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8月3日，由淘寶天貓集團“中國質造”IP項目發(fā)起的《中國質造選品會》暨中國質造中山順德站招商會在廣東省中山市成功舉行。在當天的選品會上，億邦智庫（億邦動力）聯(lián)合天貓家電重磅發(fā)布2023《發(fā)現(xiàn)質價比，引領質造浪潮——中國家電產(chǎn)業(yè)帶白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。

此外，行業(yè)分享環(huán)節(jié)分別就大小家電產(chǎn)業(yè)趨勢及行業(yè)策略、淘寶天貓平臺價格力的流量密碼進行了解析，同時還公布了家電產(chǎn)業(yè)新商扶持、中國質造、直播星選官等一系列商家支持計劃。中山市商務局局長黃識航先生出席了此次發(fā)布會，并發(fā)表致辭。據(jù)悉，淘寶天貓集團旨在通過此次招商會及同期舉辦的選品會拉動產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質供給進入淘天平臺,提升消費者購物體驗及平臺競爭力。

“用戶驅動”時代，家電產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)雙高態(tài)勢

據(jù)了解，中國家電產(chǎn)業(yè)市場始于上個世紀80年代，經(jīng)過近四十年的發(fā)展，現(xiàn)已全面進入以消費者為主導的“用戶驅動”階段。家電產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“質”“量”雙高態(tài)勢。在制造端，中國家電產(chǎn)能不僅在全球遙遙領先，在技術和制造工藝方面也保持較高水平。從全球看，中國的比較優(yōu)勢已經(jīng)由過去的勞動力成本優(yōu)勢，轉化為工業(yè)體系配套完整的縱深優(yōu)勢。

新消費趨勢下，新挑戰(zhàn)逼迫認知倒逼轉型

白皮書指出，中國家電消費經(jīng)歷了城市化躍升、房地產(chǎn)上升周期、家電下鄉(xiāng)等不同階段。當下，消費者的需求呈現(xiàn)個性化、多元化的變化，從品牌認知、品類需求、消費專業(yè)性、價格敏感度方面都有了新的變遷。呈現(xiàn)出認可國貨、關注性價比、關注品質的新消費趨勢。而產(chǎn)業(yè)帶普遍面臨低毛利、高風險、品牌認知度低、產(chǎn)品同質化嚴重的困境。中國制造能力和需求供給之間存在錯位，亟待從品牌化轉型、開辟新增長渠道、創(chuàng)新研發(fā)能力等方面尋求突破口。

推出“中國質造”平臺，淘天集團助推家電行業(yè)發(fā)展

作為國內領軍電商平臺，淘寶天貓最早認知到國內優(yōu)質產(chǎn)能供需錯位困境，率先推出鏈接優(yōu)質產(chǎn)能與消費市場的“中國質造”服務平臺。立足于推進產(chǎn)業(yè)端和消費端雙升級的目標，主打結合中國制造業(yè)地域特色，挖掘具有代表性的產(chǎn)業(yè)帶質造商家，為制造型企業(yè)搭建高效零售系統(tǒng)，為消費者提供高品質平價好貨。例如，今年的618，淘寶天貓平臺就在消費電子行業(yè)重磅上線了“中國質造”6·18專區(qū)，一批亮著“中國質造”紅標的寶藏家電，紛紛進入到消費者的視線、走進了大眾的購物車。

目前，“中國質造”新模式以短路經(jīng)濟直鏈優(yōu)質產(chǎn)能與消費市場，實現(xiàn)供給側產(chǎn)業(yè)升級、繁榮生態(tài)；需求側聚焦體驗、消費升級。當下，行業(yè)已朝著品質消費、場景細分及新興品類崛起方向發(fā)展；隨著家電市場形成線上線下多元融合的格局，以淘寶天貓、“中國質造”為代表的線上市場仍將在中長期擁有廣闊增長空間且具備多重引領發(fā)展價值。

“中國質造”是新一代消費者的需求，也是時代發(fā)展的必然趨勢。而把匠心國貨傳遞給更多的消費者、用品質鑄造精致生活，也是淘寶平臺的使命之一。

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