新歲將啟，虎年將至，隨著人們消費(fèi)方式與習(xí)慣的變遷，年貨購(gòu)置日益向線上化、實(shí)效性、品質(zhì)感靠攏。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前夕，廣州市時(shí)令水果、年俗制品訂單量增幅明顯，春節(jié)禮盒、年宵花以及新鮮水果成最熱銷的商品。

新春禮盒成為年貨爆款

哈密瓜成春節(jié)“水果之王”

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)年貨需求日增，品類豐富的優(yōu)質(zhì)禮盒進(jìn)入了越來(lái)越多人的“年貨清單”。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，近兩周，廣州地區(qū)各類年貨禮盒的訂單量增長(zhǎng)818%，其中 “堅(jiān)果禮盒”“水果禮盒”是消費(fèi)者的年貨首選。相比于自用年貨，廣州消費(fèi)者更看重禮盒的社交功能。廣州市越秀區(qū)的車女士表示：“以前走親訪友總是水果、果糖、滋補(bǔ)食材老三樣，現(xiàn)在買禮盒送人更有面子”。新鮮水果也是美團(tuán)優(yōu)選廣州消費(fèi)者春節(jié)的一大熱銷品類，近兩周平臺(tái)哈密瓜訂單量環(huán)比增長(zhǎng)859%，成為當(dāng)之無(wú)愧的“水果之王”，車?yán)遄泳o隨其后，訂單增長(zhǎng)551%，繼續(xù)保持暢銷勢(shì)頭，“水果皇后” 山竹也不甘示弱，訂單量增長(zhǎng)206%。

對(duì)于注重儀式感的廣州人來(lái)說，“派利是”(發(fā)紅包)、吃年糕是過年的重頭戲。美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，紅包、年糕訂單分別增長(zhǎng)534%、599%，增長(zhǎng)最快的品類是燈籠，近兩周增長(zhǎng)近20倍。

就地過年孝心歸家

廣州孝心單環(huán)比增長(zhǎng)11%

當(dāng)下各地疫情反復(fù)，多地政府倡導(dǎo)“就地過年”，不少身在異鄉(xiāng)的子女選擇“云團(tuán)圓”的過年方式。春節(jié)前夕，美團(tuán)優(yōu)選“孝心單”數(shù)量劇增，全國(guó)單月訂單數(shù)已經(jīng)突破350萬(wàn)，其中一線城市的增速最為明顯，廣州孝心單已突破80萬(wàn)單，環(huán)比增長(zhǎng)11%。隨著下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力被激活，越來(lái)越多在外打工的子女選擇為老家父母網(wǎng)購(gòu)生鮮食品、日用品，讓父母也能享受到互聯(lián)網(wǎng)的便利服務(wù)。美團(tuán)優(yōu)選將持續(xù)依托于覆蓋全國(guó)的大倉(cāng)—網(wǎng)格站—線下自提站的倉(cāng)儲(chǔ)物流體系，滿足更多消費(fèi)者對(duì)新鮮好物的購(gòu)置需求。

關(guān)鍵詞： 孝心訂單 網(wǎng)購(gòu)年貨 新趨勢(shì) 消費(fèi)者