8月31日，蒙牛乳業(yè)(2319.HK)在香港召開2023年中期業(yè)績發(fā)布會(huì)。業(yè)績公告顯示，今年上半年，蒙牛收入逆勢(shì)增長7.1%，達(dá)人民幣511.2億元，經(jīng)營利潤為32.7億元，同比增29.9%，經(jīng)營利潤率持續(xù)提升至6.4%，擴(kuò)張1.1個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)全面高質(zhì)量增長。

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其中，蒙牛鮮奶板塊持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，“每日鮮語”實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，市場(chǎng)份額持續(xù)提升，牢牢占領(lǐng)高端鮮奶第一品牌，切實(shí)鍛造高端鮮奶新標(biāo)桿。每日鮮語子品牌——小鮮語上半年銷售額超過去年全年兩倍，深受年輕人喜愛。

引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，夯實(shí)品牌高端定位

2023年上半年，每日鮮語品牌深刻洞察市場(chǎng)需求，持續(xù)推出滿足消費(fèi)者多元化需求的新品，全面塑造高品質(zhì)、更營養(yǎng)的品牌形象，夯實(shí)品牌高端定位。

產(chǎn)品創(chuàng)新突圍：后疫情時(shí)代，中國消費(fèi)者對(duì)健康和營養(yǎng)的關(guān)注度上升至新高度。在大趨勢(shì)下，始終引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的每日鮮語升級(jí)推出新品“奶中貴族絹姍4.0鮮牛奶”，甄選國內(nèi)存欄率僅1%的珍稀娟姍牛，以稀奢營養(yǎng)助力中國消費(fèi)者健康生活升級(jí)；隨著咖啡場(chǎng)景加速日?；e極探索鮮奶+的每日鮮語也聯(lián)合精品咖啡品牌Seesaw Coffee推出即飲冷萃鮮咖啡拿鐵，seesaw冷萃咖啡液，搭配100%優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)生牛乳、0糖健康配方，滿足消費(fèi)者健康、個(gè)性的咖啡飲用需求。與此同時(shí)，于去年上市并捕獲眾多年輕人喜愛的年輕子品牌“小鮮語”產(chǎn)品線也進(jìn)一步豐富，小鮮語A2β酪蛋白輕鮮牛奶于4月重磅上市，自然原初的A2-β酪蛋白更親和腸胃易吸收，為講求輕負(fù)擔(dān)的年輕人帶來鮮奶新選擇。

品牌建設(shè)持續(xù)深化：每日鮮語持續(xù)引領(lǐng)品質(zhì)生活，夯實(shí)高端鮮奶新標(biāo)桿的品牌定位。在營養(yǎng)升級(jí)的消費(fèi)訴求下，每日鮮語主打4.0鮮奶，“高品質(zhì)”、“高端”品牌形象不僅深獲消費(fèi)者認(rèn)可，品牌知名度也再度延續(xù)第一。

同時(shí)，每日鮮語一直積極引領(lǐng)社會(huì)公益活動(dòng)，用愛心回饋社會(huì) - 兔年春節(jié)來臨之際，每日鮮語積極幫助“自閉癥孩子”，將他們畫筆下斑斕的兔年畫作印在瓶身上，打造了暖心的“兔年有愛瓶”，用來自星星的孩子眼中“多彩、純粹、美好的世界”向公眾傳遞治愈人心的能量，暖心營銷一時(shí)圈粉無數(shù)；3月櫻花季，每日鮮語延續(xù)瓶身暗藏的“擦拭可聞香”創(chuàng)意，在上海潮流地標(biāo)張園·豐盛里打造了一整座櫻花墻城堡，巧妙放大產(chǎn)品創(chuàng)意，成功以「三月賞櫻新地標(biāo)」走紅社交平臺(tái)。

年輕子品牌“小鮮語”則持續(xù)打造“輕鮮奶”心智，做最懂年輕人的鮮奶品牌，先后聯(lián)動(dòng)國內(nèi)頂級(jí)音樂IP草莓音樂節(jié)、潮流健身品牌SUPERMONKEY超級(jí)猩猩，玩轉(zhuǎn)貓咪IP，滲透年輕圈層；同時(shí)，小鮮語還是有溫度的品牌，上市以來堅(jiān)持和年輕人一起救助流浪貓，合作公益平臺(tái)，倡導(dǎo)用領(lǐng)養(yǎng)代替購買。

