不管是家電、住宅,還是快消品、化妝品、餐飲市場,都刮起“Mini風(fēng)”,瞄準單身群體
“單身經(jīng)濟”催生新消費
單身,還僅僅意味著“一人吃飽,全家不餓”嗎?春節(jié)相親潮、催婚潮的背后,是中國日益增多的單身群體。數(shù)據(jù)顯示,2017年全國成年單身人群已達2.22億人,占到總?cè)丝?5%。其中,近半單身人群集中在20歲~29歲,一部分是由于經(jīng)濟原因被迫單身,另一部分則是選擇主動單身。而龐大的單身人士則帶動了新的消費態(tài)勢——單身經(jīng)濟。
刮起了“Mini風(fēng)”
一份來自天貓榜單的“小報告”顯示,過去10年,從快消品、家電、家居,到美妝護膚,人們的日用品在集體變小、功能更細分:迷你微波爐銷量增970%、迷你洗衣機銷量增630%、一人份火鍋銷量增200%……
不知從何時開始,不管是家電、住宅,還是快消品、化妝品、餐飲市場,都刮起了“Mini風(fēng)”,瞄準“單身經(jīng)濟”,大力推出為單身人群量身定做的新品。市面上的產(chǎn)品套餐也由原來的“第二份半價”“多人同行一人免單”,到如今隨處可見的單人套餐、自助唱吧和形形色色的“單身必備”“單身之選”的迷你商品。這些變化,正折射“單身經(jīng)濟”的崛起。
由于單身群體的獨居狀態(tài),使得互聯(lián)網(wǎng)、AI快速發(fā)展,不想做飯,還可以靜候外賣小哥送飯上門,甚至寂寞時還能跟AI機器人聊天。而在消費增速放緩的今天,與單身消費相關(guān)的個性化、小眾化和精致化的消費,成為不斷涌現(xiàn)的新消費業(yè)態(tài)。
有媒體這樣給單身群體“畫像”:收入水平上,除了在一線城市新一代消費者月收入在1萬~2萬元區(qū)間內(nèi)占比較高之外,伴隨城市等級的降低,3000~6000元月收入的占比越來越高,月入6000~8000元上下可能是1985~1995年單身年輕人更為確切的收入情況;家庭環(huán)境上,屬于中國第一代和第二代獨生子女,父母基本為上世紀60~70年代出生,目前基本上都處在在職狀態(tài),無贍養(yǎng)老人的壓力。自己掙錢自己花,部分父母每月甚至還能提供資金支持;消費觀念上,資產(chǎn)價格高企,“與其攢錢買房,不如及時行樂”成為很多單身群體“口頭禪”。個人決策會體現(xiàn)出更多的情緒化與感性化,對價格的敏感程度也會降低,更注重產(chǎn)品品質(zhì)和安全,追求舒適、便利的購物環(huán)境,敢消費甚至超前消費成為群體“標(biāo)簽”。
“單身群體是拉動消費升級的主力大軍,這個趨勢將會持續(xù)很長一段時間。”有觀點認為,越來越多的新業(yè)態(tài)出現(xiàn)和快速發(fā)展也凸顯出單身人士作為消費新勢力的崛起,未來單身群體帶動的消費體量將會進一步增加,單身人群也將越來越多地成為商家發(fā)力的重點。
“悅己”消費下的“月光族”
不可否認,單身一族為拉動內(nèi)需貢獻了不少力量,但可喜卻也可憂。在國金消費研究中心調(diào)研的一線城市單身青年中,一線城市有43%單身青年是月光族,新一線城市有40%單身青年是月光族,三四五線城市月光單身青年則超過了67%。
不難發(fā)現(xiàn),隨著城市等級向下,月收入降低,“月光族”比例反而大幅提升。對于大多數(shù)單身一族來說,品質(zhì)取代價格正成為消費的首選因素。打著“對自己好”的名義追求消費自由,正成為不少單身一族的消費日常。
目前就職于北京市一家培訓(xùn)機構(gòu)的小劉盡管每月都要“算賬”,但經(jīng)常“入不敷出”。
“沒辦法,網(wǎng)上的東西點點手指就買了,太方便了,而且可供選擇的太多了,也導(dǎo)致常常過度消費。”小劉說,參加工作已有5年的時間,但是目前仍未有存款,三張總額度約5萬元的信用卡已透支過半。每月一萬多元的工資除了支付房租、倒騰信用卡賬單外,基本處于“月月光”的狀態(tài)。
但這種生活狀態(tài)對于小劉來說似乎并無壓力,影響不了日常消費的心情,其每月養(yǎng)寵物、品牌化妝品和朋友消遣聚會的花銷仍然必不可少。
