報(bào)告介紹，重慶電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增加值的貢獻(xiàn)率從17%增長(zhǎng)至30%，網(wǎng)絡(luò)零售的蓬勃發(fā)展拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。越來(lái)越多的傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)始接觸電子商務(wù)，并成為打開(kāi)市場(chǎng)渠道、提升品牌價(jià)值、擴(kuò)大銷量等的重要利器。

傳統(tǒng)企業(yè)“觸網(wǎng)”升級(jí)加劇

今年1-5月，限額以上法人企業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)47.4%，傳統(tǒng)加工、生產(chǎn)制造及商貿(mào)流通，甚至是餐飲服務(wù)行業(yè)企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”，融入“互聯(lián)網(wǎng)+”。如重慶特產(chǎn)涪陵榨菜開(kāi)設(shè)“烏江旗艦店”天貓店，2017年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)銷額4909.9萬(wàn)元;梁平柚利用“農(nóng)產(chǎn)品二維碼”互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，打造出380元/千克的“梁平柚王”;江津農(nóng)產(chǎn)品大米在京東商城開(kāi)設(shè)“江津生鮮館”，將富硒大米最高賣到150元/斤，富硒土雞蛋賣到5元/個(gè);傳統(tǒng)線下消費(fèi)餐飲店紛紛改變銷售策略進(jìn)入外賣行業(yè)，通過(guò)線上線下融合發(fā)展，不斷擴(kuò)大影響力，提升市場(chǎng)銷量。

消費(fèi)節(jié)促銷模式現(xiàn)“疲態(tài)”

每年“雙11”、“雙12”、“6.18”等網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)節(jié)，成為網(wǎng)購(gòu)族瘋狂“剁手”的日子。不過(guò)，如今的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)節(jié)逐漸從短程促銷(消費(fèi)日)轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)程促銷(消費(fèi)月)，通過(guò)多種多樣的促銷手段來(lái)吸引消費(fèi)者。

“通過(guò)消費(fèi)節(jié)來(lái)巨幅拉高銷量的情況，如今已經(jīng)很難再發(fā)生。”易寵科技副總李寶江稱，“雙11”剛出現(xiàn)時(shí)，賣家通過(guò)打折促銷，激發(fā)了消費(fèi)者極大的購(gòu)買欲;如今，各種各樣的活動(dòng)已成電商平臺(tái)的常態(tài)，消費(fèi)者集中購(gòu)買的欲望也隨之降低。

新生網(wǎng)店可嘗試線上線下聯(lián)動(dòng)

報(bào)告提到，除部分強(qiáng)勢(shì)商家，絕大部分商家的流量與投入成反比，有的甚至斷崖式下降。

重慶智匯電子商務(wù)規(guī)劃研究院院長(zhǎng)姚章介紹，參加網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)節(jié)活動(dòng)的商家，呈現(xiàn)強(qiáng)的越強(qiáng)、弱的越弱態(tài)勢(shì)。對(duì)于財(cái)大氣粗的店鋪來(lái)說(shuō)，參加形式多樣的活動(dòng)能起到事半功倍的宣傳效果，進(jìn)一步提升銷量。但對(duì)于剛剛起步、尚未有名氣的店鋪來(lái)說(shuō)，參加網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)節(jié)并非最好的選擇。

姚章認(rèn)為，新生網(wǎng)店不一定非要參加網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)節(jié)，可以嘗試線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式。

加大對(duì)現(xiàn)有電商主體的培育

全市初具規(guī)模的網(wǎng)上企業(yè)屈指可數(shù)。雖然火鍋底料、涪陵榨菜、陳麻花等具有重慶本地特色的產(chǎn)品銷售店鋪在市內(nèi)網(wǎng)店中排在前列，但與良品鋪?zhàn)?、三只松鼠等熱門網(wǎng)銷店鋪相比差距較大。這就需要加大對(duì)現(xiàn)有電商主體的培育力度，優(yōu)化電子商務(wù)氛圍和發(fā)展環(huán)境，不斷催生新生電商企業(yè)和平臺(tái)，使其成為重慶電商“領(lǐng)頭羊”，引領(lǐng)重慶電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

此外，進(jìn)一步從政策、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、人才培育等方面加大投入力度，做好全市產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，采取區(qū)域化電商扶持落地性政策，引進(jìn)電商高端人才及開(kāi)展本地化人才培育等。

培育人才促進(jìn)電商良性循環(huán)

“相較于杭州等地，重慶在電商產(chǎn)業(yè)上還存在很大的差距。”李寶江認(rèn)為，在重慶大力發(fā)展電商的過(guò)程中，人才培育應(yīng)該與整體環(huán)境形成契合。

比如自己做平臺(tái)研發(fā)需要技術(shù)人才，做成后需要營(yíng)運(yùn)人才。由于重慶具有知名度高的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還不多，沒(méi)有就業(yè)需求便沒(méi)有從業(yè)經(jīng)歷，就算人才培育出來(lái)，但也很難留在本地。

“這便要求互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要做到更好。”李寶江說(shuō)，如果在促進(jìn)電商發(fā)展的大環(huán)境當(dāng)中，重慶企業(yè)能夠更具備創(chuàng)造力和吸引力，自然就能夠留住自主培育的人才，并以此形成良性循環(huán)，推動(dòng)整個(gè)電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

重慶郵電大學(xué)教授蹇潔稱，除了加大人才培育和引進(jìn)外，目前重慶電商協(xié)會(huì)正在策劃與各個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)成立行業(yè)聯(lián)合協(xié)會(huì)，讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)深度融合。

“傳統(tǒng)企業(yè)也能夠逐步實(shí)現(xiàn)線上融合轉(zhuǎn)型。”蹇潔介紹，對(duì)于經(jīng)營(yíng)主體大部分是傳統(tǒng)企業(yè)的O2O服務(wù)類活躍度不高的情況，也能夠通過(guò)這一模式，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。(王梓涵)

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)店 疲態(tài) 下聯(lián)