“可做可不做的一定要做，不能做的也要?jiǎng)?chuàng)造條件做”。近日，有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在暑期競(jìng)爭(zhēng)白熱化的醫(yī)療美容市場(chǎng)，部分商家不顧醫(yī)療原則，一邊在社交平臺(tái)用“做不了學(xué)霸，做校花，整容要趁早”等話術(shù)向青少年傳播容貌焦慮，一邊用“1元醫(yī)美”等營(yíng)銷擦邊球引人“入坑”，而近幾年，醫(yī)美在未成年人群體中有愈演愈烈的趨勢(shì)。

愛美之心，人皆有之。借助醫(yī)美提升自身顏值，并非完全不可理解，但將容貌焦慮灌輸?shù)缴硇纳形闯墒斓奈闯赡耆松砩希勾罅课闯赡耆藢?duì)實(shí)屬醫(yī)療行為的整形美容心馳神往、躍躍欲試，則不能不讓人感到憂慮。醫(yī)美并非生活美容，一些并不具有醫(yī)療資質(zhì)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)靠虛假宣傳拉攏生意，輕則導(dǎo)致消費(fèi)者毀容，重則危及消費(fèi)者的生命安全。為此，決不能任由醫(yī)美風(fēng)潮肆意向未成年人蔓延。

針對(duì)這種情況，各級(jí)政府及相關(guān)的立法部門要從保障未成年人健康成長(zhǎng)的高度出發(fā)，依據(jù)未成年人保護(hù)法等有關(guān)法律，出臺(tái)相關(guān)管理規(guī)定，明確除因先天性缺陷等原因需要進(jìn)行醫(yī)療整容外，不得向未成年人宣傳兜售整容項(xiàng)目。同時(shí)明確未成年人的監(jiān)護(hù)人、整形美容機(jī)構(gòu)對(duì)未成年人實(shí)施整容的法律責(zé)任，對(duì)于違反法律規(guī)定者予以處罰，以便從源頭上避免公立醫(yī)院“關(guān)正門”、市場(chǎng)機(jī)構(gòu)“開后門”。

同時(shí)，未成年人的監(jiān)護(hù)人一定要認(rèn)識(shí)到孩子正處于身體發(fā)育階段，過(guò)早且盲目地做美容整形手術(shù)，勢(shì)必不利于未成年人身體的正常發(fā)育成長(zhǎng)。而未成年人在心理、心智等方面也遠(yuǎn)未真正成熟，一旦整容失敗，極易留下終生的心理陰影，實(shí)在得不償失。因此，除先天性缺陷等原因需要整容外，監(jiān)護(hù)人不要輕易作出讓孩子進(jìn)行整容的決定。

再者，相關(guān)執(zhí)法部門要針對(duì)醫(yī)美市場(chǎng)良莠摻雜的實(shí)際情況，對(duì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面排查，從嚴(yán)核查其批準(zhǔn)設(shè)立文件、從業(yè)醫(yī)師資質(zhì)、開展項(xiàng)目?jī)?nèi)容及相關(guān)整容器械等，對(duì)那些不具備資質(zhì)或擅自實(shí)施整容的醫(yī)療機(jī)構(gòu)依法給予查處取締。對(duì)利用“整容要趁早”等類似廣告宣傳引誘、忽悠未成年人進(jìn)行整容的醫(yī)美機(jī)構(gòu)要果斷查處取締，依法予以嚴(yán)懲。近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布了《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》，就劍指各類醫(yī)療美容廣告亂象，希望通過(guò)多方努力，能夠平復(fù)未成年人的容貌焦慮，讓他們更為從容、正確地認(rèn)識(shí)到自我的人生價(jià)值。

關(guān)鍵詞： 醫(yī)美營(yíng)銷 未成年人 醫(yī)美低齡化 容貌焦慮