連日來(lái)，佛山“西甲”火了！

自8月5日起，群眾性足球賽事——“健力寶杯”第十七屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽開(kāi)賽。本屆賽事共吸引粵港澳大灣區(qū)各路足球勁旅26支，并首次出現(xiàn)港澳、深圳等地的參賽球隊(duì)。除了46場(chǎng)精彩賽事，本次佛山“西甲”還整合全市文旅體資源，推出200多項(xiàng)文旅活動(dòng)，掀起夜經(jīng)濟(jì)熱潮。

【資料圖】

佛山“西甲”有多火？就在11日晚的賽事現(xiàn)場(chǎng)，球場(chǎng)上激情澎湃，賽場(chǎng)四周座無(wú)虛席；球場(chǎng)外，火熱延續(xù)，三水區(qū)江邊倉(cāng)、啤酒文化廣場(chǎng)等街區(qū)人氣爆棚。

這組數(shù)據(jù)更為直觀：剛過(guò)去的周末，佛山“西甲”每晚吸引近1.5萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀賽；一周前的開(kāi)幕式，更有超2萬(wàn)名觀眾共赴一場(chǎng)“夏日狂歡”；還有多個(gè)相關(guān)話題火上抖音熱榜，引發(fā)數(shù)百萬(wàn)人次關(guān)注討論。

一場(chǎng)足球賽，燃動(dòng)大灣區(qū)。佛山“西甲”讓全國(guó)人民看到：體育搭臺(tái)，文旅唱戲，全民參與的足球狂歡，成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的新引擎。

第十七屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)吸引超2萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀賽。廖明璨 攝

“西甲”火出圈 全民參與的足球狂歡

8月5日下午6時(shí)剛過(guò)，佛山三水云秀山體育場(chǎng)，曬了一天的座位還保留著太陽(yáng)的余溫。

距離比賽開(kāi)始還有1個(gè)小時(shí)，觀眾區(qū)已經(jīng)座無(wú)虛席。還有不少村民爬上樓頂，遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀賽。

哨聲一響，揭幕戰(zhàn)一觸即發(fā)。當(dāng)晚，廣東鳳鋁隊(duì)對(duì)陣玨駿建材隊(duì)，雙方隊(duì)員多次深入對(duì)方禁區(qū)，掀起扣人心弦的攻防大戰(zhàn)，引爆全場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)加油吶喊聲一浪高過(guò)一浪。

“‘西甲’每年都有，但第一次在開(kāi)幕式就來(lái)這么多人，甚至超過(guò)去年決賽現(xiàn)場(chǎng)。”三水市民黎先生是佛山“西甲”的鐵桿粉絲，年年來(lái)現(xiàn)場(chǎng)看，他也被今年的氛圍震撼到。

開(kāi)局即巔峰，火爆之勢(shì)仍在延續(xù)。

第二個(gè)比賽周末，佛山“西甲”每晚吸引1.5萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀賽，其中不乏從廣州、深圳、港澳地區(qū)特地趕來(lái)的球迷。而1.5萬(wàn)人，是云秀山體育場(chǎng)觀眾席的最大容量。

佛山迎來(lái)了一場(chǎng)全民參與的足球狂歡，火出圈便成為必然。

本屆佛山“西甲”不僅吸引了新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視等多家央媒的關(guān)注，還有“佛山西甲有多燃”“張海寧現(xiàn)身佛山‘西甲’”“香港U23球員顏值出圈”等多個(gè)話題火上抖音熱榜，引發(fā)數(shù)百萬(wàn)人關(guān)注討論。更有一眾足球界大咖、百萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅紛紛打Call……

