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降了又漲!特斯拉宣布全球漲價(jià)3%
2019-03-12 15:23:59來源: 國際金融報(bào)社(上海)

(原標(biāo)題:降了又漲!特斯拉宣布全球漲價(jià)3%,中國區(qū)情況再變)

3月11日,《國際金融報(bào)》記者獲悉,特斯拉創(chuàng)始人馬斯克發(fā)表內(nèi)部公開信稱,特斯拉旗下電動汽車(不包括3.5萬美元標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版Model 3)在全球的售價(jià)將自3月18日起平均上漲3%。

與此同時(shí),特斯拉中國區(qū)也調(diào)整了先前定下的“取消銷售提成,率先關(guān)閉上海兩家門店”的決定,改為“銷售提成有條件恢復(fù),上海門店合并管理”。(延伸閱讀:獨(dú)家 | 特斯拉將取消中國一線銷售人員提成,逐步關(guān)閉線下門店)

馬斯克在公開信中表示,在未來的幾個(gè)月內(nèi),特斯拉將保留比先前更多的門店。在大多數(shù)情況下,特斯拉近期關(guān)閉的大約10%的門店沒有通過夏洛克·福爾摩斯測試。這也意味著,這些商店位于非常難以找到的地方,只有福爾摩斯才能發(fā)現(xiàn)。

因此,特斯拉必須把那些門店關(guān)閉,即使那些門店是特斯拉在該地區(qū)銷售的唯一手段。還有部分高曝光區(qū)域的特斯拉門店因?yàn)殇N量低下而被關(guān)閉,那些門店未來會重新開張,但雇員人數(shù)會更少。

此外,特斯拉旗下還有20%的門店正在評估中,將會根據(jù)其未來幾個(gè)月的效益決定是否會繼續(xù)經(jīng)營。

特斯拉方面表示,為了維持更多的門店繼續(xù)營業(yè),所以需要將全球汽車的平均售價(jià)提高3%左右。這似乎是基于現(xiàn)在客戶和未來客戶之間的一個(gè)合理折衷:特斯拉將僅關(guān)閉一半的門店,但也只能節(jié)省一半開支。

馬斯克稱,目前的價(jià)格維持至3月18日,潛在的車主會有一周時(shí)間下單。3.5萬美元的Model 3不會漲價(jià),漲價(jià)只適用于更昂貴版本的Model 3、Model S和Model X。

3月初,特斯拉推出3.5萬美元版標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航Model 3和售價(jià)3.7萬美元的“標(biāo)準(zhǔn)Plus”Model 3,同時(shí)下調(diào)了其他版本Model 3的售價(jià),后輪驅(qū)動單電機(jī)長續(xù)航版本的售價(jià)由43.3萬元降價(jià)至40.7萬元;雙電機(jī)全輪驅(qū)動的售價(jià)由49.9萬元降至45.5萬元;高性能四驅(qū)版本由56萬元降價(jià)至51.6萬元。而Model S降價(jià)1.13萬至27.75萬元,幅度最大的是Model X P100D,降價(jià)達(dá)34.11萬元。

特斯拉的降價(jià)行為引來了特斯拉現(xiàn)車主極大的不滿,不少車主在特斯拉直營店門口要求特斯拉提供補(bǔ)償。

蔚來汽車董事長李斌也認(rèn)為,特斯拉近期多次降價(jià)行為對于品牌、消費(fèi)者的忠誠度是一個(gè)巨大的傷害。

汽車分析師孫少軍表示,特斯拉的一切行動都是全球統(tǒng)一的,中國區(qū)不受到影響是不可能的。但中國區(qū)依然有其特殊性,特斯拉必須對此有進(jìn)一步考量。

孫少軍稱,上次特斯拉在中國區(qū)宣布關(guān)店和取消銷售人員提成之后,迫于壓力召開了緊急會議,修改了先前的決定。

特斯拉定下的全新政策規(guī)定顯示,中國區(qū)銷售提成的情況將取決于3月份的銷售數(shù)據(jù),如果截止到3月底能完成總計(jì)15000輛的銷量,中國區(qū)可以向馬斯克申請恢復(fù)部分提成。另外,上海兩家門店暫緩關(guān)閉,改為合并管理。

此前在3月7日,《國際金融報(bào)》記者曾獲悉,特斯拉內(nèi)部宣稱,將從2019年第二季度開始,取消中國區(qū)所有一線銷售提成,逐步關(guān)閉線下門店,其中上海的兩家門店將被率先調(diào)整。

(國際金融報(bào)記者 張珩)

關(guān)鍵詞: 電動汽車 漲價(jià)

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