" 我覺(jué)得這么多年競(jìng)爭(zhēng)一直存在，尤其中國(guó)市場(chǎng)是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)。所以我還是認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不是最關(guān)鍵的，我也不認(rèn)為哪個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手怎樣做，就會(huì)完全改變整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局，最重要的還是自身能力的提高。"

近日，在小米集團(tuán)財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，該集團(tuán)總裁盧偉冰在回應(yīng) " 友商競(jìng)爭(zhēng)和回歸 " 等問(wèn)題時(shí)向觀(guān)察者 . 網(wǎng)等媒體說(shuō)道。

(資料圖)

財(cái)報(bào)披露，今年二季度，小米集團(tuán)經(jīng)營(yíng)策略的核心還是 " 規(guī)模與利潤(rùn)并重 "。通過(guò)進(jìn)一步降本增效，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 674 億元，同比降幅由上季度的 9.9% 收窄至 4%，環(huán)比增長(zhǎng) 13%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn) 51 億元，同比增長(zhǎng) 147%，環(huán)比增長(zhǎng) 59%；毛利率達(dá)到歷史新高的 21%。

小米集團(tuán)財(cái)報(bào)截圖

在降本方面，小米集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官林世偉透露，二季度小米整體營(yíng)業(yè)費(fèi)用為 102 億元，不含新業(yè)務(wù)投入的核心營(yíng)業(yè)費(fèi)用為 87 億元，同比下降超 10 億人民幣。

期內(nèi)，小米集團(tuán)銷(xiāo)售推廣費(fèi)用為 45 億元，同比下降 16%，行政費(fèi)用 11 億元，同比下降 13%。

盡管多項(xiàng)費(fèi)用都在下降，但二季度小米研發(fā)方面的開(kāi)支繼續(xù)擴(kuò)大，期內(nèi)研發(fā)費(fèi)用為 46 億元，同比增長(zhǎng) 21%，占營(yíng)收的比重為 6.8%，主要是由于智能電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)及其他創(chuàng)新業(yè)務(wù)相關(guān)的研發(fā)開(kāi)支增加所致。

小米集團(tuán)股價(jià)走勢(shì)

" 今年還有幾場(chǎng)仗 "

一直以來(lái)，智能手機(jī)業(yè)務(wù)都是小米集團(tuán)的營(yíng)收支柱，但這兩年手機(jī)市場(chǎng)遭遇逆風(fēng)持續(xù)下挫，小米手機(jī)在 " 市場(chǎng)寒冬 " 中的經(jīng)營(yíng)情況也持續(xù)受到關(guān)注。

財(cái)報(bào)披露，二季度小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入 366 億元，同比下滑 13.4%，占總收入的比重降至 54.3%；出貨量也同比下滑 15.8%，至 3290 萬(wàn)臺(tái)，顯示出該公司手機(jī)業(yè)務(wù)尚未擺脫下行周期。

不過(guò)，樂(lè)觀(guān)的信號(hào)是，二季度小米手機(jī)業(yè)務(wù)收入同比降幅相比一季度收窄接近一半，環(huán)比增長(zhǎng) 4.6%，在全球手機(jī)出貨量環(huán)比下降 4.3% 的背景下，期內(nèi)小米手機(jī)出貨量環(huán)比增加 8.3%。

二季度，小米手機(jī)全球出貨量排名第三

在逆風(fēng)行情中，市場(chǎng)更關(guān)注的還有庫(kù)存。

林世偉透露，小米自去年中期以來(lái)一直在優(yōu)化庫(kù)存管理，今年二季度整體存貨金額為 385 億元，同比下降 33.5%，是 10 個(gè)季度以來(lái)最低的庫(kù)存水位，其中原材料和整機(jī)存貨金額均同比下降超 30%。

這或許與小米在 618 期間的促銷(xiāo)活動(dòng)有關(guān)。根據(jù) TechInsights 發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年 618 期間小米手機(jī)為 375 萬(wàn)部，占據(jù)了 28% 的市場(chǎng)份額，僅次于蘋(píng)果的 42%。而小米官方數(shù)據(jù)顯示，618 期間全渠道累計(jì)支付金額為 194 億元，同比增長(zhǎng) 3.7%。

對(duì)小米手機(jī)來(lái)說(shuō)，沖刺高端是過(guò)去幾年的關(guān)鍵詞。

財(cái)報(bào)援引第三方數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，小米在在中國(guó)大陸地區(qū) 4000 – 6000 元價(jià)位段的智能手機(jī)銷(xiāo)量市占率為 12.7%，同比提升 6.2 個(gè)百分點(diǎn)；高端手機(jī)銷(xiāo)量在小米整體銷(xiāo)量中的占比提升 3.3 個(gè)百分點(diǎn)至 20.1%。

