中國(guó)旅游報(bào)首席記者 王洋

泛舟600多年歷史的北京亮馬河上，在光影中領(lǐng)略風(fēng)情水岸；步入揚(yáng)州“5G大運(yùn)河沉浸式體驗(yàn)館”，開(kāi)啟一場(chǎng)奇妙的穿越之旅；身著古裝夜上黃鶴樓，體驗(yàn)歷史人文與光影演藝的時(shí)空碰撞……

(資料圖)

近日，文化和旅游部公布首批全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)名單，24個(gè)項(xiàng)目入選，囊括了沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式演藝、沉浸式主題街區(qū)等多種類型，引領(lǐng)全國(guó)智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間的產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化發(fā)展，為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供新思路。

消費(fèi)新場(chǎng)景 融合新模式

何為智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間？文化和旅游部在此次評(píng)選過(guò)程中給出答案：依托旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、博物館等場(chǎng)所或相關(guān)空間，運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字科技并融合文化創(chuàng)意等元素，通過(guò)文旅融合、虛實(shí)結(jié)合等方式，讓游客深度介入與互動(dòng)體驗(yàn)而形成的一種旅游新產(chǎn)品、消費(fèi)新場(chǎng)景。

記者在梳理首批24個(gè)入選項(xiàng)目時(shí)發(fā)現(xiàn)，它們依托載體多樣，充分體現(xiàn)了各種應(yīng)用場(chǎng)景主動(dòng)擁抱沉浸式創(chuàng)新的發(fā)展趨勢(shì)。

“昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓……”日前，武漢的地標(biāo)建筑黃鶴樓因電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》走紅，外地游客紛紛慕名而來(lái)，實(shí)地感受千年名樓的深遠(yuǎn)意境和悠久歷史。

有專家指出，傳統(tǒng)文化是沉浸式體驗(yàn)新空間“出圈”的重要因素。正是通過(guò)挖掘、提取、展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這些新空間實(shí)現(xiàn)了文旅深度融合，用文化豐富旅游內(nèi)涵，用旅游弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

文化賦能，沉浸式體驗(yàn)新空間在全國(guó)各地開(kāi)花，為游客提供了兼具藝術(shù)性和新奇感的旅游體驗(yàn)。首批24個(gè)入選項(xiàng)目，不少早已火“出圈”。如，在西安“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)，游客們夢(mèng)回大唐，飽覽“火樹(shù)銀花不夜天”的盛唐美景；在山東尼山圣境，無(wú)人機(jī)托起承載著美好愿望的數(shù)盞孔明燈飛上高空，游客們誦讀《論語(yǔ)》，感受儒家文化的博大精深；在河南清明上河園，游客們?cè)贗MAX巨型球形屏幕前360°感受傳世佳作《清明上河圖》，穿越千年歷史畫卷，一覽宋代盛景……

“文化和旅游部推出首批智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)名單，是非常及時(shí)且必要的，既是一種激勵(lì)，也為文旅融合探尋新的可能?！痹谡憬糜慰茖W(xué)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張曉峰看來(lái)，近年來(lái)，沉浸式體驗(yàn)已成大勢(shì)所趨?？萍寂c文旅項(xiàng)目的深度融合，促進(jìn)了文旅業(yè)態(tài)的更新迭代，為其注入新生機(jī)、新活力。

科技新秀場(chǎng) 升級(jí)新機(jī)遇

在“萬(wàn)物皆可沉浸式”的時(shí)代，技術(shù)重塑了消失的記憶，催生了文旅融合新模式、新業(yè)態(tài)，讓文化遺存活起來(lái)、火起來(lái)，也給旅游業(yè)帶來(lái)新干勁、新飛躍，將文物故事、歷史文化更加生動(dòng)地呈現(xiàn)出來(lái)，帶給游客立體的感官體驗(yàn)。

以裸眼3D為亮點(diǎn)的“5G+VR大運(yùn)河沉浸式體驗(yàn)”；以復(fù)原的沙飛船為載體，采用AR等展示手段的沉浸式虛擬體驗(yàn)“運(yùn)河上的舟楫”；以運(yùn)河街肆空間為基礎(chǔ)，配以天幕LED等的“大運(yùn)河街肆印象”；以“博物館知識(shí)展示+密室逃脫”模式實(shí)現(xiàn)沉浸式闖關(guān)與古代角色扮演的“大明都水監(jiān)之運(yùn)河迷蹤”……在揚(yáng)州的中國(guó)大運(yùn)河博物館，科技賦能下，多元化體驗(yàn)讓游客對(duì)運(yùn)河文化有了更深了解。

