(資料圖片)

（原標(biāo)題：Keep發(fā)布2023中期業(yè)績(jī) 會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容收入同比上漲10%）

8月25日，運(yùn)動(dòng)科技品牌Keep(3650.HK)發(fā)布2023半年報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，公司在報(bào)告期內(nèi)錄得總收入9.85億元人民幣，毛利4.24億元，毛利率同比增長(zhǎng)2.1個(gè)百分點(diǎn)至43%；報(bào)告期內(nèi)，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下調(diào)整后凈虧損為2.23億元，大幅收窄。

其中，會(huì)員訂閱及線上付費(fèi)內(nèi)容表現(xiàn)亮眼，截至2023年6月30日的半年內(nèi)，實(shí)現(xiàn)收入4.49億元，同比上升10%。

2023年上半年，Keep通過(guò)與Hello Kitty、蠟筆小新等熱門(mén)IP的聯(lián)名合作，在社交媒體及短視頻平臺(tái)上推出一系列主題活動(dòng)及創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，推動(dòng)虛擬體育賽事業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。用戶支付29-139元人民幣不等的報(bào)名費(fèi)，可參與到跑步、騎行等各項(xiàng)線上賽事活動(dòng)中，獲得創(chuàng)意設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)牌或其他獎(jiǎng)品。賽事獎(jiǎng)品、玩法及賽制不斷變化，為用戶提供了更愉快、更具吸引力的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，每名賽事付費(fèi)用戶平均收入也與2022年同期相比大幅增長(zhǎng)約30%。

作為Keep收入貢獻(xiàn)主力的自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，上半年實(shí)現(xiàn)收入4.66億元。智能設(shè)備及配套運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在線上內(nèi)容和活動(dòng)之外為用戶提供了更全面的健身體驗(yàn)，其中，Keep智能單車(chē)在2023年上半年聚焦互動(dòng)內(nèi)容升級(jí)，憑借真實(shí)且可定制的沉浸式體驗(yàn)、領(lǐng)先的硬件設(shè)計(jì)和值得信賴的質(zhì)量，獲得騎行愛(ài)好者的青睞。

公開(kāi)資料顯示，今年5月Keep推出88天單車(chē)打卡返現(xiàn)活動(dòng)，用戶只需在指定時(shí)間下單購(gòu)買(mǎi)Keep動(dòng)感單車(chē)Mini，完成連續(xù)88天的有效騎行，即可獲得全額返現(xiàn)。該活動(dòng)上線即受到廣大消費(fèi)者的搶購(gòu)并售罄，足見(jiàn)用戶對(duì)Keep智能運(yùn)動(dòng)硬件的認(rèn)可。

截止到2023年6月30日的6個(gè)月內(nèi)，Keep平均月活躍用戶數(shù)2955萬(wàn)，每名月活躍用戶的月平均收入為5.6元，平均月度訂閱會(huì)員數(shù)302萬(wàn)，會(huì)員滲透率10.2%，去年同期這一數(shù)據(jù)為9.7%。

中國(guó)的健身市場(chǎng)規(guī)模龐大，但發(fā)展及服務(wù)水平還有巨大的增長(zhǎng)空間。相比傳統(tǒng)健身模式給初學(xué)者設(shè)置了較高的價(jià)格、時(shí)間、地點(diǎn)門(mén)檻，Keep通過(guò)在線的健身解決方案，內(nèi)容與硬件結(jié)合，有效解決了中國(guó)健身市場(chǎng)的主要痛點(diǎn)，幫助人們能夠隨時(shí)隨地運(yùn)動(dòng)，獲得一站式的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：