新年伊始，很多年輕人紛紛在社交平臺上寫下了自己的新年計劃，“不買年”就是“最具人氣”的關(guān)鍵詞之一。“不買年”顧名思義就是在一定的時間內(nèi)，對自己的消費行為做出限制，不買不需要的東西，持續(xù)時間從一周到一年不等。(1月16日 《中國青年報》)

在直播帶貨、安利種草風靡全國的時代里，買買買一度成為年輕人的消費常態(tài)。“剁手黨”的出現(xiàn)折射出很多年輕人購物并非源于自己本身的需求，而是源于外部環(huán)境的刺激，主播帶貨、博主種草等喚醒了潛藏在人們心里的購買欲，所以他們的購物變成了購買他人希望自己購買的商品。這一部分花銷對于年輕人自己來說其實是一種非必要的、可以省去的花銷。

然而，在一個已經(jīng)定型的慣常“買買買”消費模式面前，年輕人很難找到一股動力去跳出這個舒適圈。他們自身無意識地“買買買”，或者有意識但感到力不從心，難以從自己身上發(fā)掘能夠與花錢的快感、購買欲相中合的節(jié)制消費的心理。對于年輕人自身而言，一味不加節(jié)制的放養(yǎng)型消費，一方面會浪費大量的金錢而給自己帶來很大的經(jīng)濟壓力，另一方面，這種不自律或許會在工作、生活的其他方面得到放大。

從買買買到不買不必要之物，近日在小紅書等平臺中悄然勃興的“不買年”計劃開啟了年輕人理性消費的第一步。“不買年”也有講究，關(guān)鍵在于如何衡量購買的必要性、如何劃分該買與不該買。小紅書博主的經(jīng)驗分享無疑為眾多年輕人打了個樣兒，將欲購物品劃分到衣食住行玩樂各個品類，每一門類再根據(jù)需求程度進行梯度劃分，這一列清單、排序列的過程為消費者提供了一個購買沖動的緩沖時段，讓他們有足夠的時間思考，根據(jù)自身的實際情況判斷應(yīng)購與否。越來越多的年輕人在社交平臺分享自己的不買年計劃，這一計劃的安利與種草，助力年輕人彼此之間的消費監(jiān)督、共同向理性消費邁進。

“不買年”計劃的興起映射出年輕人對于自身消費方式、生活方式的審視與反思，蘊含著對非理性自我的一種叛逆，在斟酌與思考、約束與節(jié)制的過程中，年輕人摸索到減輕生活壓力、保持自律、理性生活的更佳路徑，這不僅僅是消費觀念，更是整一個生活觀念、理性精神由幼稚走向成熟的長大過程。在物質(zhì)消費得到約束的同時，年輕人生活重心、注意力的轉(zhuǎn)移，讓更多的時間、金錢與精力被應(yīng)用于讀書、運動、旅行等有意義、有價值的活動上，對于精神世界的豐盈、生活質(zhì)量的提升大有裨益。

“不買年”計劃作為一件有益的新興事物，具有很大的發(fā)展?jié)摿?。在社交媒體平臺允許、鼓勵直播帶貨、好物種草的同時，亦需為幫助年輕人沖破舒適圈層的“不買年”計劃的傳播加足馬力，為其生長提供良好的環(huán)境、空間與機遇，帶動年輕人整體的生活、自我的發(fā)展不斷向善向好。

關(guān)鍵詞： 不買年計劃 消費主義 年輕人 新消費趨勢