備年貨，不僅是眼下千家萬(wàn)戶的重要家事，也成為了政府部門(mén)關(guān)心的大事。

1月16日，國(guó)家發(fā)展改革委印發(fā)了《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》，要求在精準(zhǔn)有效做好疫情防控前提下，抓住春節(jié)、元宵節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)消費(fèi)旺季契機(jī)，適應(yīng)居民消費(fèi)習(xí)慣變化和提質(zhì)升級(jí)需要，挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，進(jìn)一步釋放居民消費(fèi)潛力，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)一季度經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)開(kāi)局。并提出打造線上節(jié)慶消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)版，引導(dǎo)電商企業(yè)開(kāi)啟春節(jié)“不打烊”模式，線上舉辦年貨采辦、趕大集等促銷(xiāo)活動(dòng)。維護(hù)春節(jié)市場(chǎng)秩序。

此前，由商務(wù)部與中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家郵政局、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)共同指導(dǎo)開(kāi)展的2022全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)已拉開(kāi)帷幕。

專(zhuān)家認(rèn)為，近幾年，線上商品品質(zhì)一直持續(xù)升級(jí)，服務(wù)、細(xì)分市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)融合將是未來(lái)消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵詞。

品質(zhì)年貨走俏

年貨的主題離不開(kāi)吃，這也是各大電商平臺(tái)年貨的主角：查干湖胖頭魚(yú)、阿克蘇蘋(píng)果、丹東草莓、安徽臭鱖魚(yú)等特色農(nóng)產(chǎn)品，帶著家鄉(xiāng)的味道、媽媽的味道、新鮮的味道，打破地域限制，飛向全國(guó)人民的餐桌。

來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，截至1月19日，湖南雪峰烏雞在天貓年貨節(jié)“賣(mài)空”，魚(yú)子醬銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)700%以上，以查干湖胖頭魚(yú)為代表的淡水魚(yú)銷(xiāo)售額同比翻了一倍以上。

拼多多年貨節(jié)負(fù)責(zé)人也向《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，今年在生鮮水果、堅(jiān)果小吃、酒水沖飲、居家百貨、美妝服飾、數(shù)碼家電等全品類(lèi)大促的基礎(chǔ)上，平臺(tái)將貼合節(jié)日需求主打品質(zhì)農(nóng)貨，聯(lián)合全國(guó)品牌旗艦店，挖掘各地特色年貨及全球頂尖好產(chǎn)品，傾斜“百億補(bǔ)貼”“萬(wàn)人團(tuán)”等資源，力爭(zhēng)讓北上廣深杭等一二線城市消費(fèi)者一站“拼”齊過(guò)年所需、廣大鄉(xiāng)村消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)年貨升級(jí)，努力保障春節(jié)期間“菜籃子”“米袋子”的平價(jià)穩(wěn)定供應(yīng)。

根據(jù)商務(wù)部對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)的大數(shù)據(jù)，截至目前，健康、智能、綠色、冰雪等成為熱銷(xiāo)年貨關(guān)鍵詞。其中有機(jī)蔬菜同比增長(zhǎng)187.8%、智能投影儀同比增長(zhǎng)89.5%、博物館文創(chuàng)同比增長(zhǎng)83.3%、預(yù)制菜銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)45.9%。

多重因素助力消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)

專(zhuān)家認(rèn)為，年貨消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)，其實(shí)是線上消費(fèi)，乃至整個(gè)社會(huì)消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)縮影。

“消費(fèi)升級(jí)的基本點(diǎn)在于對(duì)新消費(fèi)需求的把握，而線上渠道依托平臺(tái)大數(shù)據(jù)的深度挖掘，可實(shí)現(xiàn)對(duì)于用戶需求的精準(zhǔn)把握。”奧維云網(wǎng)商業(yè)洞察與咨詢部副總經(jīng)理李效先對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，近幾年線上消費(fèi)升級(jí)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)層面：在供給端，需求把握更精準(zhǔn)，新品的導(dǎo)入速度更迅速，高端品牌合作更廣泛，產(chǎn)品品質(zhì)把關(guān)更為嚴(yán)苛;在經(jīng)營(yíng)端，更加完善的私域運(yùn)營(yíng)體系，海量輸出的定制化商品內(nèi)容，高端產(chǎn)品專(zhuān)屬的活動(dòng)資源配套，均在進(jìn)一步助推升級(jí)需求釋放。