小米財(cái)報(bào)截圖

這也推動(dòng)二季度小米手機(jī)的平均銷(xiāo)售單價(jià)（ASP）提升至 1112.2 元，同比增長(zhǎng) 2.8%，主要是由于中國(guó)大陸的 ASP 同比增長(zhǎng)超過(guò) 24% 所致。

期內(nèi)，小米手機(jī)毛利率為 13.3%，創(chuàng)下歷史新高，同比提升 4.6 個(gè)百分點(diǎn)，主要是由于中國(guó)大陸手機(jī)毛利率提高等因素所致；環(huán)比增加 2.1 個(gè)百分點(diǎn)，主要是境外市場(chǎng)存貨減值撥備減少及核心零部件降價(jià)所致。

盡管小米的高端策略已體現(xiàn)出成果，但整體出貨量在市場(chǎng)下行之下仍遭遇不小的挑戰(zhàn)。

根據(jù) IDC 數(shù)據(jù)，今年二季度，小米手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量同比下滑了 17.5%，市場(chǎng)份額掉至 13.1%，排名滑落至第五，僅領(lǐng)先華為手機(jī)份額 0.1 個(gè)百分點(diǎn)，后者的同比增速高達(dá) 76.1%。

針對(duì)近期友商回歸和競(jìng)爭(zhēng)的話(huà)題，小米總裁盧偉冰在本次業(yè)績(jī)會(huì)上坦言，" 能力的建設(shè)才是關(guān)鍵，今年我們接下來(lái)還有幾場(chǎng)仗，打完之后，大家再看一看，小米確實(shí)能力發(fā)生了巨大的變化。小米的發(fā)展還是要靠我們自己，外界的環(huán)境還不是主要的因素。"

他還向觀(guān)察者 . 網(wǎng)等媒體透露，小米 AI 團(tuán)隊(duì)規(guī)模已達(dá)約 3000 人，在大模型領(lǐng)域?qū)?jiān)持兩個(gè)布局方向，一是輕量化，二是本地部署。目前，小米自研的 13 億參數(shù)模型已在手機(jī)端跑通，這些模型部署在端側(cè)后，用戶(hù)信息不需要上傳云端，本地化運(yùn)行可從根本上保護(hù)用戶(hù)隱私。

8 月 14 日，小米曾宣布小愛(ài)同學(xué)接入大模型，宣布開(kāi)啟邀請(qǐng)測(cè)試。盧偉冰透露，小愛(ài)同學(xué)目前已超過(guò) 18 萬(wàn)人申請(qǐng)參與測(cè)試。" 小米未來(lái)不斷去擴(kuò)大大模型的規(guī)模、探索端云結(jié)合，多模態(tài)融合的解決方案，同時(shí)小愛(ài)同學(xué)一定會(huì)和 MIUI、AIoT、機(jī)器人、汽車(chē)等有特別多的結(jié)合。"

小米 AI 投入歷程

控制新業(yè)務(wù)投入，汽車(chē)量產(chǎn)目標(biāo)沒(méi)變

IoT 與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，是小米在智能手機(jī)之外的第二大收入來(lái)源。今年二季度，該業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入 223 億元，同比增長(zhǎng) 12.3%，環(huán)比增長(zhǎng) 32.2%；主要是由于智能大家電、平板及若干生活消費(fèi)產(chǎn)品的收入增加，部分被智能電視及筆記本計(jì)算機(jī)的收入減少所抵銷(xiāo)。

小米透露，小米智能大家電保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，二季度收入同比增長(zhǎng)超 70%，主要是由于中國(guó)大陸智能空調(diào)出貨量大幅增加，創(chuàng)下單季度歷史新高。同期，小米平板收入同比增長(zhǎng) 27.3%，智能電視及筆記本計(jì)算機(jī)收入同比減少 10.1% 至 47 億元。

財(cái)報(bào)披露，二季度小米 IoT 與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的毛利率為 17.6%，創(chuàng)下歷史新高，同比提升 3.3 個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比提升 1.9 個(gè)百分點(diǎn)，主要是由于若干生活消費(fèi)產(chǎn)品的毛利率提高，以及若干毛利率較高的 IoT 產(chǎn)品強(qiáng)勁增長(zhǎng)所致，例如平板和掃地機(jī)器人等。

小米集團(tuán)各項(xiàng)業(yè)務(wù)毛利率情況

互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)是小米的第三大收入來(lái)源。期內(nèi)，該業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入 74 億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng) 6.8%，環(huán)比增長(zhǎng) 5.9%，主要是由于廣告業(yè)務(wù)收入增加，部分被游戲業(yè)務(wù)收入減少所抵銷(xiāo)。這一業(yè)務(wù)的毛利率為 74.1%，同比提升 1.1 個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比提升 1.8 個(gè)百分點(diǎn)，主要是由于廣告業(yè)務(wù)收入占比增加所致。

