蘋果發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)成為了公認的最賺錢公司之一，市值最高時也超過了3萬億美金，從資本規(guī)模上來看，妥妥的全球最大的科技公司。即便是如此龐大又成功的公司，也避免不了如今這個手機行業(yè)中的寒冬，導(dǎo)致的自身虧損。

就在不久前，蘋果公布了自己上個季度的財報，受到整體市場環(huán)境的影響，數(shù)據(jù)有點不太好看，營收僅為817.97億美元，同比下降了1%，值得注意的是，這已經(jīng)是蘋果連續(xù)3個季度的下跌了，這直接讓蘋果的市值蒸發(fā)了1444億元，約合人民幣10355億元，相當于比亞迪和小米的市值加起來這么多。但蘋果在如此慘淡的財報，其實也不都是壞消息，這其中比較重要的還是蘋果一些業(yè)務(wù)的增長。

【資料圖】

硬件虧了軟件賺了，蘋果稅立大功

從財報中我們可以看出，蘋果最主要的收入還是硬件銷售。iPhone就不多說了，這是蘋果的大頭，下降得不多，這比較符合目前的市場情況，畢竟第二季度也是iPhone傳統(tǒng)意義上的銷售淡季。這其中最慘的當屬iPad，直接下降了近20%，屬于是虧麻了。

不過并不是蘋果所有的業(yè)務(wù)都是虧損的，服務(wù)業(yè)務(wù)營收居然逆勢上漲了8.2%，算是蘋果財報中最大的亮點，而這些服務(wù)業(yè)務(wù)中覆蓋的范圍就比較廣了，比如我們常見的Apple music、iCloud云存儲、AppleCare服務(wù)等等，也有一些不常見的，比如Apple TV Plus、Apple Pay等等，這其中公認的大頭，也就是App Store服務(wù)了。

可能很多人都知道App Store要收取服務(wù)費，但并不知道服務(wù)費是怎么收取的，簡單的說就是如果想要在蘋果上開發(fā)軟件，那就必須要上官方的App Store渠道，而要上這個App Store就必須得交錢，也就是軟件收益的錢，蘋果必須拿走30%，開發(fā)者只能拿剩下的70%，也就是我們俗稱的三七分成。

那么可能有人想問，蘋果是怎么想到這個分成方法的呢？這得把時間撥回到iPod時期了，在當時iPod和iTunes憑借著一己之力，整治了在線盜版音樂市場，讓龐大的iPod用戶在iTunes上購買和下載音樂，一首僅售0.99美元，其中蘋果就拿走了0.29美元。所以后來到了App Store時期，蘋果也就延續(xù)了這個分成比例。

雖說蘋果并沒有公開一共在App Store上賺取了多少收入，但我們從一些新聞中，也能大概推斷出來。蘋果每年都會公布App Store的營收數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)來看，蘋果在去年給開發(fā)者一共帶來大約600億美元的收入，按照官方的抽成比例，蘋果至少也能拿200億美元以上的收入。

換句話來說，蘋果就只是單純的為開發(fā)者提供App Store這個平臺，自己什么軟件都不開發(fā)，就可以躺著賺200多億美金，這哪家公司看了不羨慕啊，所以有不少的軟件開發(fā)者和業(yè)內(nèi)人士都把這筆錢稱為“蘋果稅”。

只要上了iOS系統(tǒng)的軟件，就避免不了蘋果稅

那么可能有人會說了，我從來沒在App Store上買過軟件，蘋果沒從我這里賺走一分錢，那這樣想就大錯特錯了，蘋果收取的并不是只有購買軟件的錢，你在軟件中的任何消費行為，蘋果都會進行抽取，比如買的視頻平臺會員，打游戲時充值的648都在這個范圍內(nèi)，很多時候開發(fā)者都只能在消費者中來找補這筆“損失”，所以我們很多時候發(fā)現(xiàn)，如果是同樣價錢的充值內(nèi)容，iOS用戶受到的虛擬服務(wù)明顯會少一些。

這樣霸道的舉動，自然是引發(fā)了很多開發(fā)者的不滿，當年微信和蘋果就因為這個事情引發(fā)了矛盾，導(dǎo)致微信從App Store上下架，后來還是騰訊服軟了，馬化騰帶領(lǐng)張小龍親自前往蘋果總部，拜訪庫克之后，才把這個事情解決了。

不過也有硬剛蘋果的，那就是Epic，作為在國外爆火的現(xiàn)象級游戲，《堡壘之夜》除了PC以外，也選擇登陸了手機平臺，這其中自然就有iOS。但就在2020年8月時，作為開發(fā)商的Epic就打算試圖繞過蘋果的支付系統(tǒng)，加入自己的支付系統(tǒng)，然后就因為這個舉動被蘋果視為違反平臺規(guī)定，而慘遭下架。

也因為被蘋果下架后，Epic直接選擇和蘋果對簿公堂，起訴蘋果借助封閉的生態(tài)收取30%傭金是一種壟斷行為。這場官司一共從地方法院打到了最高法院，歷時兩年多時間，直到現(xiàn)在美國最高法院還是沒有針對此事進行公開宣判。

除了Epic以外，像馬斯克、扎克伯格這樣的互聯(lián)網(wǎng)大佬，也多次公開表示過對于蘋果稅的不爽，認為這違背互聯(lián)網(wǎng)精神，有壟斷的行為。甚至在2021年時，韓國政府還通過了《電氣通信事業(yè)法》，強制要求App Store允許應(yīng)用使用第三方支付，而蘋果則選擇直接限制第三方支付平臺的接入，這也就能控制相關(guān)的支付平臺，讓它依然可以獲得不菲的傭金。

被迫開放，或許就是蘋果未來的命運

只是面對“命中克星”的歐盟，蘋果這次算是一點辦法都沒有了，因為歐盟直接通過了《數(shù)字安全法》，要求蘋果不得限制iOS設(shè)備上安裝第三方應(yīng)用，那既然都不在App Store上架了，蘋果也就沒辦法收取傭金了，或許iPhone15用戶很快就可以安裝上第三方應(yīng)用了。

不管怎么說，曾經(jīng)的蘋果憑借著封閉的生態(tài)和嚴格的管理，給用戶帶來了非常優(yōu)秀的軟件體驗，這也是蘋果的核心競爭力。但如今這種霸道行為也讓越來越多人站出來反抗蘋果，逼著蘋果要一步步的走向開放，只是對于蘋果來說，如果無限制的開放第三方應(yīng)用，iOS軟件將會失控，蘋果也會失去系統(tǒng)體驗這一最大優(yōu)勢。

我們展望未來，蘋果一步步的走向開放是大勢所趨，就看蘋果如何掌握好這其中二者的平衡關(guān)系，好在對于蘋果來說，目前還有足夠的時間讓它開始調(diào)整，至于未來到底會怎么樣，就讓我們拭目以待吧。

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