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七夕將至,廉價求婚鉆戒月銷10萬+,只能買一次的DR鉆戒為何賣不動了?
2023-08-21 15:11:26來源: 金融界

29.9元的DR鉆戒你見過嗎?七夕將至,電商平臺上的“廉價求婚鉆戒”引發(fā)了關(guān)注。在某電商平臺輸入“DR鉆戒”,排名靠前既有正品,也有售價只要幾十塊的商品,幾乎都把“男士一生僅能定制一枚”作為賣點(diǎn),其中一款售價只需29.9元,頁面顯示,該產(chǎn)品已拼10萬+件。商品頁面顯示,幾十塊錢的“DR鉆戒”還可以定制配套的“真愛協(xié)議”,還有“珠寶鑒定證書”以及“DR包裝盒”。

據(jù)此前時代財經(jīng)報道,日前,DR鉆戒母公司迪阿股份(301177.SZ)發(fā)布半年業(yè)績預(yù)告。截至6月30日,公司預(yù)計營業(yè)收入約12.26億元至12.44億元,較上年同期下降40.37%至41.22%;凈利潤預(yù)計為4326.3萬元至5447.01萬元,同比下降90.58%至92.52%。


(資料圖)

去年,迪阿股份業(yè)績就已經(jīng)遭受重創(chuàng)。2022年,公司營業(yè)收入同比下滑20%至36.8億元;凈利潤大減43.98%至約7.3億元。

迪阿股份指出,營收下滑的原因在于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇不及預(yù)期,可選消費(fèi)增長乏力,鉆石鑲嵌市場短期內(nèi)需求不足;以及黃金需求顯著提升對鉆石鑲嵌類產(chǎn)品造成一定程度影響。

國家注冊珠寶質(zhì)檢師、英國寶石協(xié)會會員董海洋指出,鉆石的消費(fèi)需求正在減弱。他表示,雖然鉆石的消費(fèi)場景仍然集中在婚嫁,但消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)算卻大幅降低。

據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù),2022年我國鉆石產(chǎn)品市場規(guī)模下滑至820億元,比2021年減少180億元。

上世紀(jì)四十年代,戴比爾斯“A Diamond is Forever”的廣告語問世,此后,鉆石也化身為愛情的具象表達(dá),根植于消費(fèi)者的認(rèn)知中。

此后數(shù)年,在品牌調(diào)性及其背后營銷故事的吸引下,消費(fèi)者對鉆石產(chǎn)品的溢價接受度很高。

現(xiàn)在,營銷故事對消費(fèi)者的吸引力也在減弱。95后消費(fèi)者林蕭(化名)與男友的婚期定在今年秋天,但她明確表示不會買鉆戒,“買鉆石不如買黃金”。林蕭計劃將用于購買婚嫁珠寶的5萬元預(yù)算全用來購買黃金飾品。

7月25日,中國黃金協(xié)會發(fā)布最新統(tǒng)計數(shù)據(jù),2023年上半年,全國黃金消費(fèi)量達(dá)554.88噸,與2022年同期相比增長16.37%。其中,黃金首飾消費(fèi)量就達(dá)368.26噸,同比增長14.82%;帶有投資屬性的金條及金幣銷量同比增長30.12%,達(dá)146.31噸。

黃金市場機(jī)會誘人,主營鉆石產(chǎn)品的企業(yè)也開始謹(jǐn)慎布局,以尋找新的增長機(jī)會。去年6月開始,迪阿股份就涉足婚嫁黃金產(chǎn)品。近日,其推出的一款小金心產(chǎn)品限量發(fā)售,據(jù)媒體報道,該產(chǎn)品上線10分鐘后就被搶購一空。

除了黃金,培育鉆石的崛起也減弱了消費(fèi)者對天然鉆石的需求。董海洋說,“在經(jīng)濟(jì)下行的環(huán)境下,人們開始尋找廉價替代品,比如考慮購買培育鉆石?!备鶕?jù)Statista預(yù)測,2023年至2025年,中國培育鉆石毛坯鉆市場規(guī)模將由255萬克拉增長至400萬克拉,年復(fù)合增速為25.24%。

國內(nèi)也涌現(xiàn)出一批主營培育鉆石的消費(fèi)品牌,成立于2020年的Lightmark小白光線下已開出20家門店。曼卡龍、潮宏基、豫園股份等老牌珠寶品牌都紛紛推出子品牌入局培育鉆石消費(fèi)賽道。

不過,隨著培育鉆石產(chǎn)能不斷擴(kuò)大,其價格也持續(xù)下行,進(jìn)一步拉大了培育鉆石與天然鉆石的價差。據(jù)財聯(lián)社報道,培育鉆石毛坯價格已較2021年歷史高點(diǎn)下跌約80%。

來源:熱點(diǎn)快報

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