在主營(yíng)業(yè)務(wù)之外，小米近兩年大力投入的造車(chē)業(yè)務(wù)也備受關(guān)注。

盧偉冰在業(yè)績(jī)會(huì)上透露，為了更加高效利用資源，小米對(duì)新業(yè)務(wù)做了一些控制，二季度在汽車(chē)創(chuàng)新業(yè)務(wù)上的投入是 14 億元，" 這個(gè)比我們預(yù)算的是要少一些的 "。

他同時(shí)透露，小米汽車(chē)研發(fā)人員近 3000 人，在 2024 年上半年量產(chǎn)的目標(biāo)沒(méi)有改變，目前進(jìn)展超越預(yù)期和計(jì)劃。" 我們采用了全棧自研的方式，幾乎全部都是小米自研的，第二是我們自建工廠(chǎng)，同時(shí)為了保證第一輛車(chē)的技術(shù)領(lǐng)先性及研發(fā)順利性，我們的投入很大。"

盡管在造車(chē)的重投入期，但小米集團(tuán)的現(xiàn)金流并不緊張。根據(jù)財(cái)報(bào)，截至今年 6 月 30 日，該集團(tuán)的現(xiàn)金儲(chǔ)備為 1132 億人民幣，比上一季度增加了 186 億元。

" 堅(jiān)定走國(guó)際化道路 "

在各項(xiàng)業(yè)務(wù)之外，小米也公布了境內(nèi)外的收入情況。

財(cái)報(bào)披露，二季度小米在中國(guó)大陸地區(qū)的收入為 396 億元，同比增長(zhǎng) 9%，占比同比提升 7.2 個(gè)百分點(diǎn)至 58.8%；在全球其他地區(qū)（主要是印度和歐洲）的收入 278 億元，同比下滑 18%，占比降至 41.2%。

盧偉冰在業(yè)績(jī)會(huì)上透露，小米去年遇到一個(gè)特別大的困難是在印度市場(chǎng)，一直影響到今年。" 除了印度市場(chǎng)今年有了一些恢復(fù)，我們二季度幾乎觸底了，三季度反彈之外，未來(lái)大家可以看到，我們?cè)跉W洲市場(chǎng)、中東市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)和拉美市場(chǎng)都有非常好的成長(zhǎng)。"

二季度，印度手機(jī)市場(chǎng)出貨量 圖源：Canalys

財(cái)報(bào)中，小米也對(duì)在印度遭遇的困境進(jìn)行了披露：自 2021 年 12 月起，包括所得稅部門(mén)、稅務(wù)情報(bào)局及執(zhí)法局等印度有關(guān)部門(mén)分別就遵守相關(guān)所得稅法規(guī)、關(guān)稅法規(guī)以及外匯法規(guī)發(fā)起對(duì) Xiaomi Technology India Private Limited（下稱(chēng)：小米印度）的調(diào)查及通知。

就此，印度有關(guān)部門(mén)指控，小米印度不恰當(dāng)?shù)乜鄢巳舾沙杀炯伴_(kāi)支，包括購(gòu)置手機(jī)的款項(xiàng)和支付給海外第三方及本集團(tuán)旗下公司的特許權(quán)使用費(fèi)。因此，部分銀行賬戶(hù)已被扣押，截至 2023 年 6 月 30 日，441.4 億印度盧比（相當(dāng)于人民幣 39 億元）被視為受到限制。

盧偉冰在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，" 我也看到媒體報(bào)道說(shuō)我們資金被沒(méi)收的問(wèn)題，實(shí)際情況是錢(qián)被凍結(jié)在銀行里，這是小米的錢(qián)，不是沒(méi)收。印度從業(yè)務(wù)的調(diào)整角度，還是取得了非常明顯的效果，小米在印度市場(chǎng)的占有率、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等，相信未來(lái)大家會(huì)看到特別好的一些指標(biāo)的變化。"

" 過(guò)去幾年隨著國(guó)際市場(chǎng)的環(huán)境急劇變化和充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，有些友商已經(jīng)從部分海外市場(chǎng)撤退了。但是小米非常清楚，我們要堅(jiān)定走國(guó)際化的道路，無(wú)論遇到多么大的困難我們都要去走，并且我們一定要在戰(zhàn)略市場(chǎng)進(jìn)行加深的布局。" 他說(shuō)道。

來(lái)源：觀(guān)網(wǎng)財(cái)經(jīng)

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