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(原標(biāo)題:Keep發(fā)布2023中期業(yè)績 會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容收入同比上漲10%)
8月25日,運(yùn)動(dòng)科技品牌Keep(3650.HK)發(fā)布2023半年報(bào),財(cái)報(bào)顯示,公司在報(bào)告期內(nèi)錄得總收入9.85億元人民幣,毛利4.24億元,毛利率同比增長2.1個(gè)百分點(diǎn)至43%;報(bào)告期內(nèi),非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下調(diào)整后凈虧損為2.23億元,大幅收窄。
其中,會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容表現(xiàn)亮眼,截至2023年6月30日的半年內(nèi),實(shí)現(xiàn)收入4.49億元,同比上升10%。
2023年上半年,Keep通過與Hello Kitty、蠟筆小新等熱門IP的聯(lián)名合作,在社交媒體及短視頻平臺(tái)上推出一系列主題活動(dòng)及創(chuàng)意營銷活動(dòng),推動(dòng)虛擬體育賽事業(yè)務(wù)的增長。用戶支付29-139元人民幣不等的報(bào)名費(fèi),可參與到跑步、騎行等各項(xiàng)線上賽事活動(dòng)中,獲得創(chuàng)意設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)牌或其他獎(jiǎng)品。賽事獎(jiǎng)品、玩法及賽制不斷變化,為用戶提供了更愉快、更具吸引力的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn),每名賽事付費(fèi)用戶平均收入也與2022年同期相比大幅增長約30%。
作為Keep收入貢獻(xiàn)主力的自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品,上半年實(shí)現(xiàn)收入4.66億元。智能設(shè)備及配套運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在線上內(nèi)容和活動(dòng)之外為用戶提供了更全面的健身體驗(yàn),其中,Keep智能單車在2023年上半年聚焦互動(dòng)內(nèi)容升級,憑借真實(shí)且可定制的沉浸式體驗(yàn)、領(lǐng)先的硬件設(shè)計(jì)和值得信賴的質(zhì)量,獲得騎行愛好者的青睞。
公開資料顯示,今年5月Keep推出88天單車打卡返現(xiàn)活動(dòng),用戶只需在指定時(shí)間下單購買Keep動(dòng)感單車Mini,完成連續(xù)88天的有效騎行,即可獲得全額返現(xiàn)。該活動(dòng)上線即受到廣大消費(fèi)者的搶購并售罄,足見用戶對Keep智能運(yùn)動(dòng)硬件的認(rèn)可。
截止到2023年6月30日的6個(gè)月內(nèi),Keep平均月活躍用戶數(shù)2955萬,每名月活躍用戶的月平均收入為5.6元,平均月度訂閱會(huì)員數(shù)302萬,會(huì)員滲透率10.2%,去年同期這一數(shù)據(jù)為9.7%。
中國的健身市場規(guī)模龐大,但發(fā)展及服務(wù)水平還有巨大的增長空間。相比傳統(tǒng)健身模式給初學(xué)者設(shè)置了較高的價(jià)格、時(shí)間、地點(diǎn)門檻,Keep通過在線的健身解決方案,內(nèi)容與硬件結(jié)合,有效解決了中國健身市場的主要痛點(diǎn),幫助人們能夠隨時(shí)隨地運(yùn)動(dòng),獲得一站式的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
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