極向上的價值觀,逐漸涵養(yǎng)起健康、多元、開放的審美觀。

美有百種,從無定式。緩解“容貌焦慮”,終究還得反求諸己。讀過的書、走過的路、經(jīng)過的事,都會在潛移默化中積淀成我們氣質(zhì)的一部分。與其把功夫浪費在迎合別人的畸形審美上,倒不如學著悅納自己、豐富自己,在多彩世界中實現(xiàn)自我價值。

關鍵詞: 容貌焦慮 醫(yī)美行業(yè) 廣告亂象 行業(yè)監(jiān)管

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