備受行業(yè)認(rèn)可：在領(lǐng)先產(chǎn)品力和創(chuàng)新營銷力加持下，每日鮮語深獲行業(yè)認(rèn)可，不僅蟬聯(lián)世界品鑒大會(huì)金獎(jiǎng)，并首次斬獲世界頂級(jí)美味大獎(jiǎng)Superior Taste Award，成為當(dāng)之無愧的“神仙奶”，再度以標(biāo)桿品質(zhì)代表中國鮮奶閃耀世界舞臺(tái)；年輕子品牌小鮮語則憑借獨(dú)特的貓咪IP形象成功榮膺有著設(shè)計(jì)界奧斯卡之稱的Muse Design Awards繆斯國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，以及倫敦設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，展現(xiàn)其撬動(dòng)年輕圈層的創(chuàng)新魅力。此外，每日鮮語出圈營銷頻出，櫻花季創(chuàng)新營銷等案例先后摘得2023第十一屆Top Digital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、第十四屆虎嘯獎(jiǎng)年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)等多項(xiàng)榮譽(yù)。

全渠道實(shí)力提升，打造全鏈數(shù)智生態(tài)

在不斷以創(chuàng)新產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求、持續(xù)沉淀品牌與消費(fèi)者關(guān)系外，鮮奶業(yè)務(wù)在今年上半年得以跑贏行業(yè)增長，還在于渠道、供應(yīng)鏈方面不斷精進(jìn)與強(qiáng)化。

在渠道端，持續(xù)深化RTM轉(zhuǎn)型，在高增長的新零售賽道銷售額保持快速增長，持續(xù)保持領(lǐng)先。其中京東和天貓等電商平臺(tái)保持行業(yè)第一，并通過周期購模式沉淀及拉新營銷取得雙位數(shù)字增長，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)；在美團(tuán)買菜、樸樸超市等生鮮/O2O平臺(tái)保持第一。同時(shí)，積極發(fā)力抖音、小紅書等興趣電商，取得突破性增長。

在供應(yīng)鏈端，以消費(fèi)者為核心，以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，促進(jìn)全供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈向數(shù)智化發(fā)展。一方面，推動(dòng)智能工廠改造，多平臺(tái)交匯、端到端融合，完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型生產(chǎn)鏈條布局，讓數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能供應(yīng)鏈，上半年運(yùn)營效率提升率同比翻一番，智能分揀系統(tǒng)綜合裝車效率提升25%，實(shí)現(xiàn)“一箱一碼”追溯準(zhǔn)確率高達(dá)99.99%。另一方面，優(yōu)化TOB&TOC城市共配履約網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)提升客戶體驗(yàn)，通過數(shù)字賦能上下游客戶，打造中國領(lǐng)先的數(shù)智化城市標(biāo)桿企業(yè)。目前，實(shí)現(xiàn)了TOC端口對(duì)接、智能分倉部署和倉庫精細(xì)化智能管理。在協(xié)同聯(lián)動(dòng)方面，通過產(chǎn)銷協(xié)同和奶源協(xié)同以搭建上下游互動(dòng)平臺(tái)，提供區(qū)域特色服務(wù)，全鏈條打造鮮奶“一步鮮”的高速通道。

踐行綠色低碳，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展

除持續(xù)鞏固品牌增長外，作為行業(yè)引領(lǐng)者的每日鮮語亦秉持為社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值的初心，持續(xù)為社會(huì)做出貢獻(xiàn)，推動(dòng)社會(huì)朝更可持續(xù)的方向前進(jìn)。

今年上半年，每日鮮語積極承擔(dān)“碳減排”社會(huì)責(zé)任，踐行綠色低碳目標(biāo)，提升節(jié)能降耗意識(shí)，在多個(gè)環(huán)節(jié)落實(shí)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，從管理機(jī)制、目標(biāo)設(shè)定和重點(diǎn)降碳三個(gè)方面指明工作方向，同時(shí)對(duì)2023-2025年的三年工作進(jìn)行了系統(tǒng)規(guī)劃，確定了目標(biāo)指標(biāo)。圍繞提升產(chǎn)能利用率、提高生產(chǎn)能源利用率、回收富余能源及優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)等四個(gè)環(huán)節(jié)，統(tǒng)籌推進(jìn)工廠生產(chǎn)降碳措施落地工作，共開展生產(chǎn)降碳措施共計(jì)17項(xiàng)，共減少碳排放量89657.3kg CO2。通過積極配合、協(xié)同降碳，科學(xué)保障資源利用率，2023年上半年碳排放總量較同期下降4.76%，碳排放強(qiáng)度較同期下降13.21%，雙碳指標(biāo)雙雙超額完成，同時(shí)萬元產(chǎn)值碳排放強(qiáng)度較同期下降22.80%，為低碳環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)鮮奶力量。

每日鮮語致力于讓每一個(gè)人，每一個(gè)家庭都能擁有更營養(yǎng)、更優(yōu)質(zhì)的鮮奶選擇。下一步，將始終踐行“消費(fèi)者第一第一第一”，在“更營養(yǎng)、更智慧、更綠色”三大戰(zhàn)略方向的帶領(lǐng)下，堅(jiān)持做最好的鮮奶，不斷夯實(shí)高端鮮奶新標(biāo)桿，為消費(fèi)者持續(xù)提供高品質(zhì)鮮奶，全面領(lǐng)航行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

來源：金融界資訊

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