實(shí)際上，佛山“西甲”至今已連續(xù)舉辦17屆。今年的火爆，離不開(kāi)賽事的全面升級(jí)，亮點(diǎn)紛呈。

亮點(diǎn)之一就是賽事規(guī)模更大。本屆賽事的參賽球隊(duì)由往年的12支增加到26支，并首次出現(xiàn)來(lái)自港澳、深圳等地的參賽隊(duì)伍。隨著賽制更加開(kāi)放，今年的球隊(duì)構(gòu)成更為多元化，不僅有業(yè)余球員、職業(yè)球員，還有20多名來(lái)自巴西、塞爾維亞、剛果、日本等國(guó)家的外籍球員齊聚一堂，逐鹿綠茵賽場(chǎng)，共襄足球盛事。

另外，本屆賽事“產(chǎn)業(yè)味”更濃。今年，健力寶、邦普、宏川等佛山市內(nèi)外行業(yè)龍頭企業(yè)紛紛組隊(duì)參賽，碧桂園、美的、騰訊、廣汽等多家“世界500強(qiáng)”企業(yè)更是首次出戰(zhàn)。

值得一提的是，為打造全民參與的品牌體育賽事，今年的賽事在成人組基礎(chǔ)上，首次增加小學(xué)組、中學(xué)組，足球運(yùn)動(dòng)覆蓋面更廣。

賽程變化成為另一大亮點(diǎn)。本屆賽事從往年的15天延長(zhǎng)至整整兩個(gè)月，于8月5日至10月5日火熱進(jìn)行，并分為分組循環(huán)積分賽和交叉淘汰賽兩個(gè)階段，第一階段小組賽計(jì)劃安排30場(chǎng)，第二階段淘汰賽計(jì)劃安排16場(chǎng)。

為方便群眾參與，大部分比賽均安排在周末及節(jié)假日晚上進(jìn)行。賽事期間，還將適時(shí)舉辦俱樂(lè)部邀請(qǐng)賽、國(guó)慶邀請(qǐng)賽等。

延續(xù)廿一載，本土賽事的活力傳承

一場(chǎng)群眾性的足球賽事，緣何能產(chǎn)生這么大的號(hào)召力與影響力？一方面，這與“西甲”賽事廿一載的傳承創(chuàng)新有著密不可分的關(guān)系。

8月5日起，第十七屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽開(kāi)賽，46場(chǎng)精彩賽事將持續(xù)至10月5日。廖明璨 攝

時(shí)間撥回2002年，彼時(shí)佛山市三水區(qū)足球聯(lián)賽應(yīng)運(yùn)而生。這是一項(xiàng)由民間自發(fā)舉辦的11人制足球聯(lián)賽，因歷年都在三水西南街道舉辦，也被大家稱為佛山三水“西甲”。2012年，“西甲”迎來(lái)首次改革，不僅吸引了歐洲、巴西等國(guó)家的業(yè)余球員以及國(guó)內(nèi)退役職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員參賽，甚至還邀請(qǐng)到中超現(xiàn)役球員參加，例如“佛山中超第一人”、三水籍球員李營(yíng)健就多次參加“西甲”。

到了2022年，停辦三年的“西甲”重燃戰(zhàn)火。當(dāng)年，佛山“西甲”決賽得到30多家省、市主流媒體及各類網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)場(chǎng)直播、轉(zhuǎn)播，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)點(diǎn)擊量超1200萬(wàn)次，央視也對(duì)其作出了專題報(bào)道。

從名不見(jiàn)經(jīng)傳到受到央視關(guān)注并全網(wǎng)爆紅，經(jīng)過(guò)20多年的傳承與創(chuàng)新，“西甲”逐步成為享譽(yù)粵港澳大灣區(qū)的現(xiàn)象級(jí)群眾體育賽事。

根據(jù)往年賽事統(tǒng)計(jì)，“西甲”聯(lián)賽最多觀眾數(shù)量為場(chǎng)均6000人，每到?jīng)Q賽更是萬(wàn)人空巷，堪稱佛山的一張標(biāo)志性名片。

對(duì)此，原國(guó)家青年隊(duì)助理教練、三水足球青訓(xùn)技術(shù)總監(jiān)李志海這樣形容：“佛山‘西甲’是廣東群眾性足球的代表，賽事水平、激烈程度在群眾性賽事中可以說(shuō)是全省之最?！?/p>

