8月16日,騰訊發(fā)布2023年二季度及上半年業(yè)績。財報顯示,騰訊第二季度營收1492.08億元,同比增長11%,略低于市場預期。本季度,網(wǎng)絡廣告業(yè)務收入同比增長34%至人民幣250億元,增速領(lǐng)跑,增值服務業(yè)務收入同比增長4%至人民幣742億元,金融科技及企業(yè)服務業(yè)務收入同比增長15%至人民幣486億元。
逐步提高微信視頻號廣告占比
(相關(guān)資料圖)
談及二季度的廣告收入增長強勁,騰訊高管在財報會議中表示,一個原因是去年二季度正處于疫情暴發(fā)期,所以同比基數(shù)較低的,“五月和六月的增長也非常快,但較四月放緩,七月的增速持續(xù),除汽車行業(yè)客戶之外,所有其他行業(yè)的廣告投放都達到兩位數(shù)同比增長?!?/p>
展望下半年,騰訊高管表示,“首先,廣告業(yè)務的增長還是會受到國內(nèi)消費趨勢的影響,需要注意的是,在二季度國內(nèi)消費增長還沒有那么強的時候,公司廣告業(yè)務依然能夠取得34%的增長。第二,我們有自己內(nèi)生驅(qū)動因素,尤其是廣告技術(shù)的增強和視頻號業(yè)務的商業(yè)化。第三,即便今年剩下時間內(nèi)消費大幅走弱,廣告客戶的最可能反應就是減少低回報率的投放,而我們所提供的,應用大型神經(jīng)網(wǎng)絡模型的廣告技術(shù)平臺增強服務,已經(jīng)大幅地提升了騰訊平臺上廣告投放的回報率,所以如果出現(xiàn)需求疲軟,我們也會比其他平臺更晚受到影響。我們當然也意識到了可能的宏觀風險,但風險是全年存在的,但我們還是對行業(yè)保持樂觀的態(tài)度。”
值得關(guān)注的是,財報披露了今年第二季的視頻號廣告收入超過人民幣30億元。對此視頻號廣告業(yè)務,騰訊高管表示,當前正處在巨大的機會中,比如視頻號廣告目前僅覆蓋了運營的一小部分,展望未來,因為視頻號的商業(yè)化尚處早期階段,我們還在部署廣告技術(shù)的初期,這意味著廣告主應該會長期與我們合作,并將其轉(zhuǎn)化為更多的收入。
微信小游戲毛利遠高于傳統(tǒng)游戲
對于二季度,國內(nèi)游戲收入同比持平、環(huán)比下滑,騰訊高管表示,二季度推出的PC游戲品牌將在今年下半年開始貢獻收入,“同時,在第一季度,我們發(fā)布了大量的傳統(tǒng)優(yōu)勢游戲的商業(yè)內(nèi)容,使我們的游戲總收入顯著增加,但二季度我們進入了一個暫停期,并計劃在第三季度恢復商業(yè)內(nèi)容的發(fā)布?!?/p>
此外騰訊高管強調(diào),通過微信小程序平臺開發(fā)的游戲,并沒有體現(xiàn)出休閑游戲領(lǐng)域的快速增長?!靶∮螒蚱脚_是目前中國最大的迷你休閑游戲平臺。我認為它在用戶數(shù)量方面增速較快且在總收入方面也有較快增速。但是,這些經(jīng)濟收益實際上沒有體現(xiàn)在游戲收入中,它只體現(xiàn)為傭金,而不是全部總收入。”騰訊高管在財報會議中稱,騰訊Q2毛利率超預期源于結(jié)構(gòu)上的變化,其中一個轉(zhuǎn)變就是微信小游戲的快速增長,微信小游戲的毛利遠高于傳統(tǒng)游戲業(yè)務。
自研模型已在多個業(yè)務上進行內(nèi)部測試
對于生成式人工智能的部署,騰訊總裁劉熾平在財報會中表示,“關(guān)于生成式人工智能,或者更寬泛地說基礎(chǔ)模型,我們認為其中的機會和技術(shù)遠超出聊天機器人或問答式體驗,當然我們可能將這些功能加入到擁有大量日活躍用戶數(shù)的產(chǎn)品之中,用以提高效率和用戶交互質(zhì)量?!?/p>
劉熾平稱,通過更為深入地審視,人工智能其實可以大幅推動我們的各業(yè)務增長,提升運營效率,服務質(zhì)量,提升廣告和數(shù)據(jù)精準投放水平,提高產(chǎn)品性價比,加快內(nèi)容制作等。“在這方面技術(shù)的研發(fā),公司也有多個項目推進,優(yōu)先發(fā)展的肯定是自有的基礎(chǔ)模型,這方面有不錯的進展,取得了很多進步,模型訓練也已經(jīng)走上正軌,我們已經(jīng)開始在不同業(yè)務上進行內(nèi)部測試,比如在游戲、廣告、云、金融科技等業(yè)務上的模型測試。關(guān)于該模型的測試表現(xiàn),目前來看,我們認為是國內(nèi)表現(xiàn)最好的基礎(chǔ)模型之一,在升級和迭代方面我們持續(xù)努力,為其今年晚些時候的發(fā)布做準備?!?/p>
此外,劉熾平介紹,騰訊也在云業(yè)務上為企業(yè)用戶提供各類開源大模型,根據(jù)企業(yè)自身情況、使用其自有數(shù)據(jù)構(gòu)建服務于客戶自己的模型;同時,騰訊各類產(chǎn)品也已經(jīng)開始部署人工智能生成內(nèi)容方面的工具,以提升效率和產(chǎn)品競爭力,“比如騰訊會議已經(jīng)部署了我們所投資的一家公司所研發(fā)的模型,用以提供會議的摘要,該產(chǎn)品在提升工作效率方面有非常好的服務體驗。我們正從不同面向積極擁抱生成式人工智能,并取得了不錯的進展,中長期來看,將成為我們業(yè)務增長的重要推動力量?!?/p>
南都記者 馬寧寧 發(fā)自上海
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