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上半年?duì)I收455億元 五糧液2023年半年報(bào)凸顯穩(wěn)健和韌性
2023-08-29 16:02:06來源: 半月談


(資料圖片)

8月25日晚間,宜賓五糧液股份有限公司(證券代碼:000858,以下簡稱:五糧液)發(fā)布2023年半年報(bào)。報(bào)告顯示,2023年上半年,五糧液實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入455.06億元,同比增長10.39%;歸母凈利潤170.37億元,同比增長12.83%,表現(xiàn)出強(qiáng)有力的韌性和穩(wěn)健。

今年以來,白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期,消費(fèi)場景、消費(fèi)模式、消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生較大變化,出現(xiàn)高庫存、價(jià)格倒掛等問題,業(yè)績面臨增長放緩的壓力。五糧液作為行業(yè)龍頭,在行業(yè)基本面承壓、以往業(yè)績高基數(shù)的情況下,以穩(wěn)求進(jìn),以進(jìn)固穩(wěn),各項(xiàng)工作扎實(shí)推進(jìn),延續(xù)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢,展現(xiàn)了行業(yè)龍頭的抗壓能力與發(fā)展擔(dān)當(dāng)。

面對當(dāng)前市場情況,五糧液著眼長遠(yuǎn),主動(dòng)作為,有序優(yōu)化產(chǎn)品投放,確保投放量與市場消費(fèi)需求、經(jīng)銷商實(shí)際動(dòng)銷能力更加適配。同時(shí),五糧液全面推動(dòng)專賣店、文化體驗(yàn)店(館)、集合店、五糧液酒家及高端消費(fèi)、出行場景品牌生動(dòng)化陳列等“三店一家一陳列”工作,提升品牌形象展示,提升消費(fèi)者辨識(shí)度、氛圍感、體驗(yàn)感,增強(qiáng)品牌認(rèn)可度與美譽(yù)度。

為了更好推動(dòng)產(chǎn)品運(yùn)營,五糧液抽調(diào)精銳力量組建第八代五糧液、五糧液1618、39度五糧液、經(jīng)典五糧液等核心產(chǎn)品運(yùn)營專班,以“營銷大區(qū)+產(chǎn)品運(yùn)營專班”的矩陣式組織結(jié)構(gòu),增強(qiáng)相關(guān)人員的配合和信息交流,確保核心產(chǎn)品運(yùn)營更機(jī)動(dòng)、更靈活,實(shí)現(xiàn)分市場、分產(chǎn)品的精細(xì)化管理和精準(zhǔn)施策,更好地服務(wù)終端、服務(wù)消費(fèi)者,促進(jìn)產(chǎn)品動(dòng)銷,確保產(chǎn)品庫存更良性、健康。據(jù)了解,五糧液在甘肅、湖南等市場的庫存率不到6%。

今年以來,在白酒市場動(dòng)銷整體放緩的情況下,五糧液花大力氣深耕宴席市場,收到較好市場反饋,成為業(yè)績提升、產(chǎn)品推廣的重要抓手。五糧液研判局勢,發(fā)揮數(shù)字化轉(zhuǎn)型優(yōu)勢,持續(xù)開展39度五糧液、五糧液1618“開瓶掃碼”活動(dòng),有效拉動(dòng)了終端消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示,上半年,五糧液宴席開展場次同比增長20%,宴席銷售動(dòng)銷同比增長63%。

品牌是企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn),加強(qiáng)品牌建設(shè)是釋放消費(fèi)活力、滿足人民美好生活需要的重要途徑。五糧液持續(xù)加大品牌活動(dòng)賦能銷售,一方面,與中央廣播電視總臺(tái)戰(zhàn)略合作,作為2023年央視春晚“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴,還將以“2023中央廣播電視總臺(tái)中秋晚會(huì)‘和美好禮’互動(dòng)合作伙伴”身份深度參與2023總臺(tái)中秋晚會(huì),為全球華人帶來上億元和美好禮,共享“和美”中秋夜;另一方面,持續(xù)打造“五糧液和美文化節(jié)”“和美五糧液·幸福中國節(jié)”“玫瑰婚典”等品牌IP,攜手湖南衛(wèi)視《中餐廳7》,營造年輕化、多元化的消費(fèi)場景。

在系列酒方面,五糧濃香公司集中力量搶抓產(chǎn)品動(dòng)銷,有序推進(jìn)市場分級分類建設(shè)、消費(fèi)者培育、終端網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、營銷模式創(chuàng)新等工作,消費(fèi)者日均開瓶掃碼數(shù)量大幅提升,同比增長繼續(xù)保持兩位數(shù)。值得一提的是今年“五一”期間,同比增長超100%。

7月以來,國家出臺(tái)系列提振消費(fèi)的政策,為白酒行業(yè)帶來發(fā)展利好,多位業(yè)內(nèi)人士表示看好五糧液持續(xù)穩(wěn)健的高質(zhì)量發(fā)展前景。萬聯(lián)證券指出,今年以來,受益于宴席、送禮場景恢復(fù),長期需求確定性較強(qiáng)的高端、次高端白酒企業(yè)進(jìn)入復(fù)蘇通道。五糧液作為濃香白酒領(lǐng)軍品牌,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化,產(chǎn)品價(jià)值穩(wěn)步提升,持續(xù)看好。(李耀威)

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