除了賽事20多年如一日的傳承創(chuàng)新，當(dāng)?shù)厣詈竦淖闱蛭幕c群眾基礎(chǔ)同樣是佛山“西甲”火熱出圈的關(guān)鍵。

熟悉佛山三水的人都知道，這里有著近百年傳承的足球文化。據(jù)資料記載，足球項(xiàng)目首次出現(xiàn)在1931年的第二屆三水縣運(yùn)動(dòng)會(huì)上。隨后，三水便在學(xué)校開(kāi)展足球運(yùn)動(dòng)教育。

20世紀(jì)40年代末，三水同鄉(xiāng)會(huì)在廣州舉辦慈善足球賽為水災(zāi)災(zāi)民籌款，當(dāng)時(shí)邀請(qǐng)了葡萄牙的足球隊(duì)與三水的足球隊(duì)同場(chǎng)競(jìng)技。由此可見(jiàn)，三水足球隊(duì)很早便與外國(guó)球隊(duì)交過(guò)手。

到了上世紀(jì)50年代，足球開(kāi)始在群眾中流行起來(lái)。盡管當(dāng)時(shí)城區(qū)沒(méi)有體育場(chǎng)，當(dāng)?shù)鼐用穸荚谖髂喜耸袌?chǎng)踢球，坊間也流傳著“早上菜市場(chǎng)，下午足球場(chǎng)”的佳話。這意味著，彼時(shí)足球已在當(dāng)?shù)卮蛳潞芎玫娜罕娀A(chǔ)。隨著這股“足球熱”延續(xù)至今，三水也走出不少足球人才，包括6名“國(guó)腳”、佛山中超第一人、佛山首支女子競(jìng)技足球隊(duì)等。

前中國(guó)足球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)、兩屆金球獎(jiǎng)得主、三水足球形象大使吳群立表示：“足球事業(yè)要取得長(zhǎng)足發(fā)展，群眾基礎(chǔ)很重要，人才培養(yǎng)至關(guān)重要，群眾性足球賽事是挖掘優(yōu)秀苗子的平臺(tái)，佛山有‘西甲’這樣好的群眾體育賽事，非常好?！?/p>

點(diǎn)亮新IP 文旅賦能“百千萬(wàn)工程”

當(dāng)前，“百千萬(wàn)工程”戰(zhàn)鼓已經(jīng)擂響。佛山“西甲”讓全國(guó)人民看到：當(dāng)文體旅深讀融合，鄉(xiāng)村振興也將迎來(lái)新的動(dòng)力。

今年佛山“西甲”的一大亮點(diǎn)是由市、區(qū)攜手舉辦，并融入佛山的功夫、美食、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)等元素，旨在打造成為一個(gè)新的城市IP。

例如賽事期間，佛山“西甲”將功夫、醒獅、龍舟等佛山文化元素融入各個(gè)環(huán)節(jié)，并組織安排鎮(zhèn)街特色主題展示活動(dòng)，派發(fā)文旅消費(fèi)券，還利用開(kāi)賽前、中場(chǎng)休息等空閑時(shí)段，突出“龍舟”“美食”“荷文化”“非遺”等特色元素，“文化味”更濃，打造具有濃厚地方特色標(biāo)簽的嶺南廣府文化盛事。

球場(chǎng)內(nèi)的激戰(zhàn)如火如荼，場(chǎng)外的狂歡也“蔓延”到了佛山的大街小巷，為佛山文旅和夜間消費(fèi)添了“一把火”。

佛山“西甲”開(kāi)幕以來(lái)，云秀山體育場(chǎng)外，一個(gè)個(gè)啤酒、奶茶、小吃攤位依次排開(kāi)，攤位前坐滿了人?！皟?nèi)場(chǎng)太火爆了，我們進(jìn)不去，就只能坐在場(chǎng)外看大屏幕直播。”一位陳姓市民在揭幕戰(zhàn)時(shí)說(shuō)。

