七夕之際，多家銀行趁節(jié)日氛圍，再度開啟“甜蜜”營銷。8月22日，北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，與往年相同，多家銀行搶抓節(jié)日時點，推出了專屬營銷活動，借以推廣存款、理財、貸款、貴金屬等產(chǎn)品。但不同于往年的花式攬儲，今年多數(shù)銀行則將營銷重心轉(zhuǎn)戰(zhàn)至貴金屬產(chǎn)品推廣，推出貴金屬專場活動，通過優(yōu)惠折扣的方式吸引投資者的目光。在分析人士看來，今年七夕節(jié)多家銀行將營銷重心轉(zhuǎn)戰(zhàn)至貴金屬，迎合了客戶追求美好寓意和財富保值的需求，但目前金價處于震蕩下行初期，建議投資者應分批定投購入。

貴金屬營銷蹭上七夕熱度

七夕之際，多家銀行加大了貴金屬推廣力度。8月22日，北京商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，浙江青田農(nóng)商行、江西鉛山農(nóng)商行、河南滎陽農(nóng)商行、山西柳林農(nóng)商行等多家銀行借七夕節(jié)推出了貴金屬相關(guān)營銷活動。

(資料圖)

例如，浙江青田農(nóng)商行推出了七夕貴金屬專場活動，向客戶推薦足金愛心、足金吊墜、足金手串、金豆豆、金元寶等多款貴金屬產(chǎn)品。江西鉛山農(nóng)商行也推出貴金屬主題活動，向客戶推介“敦煌小吉象”“蜜糖珠珠手串”等貴金屬飾品。

北京商報記者從江西鉛山農(nóng)商行網(wǎng)點獲悉，七夕期間“敦煌小吉象”“蜜糖珠珠手串”等貴金屬飾品享有一定優(yōu)惠，“敦煌小吉象”可享有50元折扣，而“蜜糖珠珠手串”優(yōu)惠力度更大，有300元折扣。

“投資黃金買金條更合適，要是日常佩戴建議買飾品”，江西鉛山農(nóng)商行網(wǎng)點人員說道，預算如果足夠，可以投資部分金條，再購買日常佩戴的飾品。

河南滎陽農(nóng)商行則重點銷售“歡喜·十八籽”“三生三世銀環(huán)”“潘多拉摯愛套裝”等貴金屬首飾，并宣稱“七夕‘價’到，限時搶購”。河南滎陽農(nóng)商行某支行網(wǎng)點人員介紹，七夕期間貴金屬產(chǎn)品會較平時有一定優(yōu)惠，同時七夕當日下單有巧克力等禮品贈送。以潘多拉三生三世手鏈為例，該飾品材質(zhì)為Ag925，平日售價為648元，限時活動價則為448元。

談及多家銀行七夕節(jié)加大貴金屬推廣力度的原因，中國（香港）金融衍生品投資研究院院長王紅英表示，銀行七夕期間推廣黃金等貴金屬產(chǎn)品，一方面黃金有愛情和財富的象征，近年來越來越受到客戶喜愛，另一方面黃金本身具有長期保值和抗風險的功能，能滿足部分客群投資需求。此外，目前銀行正朝著零售業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，推廣黃金也能增強客戶黏性。

金價高位震蕩，投資前景如何

近年來，在“情比金堅”的美好寓意和財富保值的需求下，黃金等貴金屬飾品正受到越來越多不同年齡群體的喜愛。

在8月22日七夕節(jié)當日，“95后七夕買黃金超過大媽”的話題廣泛討論。數(shù)據(jù)顯示，今年七夕節(jié)期間，黃金消費迎來小高峰，以“95后”為代表的年輕人成為消費主力。對于年輕人越來越熱衷于購買黃金的原因，網(wǎng)友給出了幾點理由，包括黃金飾品設(shè)計趨于年輕化、黃金保值等。

而銀行黃金銷售的重要渠道之一，在節(jié)日或特殊時期也會加大實物黃金的推銷力度。易觀分析金融行業(yè)高級咨詢顧問蘇筱芮表示，今年七夕節(jié)多家銀行將營銷重心轉(zhuǎn)戰(zhàn)至貴金屬主要有兩方面原因，一是以金價下行為背景，為貴金屬營銷帶來良好的契機；二是七夕熱點催生“甜蜜經(jīng)濟”，為愛情增添寓意的貴金屬也能夠拉動銀行銷售，使得業(yè)務(wù)迎來新一波增長。

從金價走勢來看，目前黃金正處于震蕩下行區(qū)間，但價格仍處于高位，以倫敦現(xiàn)貨黃金為例，自7月20日達到1987.34美元/盎司后，便整體呈現(xiàn)下行趨勢，截至8月22日17時，報1899.4美元/盎司，較昨日略微上漲0.26%。

“盡管黃金價格短期有所下調(diào)，但下調(diào)預計是短暫的、技術(shù)性的?！蓖跫t英認為，考慮到通脹壓力，再加上美元貶值的概率越來越大，所以長期來看，黃金將是較好保值的產(chǎn)品，后續(xù)價格仍有上漲空間。

對于黃金投資的建議，王紅英表示，一般而言，黃金在震蕩下行初期，建議謹慎投資黃金飾品，這類飾品加工費較高。從投資角度來看，投資者可以購買銀行的紙黃金、金條等，但也不應一次性購入過多，而應采取分批定投的方式不斷持有黃金。

北京商報記者 李海顏

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