其實(shí)，線上消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)只是我國(guó)社會(huì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的一個(gè)縮影。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，限額以上單位文化辦公用品類(lèi)、體育娛樂(lè)用品類(lèi)、化妝品類(lèi)、金銀珠寶類(lèi)和通訊器材類(lèi)商品零售額比上年分別增長(zhǎng)18.8%、22%、14%、29.8%和14.6%，增速明顯高于商品零售平均水平。

“我國(guó)的消費(fèi)升級(jí)有兩個(gè)重要支撐因素。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，收入的增加是消費(fèi)升級(jí)的首要因素。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)居民人均可支配收入35128元，扣除價(jià)格因素后，比上年實(shí)際增長(zhǎng)8.1%，快于人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增速;其次，在此基礎(chǔ)上，我國(guó)政府提出了要實(shí)現(xiàn)以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，其中投資和消費(fèi)均需要升級(jí)。“需求承壓是我國(guó)2022年面臨三種壓力中的首位，因此也有必要提升消費(fèi)質(zhì)量，提升消費(fèi)性價(jià)比也就有了政策背景。”魏翔說(shuō)。

服務(wù)、細(xì)分和融合成消費(fèi)升級(jí)關(guān)鍵詞

李效先認(rèn)為，未來(lái)，伴隨經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇以及國(guó)家對(duì)于收入再分配的推進(jìn)，我國(guó)將會(huì)孕育出全球最大的新中產(chǎn)市場(chǎng)，這其中蘊(yùn)藏著龐大的消費(fèi)升級(jí)需求。

“有這樣三個(gè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)值得我們?nèi)リP(guān)注。”魏翔認(rèn)為，首先，在未來(lái)消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中，吃穿用等非耐用消費(fèi)品的消費(fèi)比重會(huì)逐漸減少，而旅游、娛樂(lè)、教育、醫(yī)療的消費(fèi)比重會(huì)增加。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，服務(wù)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重從2020年6月以后就在逐漸上升，從45%上升到2021年的53.3%;其次，社會(huì)消費(fèi)會(huì)愈發(fā)細(xì)分化和專(zhuān)業(yè)化。在我國(guó)，獨(dú)居人群、中老年人群和年輕人不僅數(shù)量龐大，且都具有鮮明的消費(fèi)特點(diǎn)，因此有必要加強(qiáng)對(duì)于細(xì)分人群消費(fèi)需求的研究;最后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將使消費(fèi)具有促進(jìn)和拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)間融合特征，尤其是制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的融合。“未來(lái)的消費(fèi)升級(jí)需要科技的支撐，同時(shí)，其又會(huì)反哺科技，促進(jìn)技術(shù)的進(jìn)步和應(yīng)用。”魏翔說(shuō)。

全國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任洪濤則對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，我國(guó)未來(lái)將逐步進(jìn)入“慢消費(fèi)模式”，消費(fèi)升級(jí)將具有“美好+品質(zhì)”的特征，具體表現(xiàn)為多層次、多規(guī)格、多品類(lèi)、多樣化、數(shù)字化和智能化、綠色環(huán)?？沙掷m(xù)、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、國(guó)際化等。洪濤認(rèn)為，由數(shù)字技術(shù)等新技術(shù)、線上線下融合等新商業(yè)模式以及基于社交網(wǎng)絡(luò)和新媒介的新消費(fèi)關(guān)系所驅(qū)動(dòng)的新消費(fèi)行為，具有“增量”和“升級(jí)”的特點(diǎn)，其由網(wǎng)絡(luò)零售所引領(lǐng)和發(fā)動(dòng)，同時(shí)又超越了網(wǎng)絡(luò)零售，成為一種普遍的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，并且和我國(guó)的內(nèi)需增長(zhǎng)深度綁定。

關(guān)鍵詞： 品質(zhì)年貨 消費(fèi)升級(jí) 細(xì)分市場(chǎng) 電商渠道