周三美股收盤，與英偉達(dá)大漲形成鮮明對(duì)照的，是運(yùn)動(dòng)鞋服巨頭耐克獨(dú)自黯然下跌的熊市。

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隔夜，由于北美最大鞋履經(jīng)銷商Foot Locker二季報(bào)遠(yuǎn)遜于市場預(yù)期，耐克再度跟跌，收盤跌2.7%，為其連續(xù)第10個(gè)交易日下跌，創(chuàng)下1980年耐克上市以來最長的連跌。

美國消費(fèi)者轉(zhuǎn)向 耐克業(yè)績面臨多重壓力

耐克預(yù)計(jì)將于9月下旬公布財(cái)報(bào)，作為世界頂尖的運(yùn)動(dòng)巨頭，鞋類撐起了耐克營收的半邊天。

然而，最近幾個(gè)月，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢改變了消費(fèi)者的偏好，美國消費(fèi)者，尤其是準(zhǔn)備重新開始支付學(xué)生貸款（疫情期間還貸暫停，將在10月重啟）的千禧一代購物者，已經(jīng)縮減了在衣服和鞋子等軟性商品上的支出，而把錢用在了服務(wù)和體驗(yàn)上。耐克的鞋履銷售面臨極大考驗(yàn)。

在接受美媒CNBC采訪時(shí)，Raymond James零售分析師Rick Patel表示：

美國消費(fèi)者正變得越來越挑剔。我們聽到一些公司談到，錢包份額正在向服務(wù)和體驗(yàn)轉(zhuǎn)移，而不再是自由支配，他們的選擇性變得更強(qiáng)了。

當(dāng)學(xué)生貸款在 10 月份恢復(fù)支付時(shí)，人們對(duì)后半期的需求也越來越謹(jǐn)慎。我們談?wù)摰氖且粋€(gè)已經(jīng)因通脹而承受壓力的消費(fèi)者，他們在秋季將承受更大的壓力。

耐克的兩個(gè)主要批發(fā)合作伙伴Foot Locker和Dick"s Sporting Goods已于本周發(fā)布財(cái)報(bào)，兩家經(jīng)銷商業(yè)績均遜于預(yù)期、營收雙雙下滑，其中Foot Locker第二次下調(diào)業(yè)績指引。該公司在財(cái)報(bào)中將業(yè)績不佳歸咎于消費(fèi)者支出放緩，尤其是中低收入目標(biāo)客戶群。

CEO Mary Dillon表示：

我們在第一季度末開始看到的店面客流量和轉(zhuǎn)換率方面的挑戰(zhàn)，一直持續(xù)到第二季度，因?yàn)槲覀兊念櫩蛯?duì)他們可自由支配的資金仍然保持謹(jǐn)慎。

不過，雖然Dick"s Sporting Goods的業(yè)績也很差，甚至還出現(xiàn)了虧損，但Dick"s鞋類銷售依然強(qiáng)勁，被公司稱為財(cái)報(bào)中的“巨大亮點(diǎn)。”

產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新 賽道競爭激烈 老龍頭表現(xiàn)疲軟

美國市場并不是耐克唯一要頭疼的地方。

在占其銷售額1/3的中國市場，耐克正面臨著安踏、李寧、特步等本土鞋履品牌的蠶食。

有分析師認(rèn)為，相比時(shí)興的新品牌，耐克的產(chǎn)品缺乏競爭力，威廉姆斯貿(mào)易分析師Sam Poser在五月份的研報(bào)中表示

（耐克）沒有足夠引人注目的新產(chǎn)品，老產(chǎn)品已經(jīng)變得陳舊。

行業(yè)分析師、ARCH-USA 創(chuàng)始人Chris Burns指出，耐克的產(chǎn)品已經(jīng)沒有新意了。

與此同時(shí)，TD Cowen 的分析師表示，該公司在批發(fā)市場上的過度分銷，也正在 "引發(fā)生活方式運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)者的疲勞"，因?yàn)檫@些消費(fèi)者家里已經(jīng)有足夠多的耐克鞋了。

此外，二季度中國社零大盤增長緩慢，中國經(jīng)濟(jì)大反彈預(yù)計(jì)還需要時(shí)間，耐克的業(yè)績可能會(huì)受到影響。

上一季度，耐克中國營收增長了16%，達(dá)到18.1億美元，高于華爾街預(yù)計(jì)的16.8 億美元。但這種增長能否在本季度持續(xù)下去，還是一個(gè)未知數(shù)。

今年迄今，耐克的股價(jià)已下跌超過13%，與大盤指數(shù)則上漲14%的走勢截然相反。

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