再往前走100米左右，來(lái)到1982創(chuàng)意糧區(qū)·江邊倉(cāng)內(nèi)，這里奶茶、鹵味、烤肉等各式美食攤位和鮮花、文創(chuàng)攤位數(shù)不勝數(shù)。火爆的人流讓攤主們紛紛鉚足了勁頭攬客，吆喝聲此起彼伏。

“從下午5時(shí)到現(xiàn)在，我們已經(jīng)賣了100多杯，是平時(shí)的兩倍多?！?月5日晚上10時(shí)左右，一家奶茶店的工作人員告訴筆者，等當(dāng)晚比賽散場(chǎng)，估計(jì)銷量能達(dá)到平時(shí)的3倍甚至更多。不遠(yuǎn)處的另一個(gè)小吃攤，當(dāng)晚的銷量也迎來(lái)擺攤兩個(gè)多月來(lái)的“巔峰”時(shí)刻。

佛山“西甲”的火爆，為三水西南這個(gè)僅有32.75萬(wàn)人的小地方催生了新的消費(fèi)活力。

數(shù)據(jù)顯示，截至8月6日，佛山“西甲”已派出文旅消費(fèi)券4800份。8月5日—6日，啤酒廣場(chǎng)夜市迎來(lái)客流約5萬(wàn)人次，銷售額約32.57萬(wàn)元；江邊倉(cāng)夜市，兩日客流約2.5萬(wàn)人次，60個(gè)攤位銷售額約24萬(wàn)元。此外，恒福星際酒店、日美酒店更是迎來(lái)入住高峰。

賽事期間，佛山還結(jié)合暑期旅游市場(chǎng)情況，推出“燃聚西甲品味佛山”系列主題活動(dòng)，包括“研學(xué)”“趣游”“閱覽”“樂(lè)享”“活力”五大主題，囊括暑假期間各類研學(xué)體驗(yàn)、景區(qū)特色優(yōu)惠、文博展覽和藝術(shù)演出、美食特惠和住宿套餐、體育場(chǎng)館惠民、特色精品旅游線路等共計(jì)200多項(xiàng)活動(dòng)，讓傳統(tǒng)文化、旅游活動(dòng)、體育賽事等多業(yè)態(tài)的煙火氣匯聚佛山。

有專家指出，當(dāng)前大家對(duì)于群眾性體育活動(dòng)、體育賽事的熱情空前迸發(fā)，民間體育以一場(chǎng)場(chǎng)樸素隆重、熱情澎湃的賽事點(diǎn)燃了鄉(xiāng)村活力，并成為推動(dòng)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)的重要載體和亮麗風(fēng)景線。

特寫(xiě)

“西甲”揭幕戰(zhàn)MVP林華歡：我在佛山遇強(qiáng)敵

離比賽開(kāi)始還有一個(gè)小時(shí)，林華歡越來(lái)越緊張。作為球隊(duì)里年紀(jì)最小的球員，他卻被全隊(duì)人寄予最大的期望。

8月5日晚，佛山三水云秀山體育場(chǎng)，第十七屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽熱鬧開(kāi)鑼。當(dāng)晚的揭幕戰(zhàn)，在廣東鳳鋁和玨駿建材兩支勁旅展開(kāi)，吸引超2萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀賽。

| 首戰(zhàn)即遇強(qiáng)敵

“很興奮，也很緊張?！边@是林華歡第一次參加佛山“西甲”，沒(méi)想到首戰(zhàn)就遇上強(qiáng)敵。直到上場(chǎng)前，他還在進(jìn)行訓(xùn)練。

對(duì)手有多強(qiáng)？廣東鳳鋁隊(duì)有盧琳、榮昊等實(shí)力球員，盧琳曾效力于中超俱樂(lè)部，并代表中國(guó)國(guó)青隊(duì)出戰(zhàn)荷蘭世青賽，曾獲“廣東足球先生”稱號(hào)；榮昊曾于2013年獲國(guó)家隊(duì)拼搏獎(jiǎng)、2021賽季中國(guó)足球協(xié)會(huì)甲級(jí)聯(lián)賽冠軍。

