近日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》，明確將重點打擊挑動“容貌焦慮”、使用患者名義或形象進行診療前后效果對比等亂象。

當今社會，很多人篤信“顏值即正義”，“容貌焦慮”愈演愈烈。腿不夠長，來個斷骨增高;嫌臉太寬，填充“精靈耳”;小腿過粗，試試“肌肉阻斷術(shù)”……項目迷花人眼，似乎“哪里不滿意就能整哪里”。而火爆的買賣背后，是整個行業(yè)的亂象叢生。某些機構(gòu)乃至“三無”黑店吹得天花亂墜，一邊宣揚這是個“看臉的時代”，通過包裝“真實案例”鼓吹漂亮之后能嫁得更好、就業(yè)更好，一邊拍腦門“動刀子”，夸大整容效果，卻絕口不提其中風險與代價。狂轟濫炸之下，因焦慮而入坑者越來越多，而因整容致殘甚至喪命的悲劇不時見諸網(wǎng)絡報端。

平心而論，醫(yī)美行業(yè)并無原罪，要不要整形也純屬個人選擇。但問題是，某些機構(gòu)的虛假廣告具有極大的蒙蔽性、煽動性、欺騙性，嚴重侵害了消費者的合法權(quán)益，也成了行業(yè)發(fā)展亟待斬除的“毒瘤”。從這個意義上說，此番執(zhí)法指南首先明確醫(yī)療美容不同于護理、保養(yǎng)等一般生活美容，而是屬于醫(yī)療行為，必須取得醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布，且要通過有關部門審核。同時，嚴打使用患者名義或形象進行診療前后效果對比，以及身穿白大褂誤導消費者認為其屬于醫(yī)生、專家等行為。執(zhí)法指南切中要害，有望切斷某些不負責任機構(gòu)的引流渠道，倒逼行業(yè)規(guī)范發(fā)展。

嚴管醫(yī)美廣告是一個好的開始，但也要看到，若任由“容貌焦慮”蔓延，那么即便不大聲吆喝，恐怕還會有人“找上門去”，一些“三無”機構(gòu)也可能繼續(xù)違法牟利。這也提醒我們，管住違規(guī)整形亂象，還得標本兼治。放眼望去，偶像明星“能打”的顏值、精致的妝容，屢屢成為社交媒體的熱門話題;隨處可見的廣告牌、無處不在的大小屏幕，皆強化著對于“好看”的盲目追求;巴掌臉、A4腰、筷子腿等苛刻標準，折射出“瘦白幼”審美漸成主流……很顯然，“容貌焦慮”發(fā)展成為今日之勢，有意無意推波助瀾者著實不少。著眼于此，大大小小的內(nèi)容平臺皆須肩負起應盡之責，傳遞積極向上的價值觀，逐漸涵養(yǎng)起健康、多元、開放的審美觀。

美有百種，從無定式。緩解“容貌焦慮”，終究還得反求諸己。讀過的書、走過的路、經(jīng)過的事，都會在潛移默化中積淀成我們氣質(zhì)的一部分。與其把功夫浪費在迎合別人的畸形審美上，倒不如學著悅納自己、豐富自己，在多彩世界中實現(xiàn)自我價值。

關鍵詞： 容貌焦慮 醫(yī)美行業(yè) 廣告亂象 行業(yè)監(jiān)管