炎炎夏日,飲料銷售旺季已來。近日有媒體報(bào)道稱,目前市場上出現(xiàn)3種“紅牛”飲料,分別是“紅牛維生素功能飲料”“紅牛安奈吉飲料”“紅牛維生素風(fēng)味飲料”。3種“紅牛”不僅名稱和外包裝相似,價(jià)格也相差不大,不少消費(fèi)者直呼“傻傻分不清楚”。
據(jù)悉,“紅牛維生素功能飲料”由華彬集團(tuán)控制的紅牛維他命飲料有限公司(以下簡稱紅牛維他命公司)生產(chǎn),“紅牛安奈吉飲料”由泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司(以下簡稱泰國天絲)授權(quán)在中國生產(chǎn),“紅牛維生素風(fēng)味飲料”則是泰國天絲生產(chǎn),由泰國原裝進(jìn)口。
從外包裝來看,3種“紅牛”均采用金色罐裝,不仔細(xì)看外包裝下面一排小字幾乎一模一樣。在價(jià)格方面,也相差不大,24罐價(jià)格均為130元左右。盡管外包裝相似,但3種飲料成分和口味也有差別,不過普通消費(fèi)者在購買之前一般都不太了解。
為何市場上會有3種“紅牛”?據(jù)悉,1996年,泰國天絲作為“紅牛”商標(biāo)的持有人,與華彬集團(tuán)掌門人嚴(yán)彬等相關(guān)方等成立合資公司——紅牛維他命公司,授權(quán)該公司在中國生產(chǎn)、銷售紅牛產(chǎn)品。此后,紅牛維他命公司在廣告營銷方面大量投入,讓“渴了喝紅牛,困了累了更要喝紅牛”的廣告家喻戶曉,紅牛由此也穩(wěn)坐中國功能性飲料市場頭把交椅。
2016年11月,泰國天絲宣布,給予紅牛維他命公司的商標(biāo)授權(quán)期限為20年,已于2016年10月到期,要收回商標(biāo)使用權(quán)。但紅牛維他命公司認(rèn)為,雙方簽訂的經(jīng)營期限為50年。此后,雙方在商業(yè)及法律領(lǐng)域全面展開拉鋸戰(zhàn)。截至目前,相關(guān)案件仍處于訴訟程序中,尚未有定論。
為了保證自身在中國市場的利益,泰國天絲借道廣州曜能量飲料有限公司的“藍(lán)帽子”保健食品證書,推出“紅牛安奈吉飲料”。該飲料中含有西洋參提取物,與消費(fèi)者熟悉的紅??谖恫灰恢?,因此銷售成績不甚理想。但是,根據(jù)相關(guān)規(guī)定,功能飲料的配方未經(jīng)批準(zhǔn)不得更改。
為此,2019年底,泰國天絲又引入了泰國原裝進(jìn)口版紅牛“紅牛維生素風(fēng)味飲料”,但未拿到“藍(lán)帽子”批文。泰國天絲方面表示,泰國進(jìn)口紅牛口味去除了西洋參的味道,可以滿足消費(fèi)者不同的口味需求。
由于相關(guān)商標(biāo)糾紛仍在訴訟之中,目前3種“紅牛”飲料都可以上市銷售。但有媒體報(bào)道,3種“紅牛”成分存在差異,特別是“紅牛維生素風(fēng)味飲料”并不是保健食品,和其他兩種飲料混在一起賣,難以保障消費(fèi)者的知情權(quán),有的消費(fèi)者買了之后還以為是“假紅牛”。
在有關(guān)專家看來,商業(yè)競爭不能置消費(fèi)者權(quán)益于不顧,因此建議不要將3種飲料混在一起賣,特別是線下商超要將其區(qū)別開來并提示消費(fèi)者,更不能將非功能飲料放在功能飲料區(qū),以保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。
事實(shí)上,泰國天絲與華彬集團(tuán)的糾紛給“紅牛”這一品牌的發(fā)展帶來了不利影響。多位業(yè)內(nèi)人士指出,雙方“互掐”是兩敗俱傷的事情,還成全了其他功能飲料品牌的崛起。
因此,正如飲品行業(yè)觀察人士馬磊所說,如果雙方能重新心平氣和談合作條件,共同獲得收益,應(yīng)該是更好的選擇。
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