“不會用。”7月18日,面對家里的家電,被子女接來長沙享福的劉奶奶顯得有些拘束。“太復(fù)雜了”是當(dāng)下老人對于智能家電的評價,雖然家電日趨智能化,復(fù)雜的操作卻逐漸讓老人們有些無所適從。
不過,有需求才能催生新的機遇。低糖電飯煲、去脂電壓鍋、長者空調(diào)……據(jù)奧維咨詢預(yù)測,僅城鎮(zhèn)空巢老年人家庭每年的老年家電需求規(guī)模就超過了600億。日漸崛起的銀發(fā)市場將是一個巨大的細(xì)分市場,不少商家紛紛布局。
市場:去脂電壓鍋人氣頗高,一周能賣出去50-60臺
7月18日,記者走訪了長沙一些家電商城,發(fā)現(xiàn)老年家電市場正在逐漸升溫。這些家電和普通家電相比價格相差無幾,但操作更簡單,實用功能也一應(yīng)俱全。
“家里有老人最合適!煮米飯時,一部分淀粉溶于米湯中,沸騰的米湯從內(nèi)鍋的小孔里流出,從而降低米飯的糖分。”位于芙蓉中路附近的美的家電店員介紹,“該門店最受歡迎的是這一款MB-30LH5的低糖電飯煲,鈦金材質(zhì),質(zhì)量更輕,價格是899元。”
看見記者有些踟躕,該店員打開一款去脂電壓鍋說,“這款也不錯!去脂率達(dá)到了92.3%,煲出來的湯又健康有好喝,也方便老人拆洗?,F(xiàn)在為老人購買去脂電壓鍋的年輕人也很多,一周能賣出去五六十臺。”
除了電飯煲、壓力鍋,就連燃?xì)庠钜苍黾恿诉m合老年人操作的自動斷火功能。“一旦意外熄火,熄火保護裝置就會自動切斷灶具的出氣通路,不會繼續(xù)有燃?xì)庑孤?rdquo;位于開福寺路萬家樂家電的工作人員李女士,指著擺放在最顯眼位置的灶具說道,“這款JZT-A2CB的燃?xì)庠钿N量最好,售價1175元,有3成購買者是老年人。”
線下老年電器人氣高漲,線上更是賣得風(fēng)生水起。“老人可以通過語音控制這款小米空調(diào)的溫度、時長等??照{(diào)對室內(nèi)PM2.5去除率也達(dá)到了90.4%,可有效提高室內(nèi)空氣質(zhì)量。”據(jù)小米官方旗艦店客服介紹,這款空調(diào)價格為3199元,月銷已達(dá)到了2000多件。
預(yù)期:銀發(fā)經(jīng)濟升溫,老年家電市場潛力無限
老年家電的走紅,或源于其龐大的市場潛力。
5月11日,國家統(tǒng)計局公布第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)結(jié)果,數(shù)據(jù)顯示,中國60歲及以上人口超2.6億,在整體人口中的比重達(dá)到18.7%。據(jù)預(yù)測,到2025年,中國60歲及以上的人口將突破3億。
正是看到了市場的無限可能,更多的商家開始入局。
今年5月,美的推出適老化家電套系的品牌,運用了“電子感官”的智能家電,比如“電子鼻”,實時智能監(jiān)控CO氣體,一旦檢測到危險,報警提示并切斷氣閥;“電子眼”智能檢測鍋具干燒狀態(tài),主動關(guān)閉氣源……
5月8日,格力推出馨天翁長者空調(diào),為銀發(fā)群體定制專屬的運行算法,能夠根據(jù)年長者的身體情況,實現(xiàn)溫和制冷的效果,同時,還配置了制冷全程防直吹功能。
“隨著消費升級,我國老年人的消費觀念正由以前的儲蓄型向生活改善型轉(zhuǎn)化,并將改善生活質(zhì)量作為一大重點,由此也帶來了‘銀發(fā)經(jīng)濟’。”業(yè)內(nèi)人士指出,在人口老齡化的背景下,針對銀發(fā)一族的家電行業(yè)布局大有可為,不過以前主要因為宣傳和產(chǎn)品與需求的錯配,導(dǎo)致市場發(fā)展緩慢。
那么,作為企業(yè)又該如何發(fā)力銀發(fā)家電市場?奧維云網(wǎng)的研究報告指出,不同生活方式的銀發(fā)人群的消費關(guān)注點不同。獨居老人,更關(guān)注產(chǎn)品功能實用簡單,追求性價比、安全放心、結(jié)實耐用;與子女同居老人,更愿意嘗試高科技產(chǎn)品,價格敏感度低,多由子女付費。
“老年人對家電產(chǎn)品的需求趨勢主要體現(xiàn)在產(chǎn)品操作的簡單性、安全性、提示性、節(jié)約性、適宜性及透明性上。”該業(yè)內(nèi)人士也建議,應(yīng)該盡量擴充一些專門針對老年人的產(chǎn)品,如智能晾衣桿、能減少彎腰的推桿吸塵器等,或者推出專為老年人而設(shè)計的語音提示、定時提醒、聲音控制等多種服務(wù)功能的家電產(chǎn)品,讓他們的生活實現(xiàn)真正的智能化。
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