玨駿建材隊(duì)的實(shí)力同樣不容小覷。該隊(duì)由原國(guó)青隊(duì)球員蔡堯輝、前國(guó)家隊(duì)曲棍球球員陸鋒輝、前廣東足球隊(duì)門(mén)將植思龍領(lǐng)銜，還有麥嘉鍵、龔良軒等多名征戰(zhàn)中冠聯(lián)賽的年輕球員加盟，以及5名賽事經(jīng)驗(yàn)豐富的外籍球員。據(jù)悉，該隊(duì)此前已奪得六屆佛山“西甲”冠軍。

兩強(qiáng)相遇，精彩一觸即發(fā)。

比賽一開(kāi)場(chǎng)，廣東鳳鋁隊(duì)就發(fā)起猛烈進(jìn)攻，場(chǎng)上球員毫不惜力。賽場(chǎng)瞬息多變的形勢(shì)牽動(dòng)著數(shù)萬(wàn)觀眾的心，聲浪伴著足球一起飛翔。

“我一開(kāi)始太緊張，施展不開(kāi)。”面對(duì)對(duì)手的強(qiáng)力進(jìn)攻，林華歡和隊(duì)友一直十分被動(dòng)，只能緊守慢攻、穩(wěn)打穩(wěn)扎，雙方一直僵持。

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在比賽30分鐘后?！氨鹊?0分鐘時(shí)有個(gè)補(bǔ)水環(huán)節(jié)，當(dāng)時(shí)隊(duì)友們一直給我加油鼓勁，讓我備受鼓舞?！焙韧晁笤俅紊蠄?chǎng)，林華歡動(dòng)力十足，短短幾分鐘后，他就踢進(jìn)了全場(chǎng)首球，現(xiàn)場(chǎng)歡聲雷動(dòng)。

|“目標(biāo)進(jìn)前四”

比賽還在繼續(xù)，雙方你攻我守，整場(chǎng)賽事節(jié)奏緊張，比拼激烈，現(xiàn)場(chǎng)火熱。

踢進(jìn)首球后的林華歡，越來(lái)越有“腳感”。比賽進(jìn)行到55分鐘時(shí)，他帶球過(guò)人，發(fā)起進(jìn)攻，幫助隊(duì)友再進(jìn)一球。

林華歡，21歲，是廣東工業(yè)大學(xué)一名大三的學(xué)生，今年首次代表玨駿建材隊(duì)參賽，是隊(duì)中年紀(jì)最小的隊(duì)員。

在林華歡和隊(duì)友的默契配合下，最終，玨駿建材以3:1戰(zhàn)勝?gòu)V東鳳鋁，贏得首勝，為全城觀眾獻(xiàn)上“開(kāi)局即決賽”的精彩小組賽。

憑借出色表現(xiàn)，林華歡也成為揭幕戰(zhàn)MVP。

“佛山‘西甲’賽事觀眾超出想象，氛圍非常好?！绷秩A歡此前參加過(guò)省內(nèi)外各類足球賽事，征戰(zhàn)過(guò)中冠聯(lián)賽，還曾多次來(lái)三水參加足球交流活動(dòng)，對(duì)佛山“西甲”早有耳聞。但來(lái)現(xiàn)場(chǎng)比賽，仍對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾數(shù)量和氛圍感到震撼。

“我們目標(biāo)是進(jìn)前四名?！绷秩A歡透露，接下來(lái)，他將珍惜佛山“西甲”每一場(chǎng)賽事，不辜負(fù)佛山觀眾的熱情。說(shuō)完，他又馬不停蹄地投入下一場(chǎng)訓(xùn)練。

專家觀點(diǎn)

