以往的大促期間，人們會習慣性地囤積洗發(fā)水、衛(wèi)生紙、化妝品等各種日用品，可如今每逢大促，人們的購物車里又多了一件新鮮貨——機票、酒店、門票等出行類商品。受疫情的影響，在線旅游平臺、旅行社、酒店和航空公司紛紛推出了更多形式新穎、體驗靈活的出行類商品，這也正好契合了新生代消費群體更加個性化、隨性的消費需求?！吨袊M者報》記者調查發(fā)現(xiàn)，這種“先囤后游”式出行類消費模式興起的同時，訂單的退改政策正成為影響消費體驗的關鍵因素。

出行平臺促銷聚焦“先囤后游”

1月10日(臘月初八)，由商務部會同中央網信辦、工業(yè)和信息化部、市場監(jiān)管總局、國家郵政局、中國消費者協(xié)會共同指導電商及相關企業(yè)舉辦的“2022全國網上年貨節(jié)”正式啟動。

不僅是淘寶、京東等傳統(tǒng)電商和拼多多、美團等新興電商積極參與了此次年貨節(jié)促銷活動，記者發(fā)現(xiàn)，一些在線旅游平臺也熱熱鬧鬧地拉開了年貨節(jié)促銷的大幕。比如同程旅游推出的“囤年貨過大年”活動于臘月初八正式啟動，精選了上百條爆款線路，包括熱門的冰雪旅游主題產品和三亞、北海等城市的避寒游產品，以及短途游、周邊游等產品，其中部分熱門產品5折，還能限量領取400元出游紅包。此外，登錄同程旅游小程序集齊“森林卡”等6張卡片，即有機會抽取雙人0元游三亞、現(xiàn)金紅包或旅行幣等好禮。

其實，不僅僅可在本次年貨節(jié)期間囤貨，在2021年的雙11大促期間，各個在線旅游平臺就推出了大量可以“先囤后游”的優(yōu)惠產品供消費者囤貨。比如天貓雙11主會場滿減活動首次有出行類商品參與，飛豬平臺上的雙11冰雪旅游商品支持消費者“先囤后約”，預約截止時間絕大多數到2022年春天雪季結束。

“有吸引力的出行類商品和玩法，讓越來越多的消費者像囤化妝品一樣囤旅游。”飛豬平臺產品負責人周曉晨向《中國消費者報》記者介紹，2021年雙11期間，飛豬平臺上，8家航空公司“隨心飛”產品累計銷量超10萬件，多家航司的機票次卡類產品累計銷量超10萬件;冰雪旅游商品銷量同比增長206%。

“先囤后游”受消費者青睞

“我覺得旅行對于我來說是剛需，只要條件允許，我就會和朋友們一起出去走走。”身在廣州的鄒女士是一位資深“驢友”，即使是在防疫常態(tài)化的情況下，仍然會見縫插針地和朋友們一起出游。“促銷期間，酒店、機票和景區(qū)門票都會有大幅度的折扣，這個時候當然要果斷囤起來。”鄒女士說。

2021年7月，攜程發(fā)布的《旅游囤貨消費行為趨勢報告》認為，優(yōu)質的性價比、寬松的有效期和自由退改政策是促成用戶養(yǎng)成“囤貨”消費習慣的重要動力。各大在線旅游平臺數據顯示，2021年購買預售產品的新用戶同比實現(xiàn)兩位數增長，最愛囤貨的用戶群是80后，占比48%;其次是90后，占比25%。

北京市律師協(xié)會消費者權益法律專業(yè)委員會主任蘆云對《中國消費者報》記者表示，這種“先囤后游”的預付費營銷方式其實以前就存在，但是當時消費者并不十分買賬。疫情發(fā)生之后，餐飲旅游等聚集性消費行業(yè)受到比較大的沖擊，不論是酒店、航空公司，還是在線旅游平臺，通過推出寬松的訂單履約產品，一方面可以鎖定一部分消費者，同時也可以提前回籠一部分資金。目前的低價格對于消費者有很大的吸引力，而產品的靈活性也可以滿足消費者更加個性化的需求。

“旅游行業(yè)是受到疫情影響最大的行業(yè)之一，2021年，受疫情、極端天氣等因素影響，旅游業(yè)更是在間歇暫停和恢復增長之間搖擺。”北京聯(lián)合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任曾博偉教授對《中國消費者報》記者表示，旅游資源具有不可儲存性。“比如酒店的一個房間，如果今晚沒有賣出去，這一晚的價值也無法儲存。”曾博偉認為，“先囤后游”相當于儲值消費，在目前的情況下，既可以緩解企業(yè)的資金壓力，又可以讓消費者得到實惠，因此這類商品快速升溫，并形成一種市場營銷趨勢。“疫情之后，這一趨勢的發(fā)展將有所減緩，此類產品可能會減少，折扣可能也不會有這么高。”曾博偉說。

訂單退改易惹糾紛

近兩年，受疫情影響，囤貨出游成為新模式。“先囤后約”的套餐商品，如酒店套餐、民宿套餐、“隨心飛”等，更能適應不確定出游條件下的消費需求。但在產品兌換的過程中也出現(xiàn)了不少問題。比如從2020年6月開始，東航、國航、南航、海航等多家航空公司相繼推出“隨心飛”類機票套餐服務，產品一經推出就銷售火爆，一度還造成了線上擁堵。之后，隨著大家出行的增加，不少消費者發(fā)現(xiàn)“隨心飛”因機票難以兌換變成了“鬧心飛”。由于消費者反映集中，“隨心飛”問題成為了中國消費者協(xié)會發(fā)布的2020年十大消費維權輿情熱點之一。

