作者 | 兵法先生

這幾天，七夕節(jié)的浪漫余溫還在廣告里延續(xù)，對于廣大網(wǎng)友而言，廣告里的秀恩愛是起膩還是發(fā)糖，就很考驗品牌的營銷智慧了；其中，小米透過影像記錄下的有愛瞬間，絕對屬于后者。

在小米的七夕短片《鏡頭是目光的延伸》里，品牌用一張張照片記錄愛的瞬間，以愛人的鏡頭，回應戀人的目光。而這些來自“小米徠卡影像大賽”的照片，也只是小米深耕“人文影像”的冰山一角。

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01 節(jié)點儀式感：與用戶共創(chuàng)，定格感性時刻

除了七夕，在許多人生節(jié)點，小米都以鏡頭見證重要時刻。比如在今年父親節(jié)，小米通過“大眾征集素材+團隊拍攝”，展現(xiàn)生動有愛的“親親爸爸，像小時候一樣”親子互動群像，用一張張真實動人的照片，打破中國父親深沉、內(nèi)斂的刻板印象。

在今年畢業(yè)季，小米聚焦畢業(yè)生群體，繼續(xù)展現(xiàn)出品牌與用戶共創(chuàng)的親和力與執(zhí)行力。通過聯(lián)合中國青年報發(fā)起“我的青春，雙倍出色”畢業(yè)季征集互動，小米用鏡頭記錄青春散場、奔赴未來的珍貴時刻，引發(fā)集體共鳴。

02 日常松弛感：靈動街拍，讓攝影成為一種生活方式

曾幾何時，攝影還是一個有門檻兒的技術活兒——你得有錢買設備、有閑享受生活才能投入其中；然而在當代快節(jié)奏的生活里，人們普遍性承壓、階段性焦慮，小米用一系列營銷肯定凡常生活里發(fā)現(xiàn)美的眼睛，以街拍構成生活萬花筒、展現(xiàn)手機攝影的魅力，進而傳遞治愈能量，鼓勵人們重拾對生活的感知力。

比如小米以“松弛”為主題，發(fā)出“拍就是了”的攝影主張，以一支名為《一條街上所有的閑》的短片，細化生活的意義，鼓勵人們上街溜達溜達，湊湊熱鬧，隨便看看，用小米13Ultra徠卡專業(yè)街拍模式，隨手記錄生活美好。

此外，“慢下來和生活合拍“城市影像慢游計劃、“生活的一萬種朝向”城市陽臺影展等企劃也都在鼓勵用戶發(fā)現(xiàn)生活細微之處的美好，借助手機攝影擁抱生活，拉近與城市的距離，在徠卡的專業(yè)技術之外包裹著人文關懷與品牌溫度。

03 品牌價值感：精神追問，人文探索，“豐容“品牌文化

除了為用戶提供分享生活的平臺，小米“人文影像“也在不斷從歷史文化中尋找營銷抓手，用科技展現(xiàn)文明之美。近日，小米MIXFold3攜手天貓小黑盒，在西安城墻含光門帶來一場”城門下的影像展“，將歷史的氣韻與現(xiàn)代影像技術碰撞，科技的進步與發(fā)展不是覆蓋歷史，而是打開一扇門，讓我們更好的感知歷史。

此外，小米還積極邀請不同領域的佼佼者，以個人魅力與生活經(jīng)驗為品牌賦能。近日，小米邀請央視名嘴撒貝寧對話《流浪地球》系列導演郭帆和“天問一號”探測器副總設計師賈陽，用一場思想的碰撞和一張張飽含人類智慧的照片穿插，巧妙傳遞“和小米一起，感受科技之上的美好“的理念。

此前，在“2023小米徠卡攝影大賽“正式官宣之際，品牌就曾邀請演員張頌文擔任”小米影像探索家“，合作推出官宣短片《面朝大海，春暖花開》，將張頌文熱愛生活、善于觀察、專業(yè)耕耘的詩意形象與小米”用鏡頭捕捉平凡而珍貴的日?！暗闹鲝埾嗥鹾?，以詩歌贊頌人間煙火，延展品牌的人文影像脈絡。

04 小米手機營銷升維：從卷參數(shù)到拼美學

小米手機用獨特的人文影像美學“矯正”審美的同時刷新觀念：

聚焦個體，也塑造群像。小米聚焦不同群體，通過節(jié)點企劃，聆聽平凡人的真實故事，將用影像見證重要時刻的儀式感和拍照記錄平凡生活的臨場感融合，與目標客群產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)，與用戶的人生故事息息相關；

真情實感，拍我所愛。無論是漫步街頭的所見所聞，還是投入生活的點點滴滴，小米的影像美學與生活正相關。通過一系列攝影大賽、攝影展，小米讓普通人都能輕易拍出好片子，讓凡常生活在鏡頭下也閃閃發(fā)光；

科技溫度，人文價值。超越人眼，感知人心，小米以科技品牌的技術要求為生活服務。在不久前的2023雷軍年度演講中，品牌分享了小米高端產(chǎn)品設計的三原則，即“高端無短板，從參數(shù)領先到體驗優(yōu)先，軟硬件深度融合”。可見，對于參數(shù)不是目的，而是手段，用科技激發(fā)用戶的體驗沖動，同時用人文賦能價值，才是小米人文影像美學的意義所在。

總之，在這個處處都要疊加濾鏡、修片P圖已是“基操”的網(wǎng)絡世界里，小米用一系列極具辨識度和情緒共鳴的營銷案例差異化打開手機營銷新思路，告訴用戶“真實亦動人“。拍照不僅僅是一項技術活，更重要的是擁有發(fā)現(xiàn)生活之美的眼睛，依靠強大的徠卡相機功能，小米正在讓拍照成為一種記錄日常、抒發(fā)情緒的生活方式。

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