3月12日，2022年312感恩節(jié)王老吉年輕化項目暨三公仔品牌價值評估信息發(fā)布會在廣州舉辦。王老吉表示，將開創(chuàng)國內快消行業(yè)先河，置地Highstreet World，重磅開建吉文化基地，成為“吉文化”全面進軍元宇宙的又一重要載體。

無論是置地元宇宙平臺、發(fā)布數字藏品進軍元宇宙，還是跨界贊助電競戰(zhàn)隊，都是王老吉在品牌年輕化和數字化上的開拓與嘗試。近年來，有著194年的涼茶始祖企業(yè)王老吉深入挖掘“吉文化”內涵，成為傳統(tǒng)快消行業(yè)首個布局以文化開路探索元宇宙的企業(yè)。

隨著元宇宙成為當下最炙手可熱的風口，國內外眾多實體企業(yè)相繼加快布局，在虛擬空間建立另一個“平行世界”、推出數字藏品等舉措已成為元宇宙營銷的主流玩法。

在本次項目發(fā)布會上，王老吉表示將在Highstreet World元宇宙上置地，開建吉文化基地。據了解，Highstreet World與許多國際品牌合作搭建其元宇宙世界的地區(qū)，每個區(qū)域都包含用戶的房屋及地產。

在數字藏品方面，繼虎年春節(jié)推出“百家合”姓氏系列數字藏品后，王老吉將乘勝追擊推出元宇宙“吉虎”頭像數字藏品。王老吉IP人物小吉，頭戴中國傳統(tǒng)頭部服飾--虎頭帽，手持十二星座象形物，數字、科技、“吉文化”表現得淋漓盡致。“吉虎”頭像使得傳統(tǒng)文化的吉祥寓意與宇宙星座相融合，打開了更為廣闊的時空與空間，與元宇宙時代無縫對接。屆時，王老吉將通過阿里拍賣平臺上線“吉虎”頭像數字藏品，并在線上進行公開拍賣。由于區(qū)塊鏈技術的運用，“吉虎”頭像數字藏品在區(qū)塊鏈上擁有唯一的標識和權屬信息，不能被盜用，用戶一旦獲得就相當于擁有了一份獨一無二且無法同質化的數字資產。

數字藏品是王老吉開啟虛擬與現實時空平行的重要入口。2022年春節(jié)期間，王老吉就聯(lián)合阿里推出了“百家合”數字藏品。

每一件數字藏品的形象、道具或場景，都內含特定的文化底蘊，是傳統(tǒng)IP的全新載體。因此，越具有文化屬性的品牌，在構建具有創(chuàng)意和辨識度的數字藏品上越具備優(yōu)勢。

而王老吉進軍元宇宙的最大優(yōu)勢就來自于其對品牌“吉文化”豐富底蘊的挖掘。從“百家合”數字藏品到“吉虎”頭像數字藏品，王老吉的元宇宙相關產品無一例外都有著“吉文化”的深刻烙印。

當下年輕人圈層細分特征越來越明顯，而且注意力日益碎片化，各大品牌更加重視電競、直播、二次元等年輕化的營銷場景。因此，除了繼續(xù)深耕元宇宙，王老吉還與微博簽約贊助北京WB王者榮耀戰(zhàn)隊出戰(zhàn)王者榮耀微博杯。

關鍵詞： 王老吉元宇宙布局 元宇宙建設 吉文化基地建造 實體企業(yè)新趨勢