同時，記者發(fā)現(xiàn)，雖然為了讓消費者能夠安心囤貨，不少企業(yè)都承諾可以無憂退改，但是仍然有消費者遇到煩心事。在黑貓投訴平臺上，編號為17350834018的投訴案例顯示，消費者在俠侶親子游APP上購買的樂仕堡奧森店的游樂套票，其首頁廣告上宣傳稱先囤券不去可退，但當消費者過期未去、打算退款時卻發(fā)現(xiàn)，訂單顯示已完成，且客服表示過期便不可退款。經調解，消費者雖然接受了扣除部分款項的退款方式，但表示對此結果并不滿意。“在別家買了同樣的套餐沒去成，很爽快地就給退了，以后都不想用你家團購了。”投訴處理頁面上，消費者這樣表示。

蘆云表示，出行訂單退改糾紛產生的原因，一是商品實際情況與商家的承諾不一致，或者說不能夠滿足消費者的預期，雙方就容易產生退費爭議;二是消費者到期不能出行或者不需要出行，因退費產生糾紛;三是在退改過程中需要產生一定的費用，雙方無法達成協(xié)議產生糾紛。

周曉晨則對記者表示，訂單退改的原因，一是用戶購買之后，由于個人或其他原因不愿出行，或者預約不到熱門的時段(如元旦)，產生退改;二是用戶購買且預約好了相應日期之后，由于疫情防控等客觀原因無法如期出行，產生退改。“事實上，除了先囤后游的套餐類產品面臨退改之外，在疫情帶來出行不確定的情況下，靈活退改對用戶來說也是剛需。”周曉晨說，這就需要企業(yè)積極采取措施，保證用戶順利退改。比如針對酒店訂單，飛豬聯(lián)合商家推出“疫情安心退”，通過飛豬預訂國內酒店的用戶如因疫情無法入住，可在入住前21天內自助免費取消訂單。今年元旦春節(jié)期間，飛豬租車還推出“免費退”服務，凡是預訂標注有“免費退”標簽的車型，取車前均可免費退訂。

2020年7月，最高人民法院、司法部、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布《關于依法妥善處理涉疫情旅游合同糾紛有關問題的通知》，就建立健全多元化解和聯(lián)動機制，依法妥善處理涉疫情旅游合同糾紛作出規(guī)定。

曾博偉認為，除上述規(guī)定外，針對囤貨類出行產品，相關部門應參照預付費類消費產品的規(guī)章對其進行規(guī)范，其中產品的虛假宣傳應是監(jiān)管的重點。

提醒

理性消費 莫貪便宜

上海消費者權益保護委員會副秘書長唐健盛對《中國消費者報》記者表示，目前關于囤貨類出行產品的糾紛主要集中在熱門時段、熱門目的地兌換時間集中而出現(xiàn)兌換難的問題。“其實相關的資源并不緊缺，只不過出現(xiàn)了擠兌。”唐健盛表示，一般消費糾紛的不可控因素比較少，且原因大多與消費者無關，因此消費者無須承擔風險損失。但是目前出行行業(yè)推出的囤貨類商品，類似于市場上出售的可能存在一定瑕疵的特價商品，這類商品折扣高，企業(yè)可獲取的利潤低，一旦發(fā)生問題，就需要買賣雙方共擔風險。“由于消費者難以接受這一點，也就成為了雙方爭議的焦點，這也是消費者組織調解的難點。”唐健盛說。

為此，唐健盛提醒消費者，與那些買回家就屬于自己的一般商品不同，出行類商品在購買之后，還需要付出時間和精力兌現(xiàn)，因此，在囤貨前，一定要明確自己的預期和安排，不要貪一時的便宜;一定要仔細閱讀合同條款，特別是那些限制性條款，比如周末、節(jié)假日不可兌換，過期不退等;一旦購買產品，則應盡快兌換;在時間允許的情況下，兌換時盡量錯峰，避開熱門時段、地點等。

“這種糾紛在維權過程中會遇到一個障礙。”蘆云表示，囤貨類產品可能對于出行時間、期限甚至目的地都缺乏特別明確的約定，企業(yè)的宣傳也可能是含糊其辭的概括性承諾，但是合同是消費者維權的最重要依據，模糊的合同，相關機構在進行責任認定時就會缺乏相應的依據。因此，在選擇這類產品時，應盡可能地把產品要素確定，并在細化后寫入合同，比如一旦合同無法執(zhí)行，雙方如何承擔責任等細則。

曾博偉則提醒消費者，在因需購買的前提下，消費者要重點查看合同中的限制性條款自己是否能夠接受。“讓消費者省錢又省心的產品才是好產品，”曾博偉說。

周曉晨也提醒消費者，在購買囤貨類商品前應詳細閱讀并了解此類產品的使用規(guī)則，以便更高效地預約及安排自己的出行計劃;購買后則要根據自己的行程意愿，及早完成預約，一般來說熱門時段的稀缺性比較明顯，及早預約可以保證最大的確定性。

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