暨南大學(xué)文學(xué)院副教授鄭煥釗：純樸真實(shí)是民間賽事“出圈”關(guān)鍵

自8月5日開(kāi)賽以來(lái)，佛山“西甲”足球聯(lián)賽引來(lái)了廣大球迷的關(guān)注，首場(chǎng)賽事便吸引了超2萬(wàn)人觀賽，被喻為廣東的“村超”。

今年夏天，以“村超”“村BA”為代表的民間體育賽事成為互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，更在無(wú)形中帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。這些民間賽事“出圈”的流量密碼是什么？

在暨南大學(xué)文學(xué)院副教授鄭煥釗看來(lái)，純樸真實(shí)的氛圍是賽事爆火的一大關(guān)鍵，“這些賽事無(wú)論是在賽制設(shè)計(jì)上，還是在獎(jiǎng)品設(shè)上置都十分純樸真實(shí)，基本是由民間自發(fā)參與，做到了讓體育回歸民間，加上互聯(lián)網(wǎng)媒介的助力，使之成為一場(chǎng)真正的全民狂歡?！?/p>

除了賽事接地氣與全民參與性，舉辦地得天獨(dú)厚的旅游資源也為賽事“出圈”提供了助力。他表示：“當(dāng)?shù)卣块T(mén)因勢(shì)利導(dǎo)，將一些民俗表演類的活動(dòng)融入賽事中，使它不僅是一種比賽，也成為一種旅游景觀，成為類似潑水節(jié)的全民參與活動(dòng)，這些附加內(nèi)容同樣是這類民間賽事火爆的重要原因?！?/p>

談及佛山“西甲”能否打造成為又一個(gè)“村超”，鄭煥釗認(rèn)為有幾個(gè)點(diǎn)需要注意：首先是“西甲”賽事要真正成為一場(chǎng)公平的、純粹的體育賽事，“這個(gè)是當(dāng)下年輕人普遍追求的精神內(nèi)核，這也是賽事需要重點(diǎn)打造的地方”。

賽事的全民性與互動(dòng)性同樣重要?！啊骷住鋈Α鸵尨蠹以谫愂轮姓业阶约旱那楦姓J(rèn)同，激發(fā)起大眾的互動(dòng)性與認(rèn)同感?！彼硎荆衲攴鹕健拔骷住庇卸嘀ш?duì)伍來(lái)自企業(yè)，例如騰訊隊(duì)、美的空調(diào)隊(duì)，且這些隊(duì)伍的運(yùn)動(dòng)員均由本公司各崗位足球愛(ài)好者組建而成，“作為制造業(yè)大市，佛山擁有一支龐大的產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍，可以通過(guò)政府部門(mén)的鼓勵(lì)引導(dǎo)，吸引更多企業(yè)參與其中，這也將為賽事品牌的打造提供助力?！?/p>

誠(chéng)然，賽事的“出圈”將在短時(shí)間內(nèi)提升城市知名度。接下來(lái)，佛山如何將“西甲”的短期流量變成長(zhǎng)期影響力？

“很多短期流量追求的是網(wǎng)紅效應(yīng)。但是網(wǎng)紅效應(yīng)過(guò)后，若城市的旅游場(chǎng)景單一，無(wú)法長(zhǎng)期吸引游客，就不能形成長(zhǎng)期流量。”鄭煥釗認(rèn)為，塑造長(zhǎng)期流量，關(guān)鍵要塑造好旅游場(chǎng)景，使其足夠豐富，能夠給游客帶來(lái)不同的旅游體驗(yàn)。

“一座城市的旅游體驗(yàn)，要將當(dāng)?shù)芈糜钨Y源與外地旅游資源充分結(jié)合?！彼J(rèn)為，外來(lái)游客來(lái)佛山，更多可能是看佛山的自然風(fēng)光、歷史文化。而當(dāng)?shù)厥忻褚彩锹糜蜗M(fèi)的主體，對(duì)于這一群體而言，佛山就需要引入一些外部旅游資源，例如演藝活動(dòng)等，讓當(dāng)?shù)厥忻裨诩议T(mén)口也能享受到豐富的文化盛宴。

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