各地博物館紛紛推出沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等前沿技術(shù)，全景復(fù)原了紅軍長(zhǎng)征途中血戰(zhàn)湘江、強(qiáng)渡烏江、飛奪瀘定橋等場(chǎng)景，游客可以以“紅軍戰(zhàn)士”的身份融入其中，切身感受當(dāng)年的雨雪風(fēng)霜和槍林彈雨。在新疆維吾爾自治區(qū)博物館上演的文物活化舞臺(tái)劇《千年之語(yǔ)》，讓游客們穿越時(shí)空，欣賞絲綢之路上各民族交往交流交融的盛景。

頗為注重技術(shù)運(yùn)用的還有江西“南昌VR主題園智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間”。該項(xiàng)目引進(jìn)了45項(xiàng)國(guó)際頂級(jí) VR體驗(yàn)設(shè)備，其中包括波音飛機(jī)模擬駕駛艙、滑行項(xiàng)目slide VR。通過(guò)冒險(xiǎn)、穿越、運(yùn)動(dòng)、對(duì)戰(zhàn)等多主題、多場(chǎng)景的VR體驗(yàn)，將游客帶進(jìn)虛擬世界。

“沉浸式體驗(yàn)新空間通過(guò)多元科技手段促進(jìn)了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”張曉峰認(rèn)為，沉浸式體驗(yàn)新空間是圍繞游客“五感體驗(yàn)”的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，涉及建筑、景觀、文化IP、演藝演出等全鏈條的升級(jí)，不能簡(jiǎn)單理解成多媒體投影和室內(nèi)裝修，切忌粗制濫造、簡(jiǎn)單模仿。同時(shí)，要重視運(yùn)營(yíng)前置，做好市場(chǎng)調(diào)研和商業(yè)模式設(shè)計(jì)。

市場(chǎng)新熱點(diǎn) 增長(zhǎng)新引擎

“沉浸+”體驗(yàn)已覆蓋新型文旅消費(fèi)的諸多領(lǐng)域，成為受市場(chǎng)追捧的“香餑餑”。有專家認(rèn)為，這一方面得益于人民群眾對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)，另一方面也得益于暑期旅游市場(chǎng)的全面回暖。

今年暑期，旅游熱度居高不下。位于河南鄭州的“只有河南·戲劇幻城”景區(qū)7月接待研學(xué)游客超6萬(wàn)。

在“只有河南·戲劇幻城”，21個(gè)大大小小的劇場(chǎng)每天上演總時(shí)長(zhǎng)近700分鐘的劇目。這些劇目以中原文化、黃河文明為創(chuàng)作靈感，以獨(dú)特的戲劇幻城為載體，依托智能數(shù)字系統(tǒng)，為游客打造游園、觀劇沉浸式體驗(yàn)，讓游客實(shí)現(xiàn)“移步易景、轉(zhuǎn)眼千年”，全方位看到、聽(tīng)到、聞到、觸到厚重的中原文化與燦爛的華夏文明。開(kāi)業(yè)兩年來(lái)，觀劇人次已超千萬(wàn)。

位于北京市朝陽(yáng)區(qū)的朝陽(yáng)大悅城“teamLab無(wú)相藝術(shù)空間”是規(guī)模較大的沉浸式數(shù)字藝術(shù)常設(shè)空間。2022年底開(kāi)業(yè)以來(lái)，累計(jì)接待游客超20萬(wàn)人次，成為年輕人喜愛(ài)的打卡地。

teamLab無(wú)相藝術(shù)空間創(chuàng)建合作方光禹萊特公司副總經(jīng)理汪棟杰表示，teamLab超過(guò)80%的客群集中在18至35歲的年輕人。與商業(yè)綜合體的整體客群相比，teamLab吸引了更年輕、更有活力的消費(fèi)者，他們擁有更強(qiáng)的消費(fèi)意愿和能力。

“沉浸式體驗(yàn)新空間利用數(shù)智技術(shù)拓展了認(rèn)知空間，構(gòu)建了新型的故事講述方式，展現(xiàn)了文旅消費(fèi)的新場(chǎng)景，創(chuàng)造了新產(chǎn)品，形成了新型業(yè)態(tài)?！痹谑锥冀?jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)旅游研究中心主任蔡紅看來(lái)，“沉浸式體驗(yàn)新空間體驗(yàn)滿意度和好評(píng)率很高，極大地刺激了消費(fèi)，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！?/p>

來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)

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