根據(jù)世界黃金協(xié)會發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報告》,今年5月的數(shù)據(jù)顯示,中國第一季度黃金飾品消費總量為198噸,同比增長11%,環(huán)比增長56%。這一數(shù)據(jù)創(chuàng)下了自2015年以來同期金飾需求最為強勁的季度紀錄,目前仍保持高速增長。這一系列數(shù)據(jù)表明,當前消費者對黃金的需求持續(xù)增加,黃金市場進入了一個“黃金時代”。
在過去幾年中,國內的珠寶品牌已經開始進軍黃金生意,不論是鉆石品牌還是鑲嵌品牌紛紛加入其中。隨著黃金品類成為行業(yè)的“主戰(zhàn)場”,各珠寶品牌都面臨著尋找差異化的問題。在這個時候,國內的標桿品牌萊紳通靈也開始制定它的品牌戰(zhàn)略布局。
通過升級品牌戰(zhàn)略,將進入黃金賽道,并采用差異化定位。
【資料圖】
Leysen萊紳通靈8月1日在江蘇蘇州觀前街211號盛大開業(yè)了全國首家黃金專營門店——傳世金。作為一家有著168年歷史的王室珠寶供應商,近年來一直在鑲嵌珠寶領域努力發(fā)展,此次戰(zhàn)略舉措可以說是一次自我突破的挑戰(zhàn)。據(jù)品牌方介紹,未來Leysen萊紳通靈將繼續(xù)重點發(fā)展終端門店和全域戰(zhàn)略渠道,不斷完善渠道結構,推動渠道全面健康發(fā)展。
Leysen萊紳通靈此次進入黃金賽道,不僅意味著品牌在黃金首飾業(yè)務上的重要投入,還代表著更大的商業(yè)戰(zhàn)略。傳世金的誕生不僅是因為現(xiàn)代消費者需求的提升和黃金高端市場的缺口,更重要的是品牌堅持自主研發(fā),在品牌設計和匠心技藝方面強調優(yōu)勢,為黃金賦予了更多可能性。
萊紳通靈以王室風范為基礎,注重技藝的創(chuàng)新和定位。我們致力于傳承世界匠心金藝,將市場準確地細分為鑲嵌黃金領域,以此打造與眾不同的產品。
繼承品牌的核心價值,建立嶄新的黃金格局
萊紳通靈是由比利時珠寶巨頭LouisLeysen于1855年創(chuàng)立的,已經有168年的歷史。憑借其獨特的設計理念、精湛的技藝和工匠精神,該品牌備受歐洲王室的青睞。如今,通過獨有的鑲嵌工藝優(yōu)勢,萊紳通靈打破傳統(tǒng)黃金審美,推出了具有西方經典藝術風格的鑲嵌黃金產品系列,包括“1855”、“秘境”、“月桂女神”和“羅曼之心”四個核心系列。通過打造更優(yōu)質的產品組合,萊紳通靈構建了差異化的市場優(yōu)勢。據(jù)了解,傳世金剛一經上市就迅速引起了行業(yè)和渠道的廣泛關注。
傳世金以世界級非物質文化遺產傳統(tǒng)工藝"意大利織金"為特色,是其最大的亮點。所有產品都是由富有皇室情懷的工匠們手工制作而成。這些黃金制品不僅具備黃金本身的價值,更是一件不可多得的藝術珍品,傳承了百年的制作技藝。
提起意大利的織金工藝,在眾多國際珠寶史書上都有所記載。它是意大利傳統(tǒng)手工藝的瑰寶,被譽為“金屬藝術皇冠上的明珠”。這種工藝起源于文藝復興時期,通過將金絲鑲嵌在織物上,形成各種圖案和裝飾。它是一種非常復雜、精細的制作工藝,需要工匠們在金屬表面進行精細雕刻,力求還原自然界萬物的紋理,并對每一個鏤空面進行拋光打磨。這樣制作出來的效果紋理立體精細、復古華麗,造型更加真實、靈動。在中世紀時期,由于織金工藝被廣泛用于制作宗教服飾和宮廷裝飾品,所以被視為一種奢侈品。作為意大利傳統(tǒng)手工藝的代表之一,織金工藝在歐洲乃至全球范圍內都享有盛譽。
萊紳通靈在傳世金的設計中,仍然保留了Leysen獨特的記憶圖騰,比如鳶尾、月桂葉、馬車等。這些設計將拜占庭藝術風格、新藝術風格和裝飾藝術風格融合在一起,為品牌注入了文化上的差異,使其更容易辨識。
近年來,萊紳通靈不斷整合全球的研發(fā)設計資源,一方面完成了產品矩陣的升級,另一方面更加強化了品牌的自主創(chuàng)新能力。萊紳通靈始終認為產品是支撐品牌的核心因素,因此做好產品始終是他們堅守的原則和目標。傳世金秉承著「歐式金藝,源自1855」的理念,將全球高端的珠寶工藝與當代審美及創(chuàng)新相結合,再次刷新了消費者對黃金的認知,并創(chuàng)造了更令人驚喜的產品體驗。而此次傳世金的重磅系列推出,也表達了品牌對產品的初心和堅持。
萊紳通靈通過專注于傳世金這一高品質黃金產品類別,持續(xù)加強品牌百年匠心技藝,并獲得“王室供應商”的認可,以成為全球珠寶工藝傳承者的身份,塑造出與眾不同的產品形象和認知。這次產品矩陣升級是一次突破性的改進,其產品在設計、工藝和藝術傳承價值方面具有明顯的差異性和競爭優(yōu)勢,遠超其他傳統(tǒng)金飾品。
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