事實上,正是像小劉這樣的單身青年在城市里越來越多,正在不斷推進單身經(jīng)濟的崛起。
據(jù)媒體公開報道,京、滬、深等16個具有代表性城市單身人口中,不經(jīng)考慮就購買奢侈品的占28.6%,31.6%的人每月最大的開銷是自我娛樂或社交消費。
國金消費研究中心認為,作為單身群體,由于沒有家庭負擔(dān),在消費過程中完全以自我為核心,消費動機基本都以自我需求為導(dǎo)向,“悅己型消費”的應(yīng)運而生形成超大消費力度的同時,也正催生一大批“月光族”。
有專家也指出,“單身經(jīng)濟”走熱,原因在于隨著未來進入老齡化社會,年輕人群體慢慢變少,生活的壓力和他們的價值觀發(fā)生了很大的變化。一方面是家庭觀念在淡化,面對當(dāng)前高房價、高彩禮、高成本的家庭負擔(dān),許多年輕人害怕結(jié)婚后承擔(dān)過多的家庭責(zé)任,進而陷入無法預(yù)測的生活壓力之中,寧可享受單身生活的快樂,注重自身生活的質(zhì)量,讓自己生活得更舒服。另一方面,既然是單身生活就需要與單身生活相匹配的衣食住行用,如共享單車、迷你電器、一人餐飲等。
潛在的經(jīng)濟新風(fēng)口
“三成單身者每月最大開銷來自娛樂聚會”“健身+寵物成更多單身者‘標(biāo)配’”……中國互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展,令電商們敏銳地捕捉著中國“單身經(jīng)濟”每一點需求變革。尤其是隨著構(gòu)建大數(shù)據(jù)平臺的興起,如今大量電商平臺和研究機構(gòu)都在利用大數(shù)據(jù)算法幫助商家解鎖單身經(jīng)濟需求,孵化出越來越小、越發(fā)細分的商品。
在國金證券消費升級與娛樂研究中心此次研究報告中,就基于調(diào)研結(jié)果將1985~1995年出生的未婚人群定義為研究對象,研究提煉出單身經(jīng)濟趨勢之下的未來大消費行業(yè)投資機會。
報告認為,便利店和外賣將成為未來購物的主要場景;具備關(guān)鍵意見領(lǐng)袖屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來源;“好看皮囊+有趣靈魂”的認知,將推動旅游、化妝品、小家電、寵物和職教等行業(yè)的高景氣發(fā)展;同時,電競、二次元和長短視頻則將成為精神消費的重要組成部分。
另一方面,單身人群對陪伴的渴求會進一步利好寵物行業(yè)。線下朋友聚會場景相關(guān)的種種消費品也極有可能會持續(xù)受益,比如餐飲、桌游等。
而如果將龐大的單身群體加以細分,便可發(fā)現(xiàn)不同類別的人士,其偏好也會有所差別。因此,商家可以以此為參考,有針對性地提供更具個性化的商品和服務(wù)。舉例說明,單身消費者普遍青睞電影電視劇、旅行、運動健身。分性別來看,單身男性對健身、科技和音樂的興趣濃厚;單身女性則更偏好護膚、時尚潮流和健身等領(lǐng)域;中老年單身人士的婚戀、交友、理財?shù)确?wù)匱乏,目前多屬于自發(fā)組織,且缺乏活動場地,這些都是潛在的盈利點。
種種跡象表明,單身人群規(guī)模的擴張仍有較大提升空間,消費潛力尚未充分挖掘,其中蘊含巨大消費機遇。對于商家來說,在當(dāng)前的消費升級大環(huán)境下,洞悉這一群體的消費偏好與趨勢,有助于在單身經(jīng)濟市場中搶占先機。但在一些專家看來,“單身經(jīng)濟”不僅僅是一個經(jīng)濟問題,長期看并不是國家長遠發(fā)展的“正能量”。
因此,盡管單身群體擁有更強的購買力和更強的消費意愿,成為娛樂、餐飲、教育等商家熱捧的“單身貴族”,但有專家對崛起的單身經(jīng)濟也有擔(dān)憂,認為“單身經(jīng)濟”背后,折射了“單身困境”。如果年輕人不婚戀成為潮流,那么更長遠看,會產(chǎn)生人口、家庭結(jié)構(gòu)和人際關(guān)系等一系列其它社會問題。
徐瀟
關(guān)鍵詞: 單身經(jīng)濟 新消費
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