醫(yī)美行業(yè)再迎強監(jiān)管!近日，國家市場監(jiān)督管理總局就《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》(以下簡稱《執(zhí)法指南》)征求意見，明確將依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，反饋意見截止日期為9月26日。

對多種情形重點打擊

《執(zhí)法指南》明確，市場監(jiān)管部門將著力解決危害性大、群眾反映集中的問題，對多種情形予以重點打擊。其中包括，違背社會良好風尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與低能、懶惰、貧窮等負面評價因素作不當關聯(lián)或者將容貌出眾與高素質、勤奮、成功等積極評價因素作不當關聯(lián)，對未經藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告等。

值得注意的是，此前監(jiān)管部門就已對醫(yī)美行業(yè)多次出臺專項整治舉措。今年6月10日，國家衛(wèi)健委等八部委聯(lián)合發(fā)布《打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作方案》，決定于今年6月-12月聯(lián)合開展打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作，嚴厲打擊非法醫(yī)療美容活動，規(guī)范醫(yī)療美容服務信息和醫(yī)療廣告行為等。

在國家藥監(jiān)局和國家衛(wèi)健委近期通過通知或科普文章等形式針對醫(yī)美亂象給予提示和禁止后，7月30日，國家衛(wèi)生健康委辦公廳發(fā)布關于禁止開展“小腿神經離斷瘦腿手術”的通知;8月11日，國家藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)布《科學認識“刷酸”美容》文章，提示公眾注意“刷酸治療”風險等。

醫(yī)美概念股業(yè)績不錯

監(jiān)管頻頻出手的背后，是我國醫(yī)美行業(yè)正處于高速發(fā)展階段。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國醫(yī)美市場規(guī)模已達1975億元，用戶規(guī)模約1520萬人。

醫(yī)美行業(yè)的火爆也讓醫(yī)美板塊在二級市場有了“男人的茅臺，女人的醫(yī)美”這一說法。同花順數(shù)據(jù)顯示，目前A股市場共有51家醫(yī)美概念股，從已披露的41份半年報來看，醫(yī)美概念股的上半年成績較為亮眼。其中，朗姿股份、濟民醫(yī)療、光正眼科、昊海生科等12家上半年凈利潤同比增幅均超100%。其中，龍頭公司愛美客毛利率最高，達到93%。

愛美客半年報顯示，上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入6.33億元，較上年同期增長161.87%;實現(xiàn)凈利潤4.25億元，同比增長188.86%。分產品來看，愛美客上半年溶液類注射產品、凝膠類注射產品的毛利率均超過93%，兩大產品分別實現(xiàn)收入4.76億元、1.48億元，同比分別增長230.38%、57.39%。

昊海生科半年報顯示，上半年公司歸母凈利潤和歸母扣非凈利潤分別增長739.25%和2722.36%，達2.31億元和2.21億元。報告期內，公司醫(yī)療美容與創(chuàng)面護理產品營收實現(xiàn)大幅增長，漲幅為136.39%，達1.8億元。其中，玻尿酸產品銷售收入同比增長143.16%至1.2億元。

醫(yī)美板塊近兩個月已明顯降溫。自7月至今，醫(yī)美指數(shù)下跌26.62%。個股方面，7月以來，國際醫(yī)學股價下跌逾40%，奧園美谷、朗姿股份跌幅均超38%，華熙生物、華東醫(yī)藥跌幅均超30%，愛美客跌幅約24%。

將帶動行業(yè)規(guī)范經營

應該說，在醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展的同時，醫(yī)美公司被質疑收割“智商稅”的聲音也不絕于耳。在今年1月玻尿酸獲批進入食品領域后，“可以吃的玻尿酸”產品就層出不窮。以華熙生物為例，其旗下的“水肌泉”玻尿酸飲用水于3月22日開始在網(wǎng)絡端銷售，并宣稱該產品可實現(xiàn)“在喝水的同時補充玻尿酸”。不過有業(yè)內人士稱，在臨床上也沒有能佐證玻尿酸作為食品的功效。

而在此次《執(zhí)法指南》發(fā)布后，投資者討論也相當熱烈，并且出現(xiàn)較多分歧之聲。如在愛美客的股吧中，有投資者認為“對不正規(guī)的企業(yè)是利空，對正規(guī)的則是利好”，有投資者則表示“看到這么多人看空我就踏實了”。

那對于當前監(jiān)管部門出臺的專項整治舉措，醫(yī)美上市公司們又是如何看待的?實際上，對于前述國家近期對醫(yī)美行業(yè)的整頓，不少醫(yī)美公司近期都發(fā)表過相關看法。

例如，愛美客在8月24日接待機構調研時就表示，嚴監(jiān)管的持續(xù)能帶動行業(yè)的規(guī)范經營，有利于行業(yè)發(fā)展。無論是行業(yè)的醫(yī)療器械藥品提供商，還是下游的醫(yī)療機構，在國家嚴監(jiān)管下能夠在消費者之間建立起良好口碑;并且隨著行業(yè)信息的更加透明和對稱，對于增強消費者對醫(yī)美行業(yè)的信心、對于產品滲透率的提升都是有益的。

華東醫(yī)藥8月接受機構調研時也表示，國家大力整頓和規(guī)范醫(yī)美行業(yè)，有利于淘汰非法醫(yī)美機構，加速行業(yè)出清，提升合法機構的市場占有率和行業(yè)集中度，推動醫(yī)美行業(yè)的供給側改革，重塑行業(yè)格局。

關鍵詞： 醫(yī)美行業(yè) 強監(jiān)管 容貌焦慮 負面評價