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寺廟訂單暴漲,品牌如何抓住愛上香的年輕人?
2023-08-26 18:36:10來源: 伯虎財經(jīng)

這個七夕,名創(chuàng)優(yōu)品太會玩了吧!居然帶大家“上香”?


【資料圖】

正所謂“當代年輕人,踏破寺廟門”,這真不是夸大其詞!據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示,今年以來,寺廟相關景區(qū)門票訂單量同比增長310%,重點來了,這些上香信眾里90后、00后占比接近一半!

有人就說年輕人這是擺爛,不上課不上進只上香,秋香就想問問,現(xiàn)在這大環(huán)境,大家壓力都不小,不發(fā)瘋就好了,上上香怎么了?咱們余華老師可都說了,這是年輕人還心懷希望的表現(xiàn)。這不,有格局的品牌已經(jīng)加入年輕人的上香陣營了。

上周,名創(chuàng)優(yōu)品在廣州北京路大佛寺旁邊整了一個“花式上香·好事花生”大師花藝香薰快閃活動,你看看這中式寺廟的門頭、巨型的許愿花,又是敲木魚、又是抽簽啥的,還邀請了明星陳飛宇一起“上香”,吸引了一大票善男信女來打卡“上香”!

難怪咱小紅書都被刷屏了,不過值得注意的是,名創(chuàng)優(yōu)品這“香”來頭可不小。

大家也知道,之前咱國內(nèi)的高檔香薰真的得咬咬牙才能下手。名創(chuàng)優(yōu)品就發(fā)現(xiàn)這一痛點,show time:

第一招,牽手國際奢品香水的調(diào)香師,聯(lián)手出品大牌名香調(diào)。

第二招,和全球頂級香料供應商合作,從源頭保質保量;

第三招,OMG,最后來一個兩位數(shù)的價格!

就這么一整,名創(chuàng)優(yōu)品的香薰銷量蹭蹭上漲,去年雙十一名創(chuàng)優(yōu)品在天貓香薰類目店鋪中銷售額還超越了觀夏,躍居第六。

但人家整活不會結束!去年底,還和中國花植藝術家久柒首創(chuàng)了大師花藝香薰,第一次把傳統(tǒng)無火香薰和花植藝術結合起來,視覺與嗅覺的雙重享受,產(chǎn)品上市的第二個月,業(yè)績就實現(xiàn)191% 的增長。這次七夕,又出了三款七夕專屬香薰,請來的是歐洲頂尖的花植藝術家約瑟夫·馬西,世界花藝比賽的大滿貫得主!

看似不經(jīng)意的出圈啊,其實都是“心機”!

一個是人家產(chǎn)品品質很ok,價格真的很良心;

另一個是真正關注消費者,尤其是年輕人的需求!比如發(fā)現(xiàn)高品質香薰死貴的痛點,打造兩位數(shù)好價的,名創(chuàng)優(yōu)品的命運齒輪開始轉動,隨后的首創(chuàng)“大師花藝香薰”、打造“香氛博物館” 等一系列動作,不斷提升產(chǎn)品、場景和體驗的創(chuàng)新,今年上半年,名創(chuàng)優(yōu)品香氛香薰品類業(yè)績較去年同期漲了近 50%。

連明星都逃不過的“真香定律”,像是阿嬌、吉娜、楊超越都整上了大師花藝香薰,還有一大波“自來水”助陣,咱再來看看此次上香活動的陣勢,這次花式上香快閃落地7天人流量突破20萬+,而且從線下火到線上,小紅書、微博#花藝香薰美好花生#、#名創(chuàng)優(yōu)品大師香薰#等相關話題閱讀量就已超過3.5億,這影響力嚇不嚇人!

那有人就問了,無論是產(chǎn)品還是營銷活動,名創(chuàng)優(yōu)品怎么老是能出爆品呢?其實這和名創(chuàng)優(yōu)品的開心哲學有很大關系!用創(chuàng)始人葉國富的話說:“今天的商品世界無比豐富,不缺少功能性商品,消費者更需要的是情感連接。”

名創(chuàng)優(yōu)品為了讓消費者開心,一直努力讓用戶的消費體驗更好!另外,現(xiàn)在在消費疲軟、就業(yè)形勢不夠樂觀,越來越卷的環(huán)境下,大家多少是帶著點emo和焦慮的,太需要開心了。

毫不夸張地說,現(xiàn)在的名創(chuàng)優(yōu)品,依靠開心的哲學理念,良心的價格,正在全世界披荊斬棘!

秋香也相信,在“開心哲學”的踐行下,名創(chuàng)優(yōu)品會越來越好,為用戶帶來更多創(chuàng)意有趣的生活方式。

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