Origimel優(yōu)賦,這個(gè)以“自由趣味”為特色的年輕品牌,敏銳的嗅到年輕女性消費(fèi)升級(jí)的“新動(dòng)機(jī)”,以健康營(yíng)養(yǎng)的“零食替補(bǔ)”身份直擊目前的飲料及軟糖市場(chǎng),意在做女性消費(fèi)者的“新零嘴”。現(xiàn)階段伴隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷覺(jué)醒,“運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生”相關(guān)健康的的詞條已成為現(xiàn)在各大社交軟件的流量砝碼,更多的年輕女性開(kāi)始期待養(yǎng)成健康、自律的生活方式,對(duì)于輔助健康的“營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品”也增加了更多的新功能需求。

錨定“輕養(yǎng)生”,萬(wàn)里挑一的成分推動(dòng)產(chǎn)品力

核心產(chǎn)品力永遠(yuǎn)是品牌站穩(wěn)市場(chǎng)的巨錨,撥開(kāi)營(yíng)銷層巒疊嶂的“形式”和“戰(zhàn)術(shù)”,產(chǎn)品給力,才是讓品牌真正穩(wěn)站實(shí)地的砝碼。Origimel正因?yàn)橐庾R(shí)到這一點(diǎn),所以在品牌從0-1的建設(shè)過(guò)程中,將配方和成分的把控放于首位,所有成分都是研發(fā)師從上萬(wàn)款國(guó)際top級(jí)中精挑細(xì)選出來(lái)的,例如運(yùn)動(dòng)管理系列運(yùn)動(dòng)后產(chǎn)品采用Wellmune?的酵母β-葡聚糖,提純度高達(dá)92%,純度遠(yuǎn)優(yōu)于其他酵母β-葡聚糖;運(yùn)動(dòng)前產(chǎn)品核心成分是獲得多個(gè)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)及專利、專門瘦腰腹的BPL1瘦子菌;還有體重管理系列產(chǎn)品的白蕓豆,采用的是phase2白蕓豆,全球唯一通過(guò)臨床驗(yàn)證的淀粉阻斷劑……這些核心成分都為Origimel的產(chǎn)品筑建起高效而健康的生命力,賦予品牌靈魂內(nèi)核。

“自由&趣味”的產(chǎn)品屬性,沖刺健康賽道

眾所周知,當(dāng)下的運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、體重管理等賽道非常之卷,除了配方、成分的核心賣點(diǎn)之外,想要打動(dòng)消費(fèi)者,還需要展現(xiàn)更多的“產(chǎn)品誠(chéng)意”。對(duì)此,Origimel“自由&趣味”的產(chǎn)品屬性更加凸顯,旗下3個(gè)系列6款產(chǎn)品,兩類劑型,粉劑主打 “酸甜果感,可以嚼”的口感,不輸市面上各類快樂(lè)飲品,內(nèi)含“健康、0脂”關(guān)鍵詞,意欲成為替代奶茶、快樂(lè)水的新型飲品。軟糖主打“Q彈,爆漿”,賦予“元?dú)狻⒒盍Α眱?nèi)涵,并匹配“低脂低卡”的屬性,比好吃的軟糖更健康,比健康的軟糖更好吃,欲在軟糖市場(chǎng)掙得一席之地!

值得一提的是,Origimel的產(chǎn)品包裝繼承了品牌獨(dú)樹(shù)一幟的DNA,以最潮流的膨脹風(fēng)為主調(diào),將綠、藍(lán)、紅大俗大雅的色系運(yùn)用得當(dāng),創(chuàng)造出了獨(dú)一無(wú)二的品牌調(diào)性。這幾款產(chǎn)品無(wú)論在口感、顏值還是功能上,皆與當(dāng)下年輕女性需求的健康且美味零食屬性相契合。

怎么做到以“自由趣味”切入產(chǎn)品概念?

Z時(shí)代女性“獨(dú)立自由”意識(shí)覺(jué)醒,大多數(shù)年輕女性都有屬于自己忙碌而緊張的生活節(jié)奏,對(duì)身材與顏值有著自己的標(biāo)準(zhǔn)與要求,并討厭被外界聲音“綁架”,能在徹底放松、自由的狀態(tài)下享受生活,反而不是易事。比如暢享每一頓美食,比如隨意品味糖果,又比如可以自由支配的健康身體,跟得上說(shuō)走就走的思想節(jié)拍。將產(chǎn)品的功效屬性與品牌建設(shè)的底層邏輯相結(jié)合,真實(shí)賦予女性身體健康能量,乃至滿足情緒價(jià)值,切實(shí)解決女性消費(fèi)的內(nèi)核需求,就是Origimel交給消費(fèi)者的答卷。

時(shí)代與市場(chǎng)總在瞬息萬(wàn)變,誰(shuí)也無(wú)法把控未來(lái)的走向,但品牌的風(fēng)格與內(nèi)涵能夠沉淀下來(lái),并在消費(fèi)者心中占有一席之地,就是市場(chǎng)角逐的“勝利者”,而獨(dú)一無(wú)二的品牌風(fēng)格,也是品牌掌握消費(fèi)者心智的終極砝碼,希望Origimel優(yōu)賦在長(zhǎng)久市場(chǎng)的角逐中,始終能夠保持自我,將品牌“好吃、好玩、好看”的屬性發(fā)揮的淋漓盡致。

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