阿迪達(dá)斯第二季度營收超預(yù)期，上調(diào)全年業(yè)績指引。

8月3日，運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯（Adidas）公布了2023年第二季度及半年度財報。2023年上半年，阿迪達(dá)斯全球?qū)崿F(xiàn)營收106.17億歐元，同比下降2.6%。歸屬于股東的凈利潤為0.45億歐元，同比下降94.2%。毛利率下降2.3個百分點，至47.9%。

(資料圖片)

阿迪達(dá)斯2023年上半年財務(wù)數(shù)據(jù)

其中，第二季度阿迪達(dá)斯實現(xiàn)營收53.43億歐元，同比下降4.5%，高于市場預(yù)期。歸屬于股東的凈利潤為0.84億歐元，同比下降71.4%。毛利率同比提升0.6個百分點，達(dá)50.9%，高于市場預(yù)期。

二季度數(shù)據(jù)

出于降低高庫存水平的需要，阿迪達(dá)斯在北美和大中華區(qū)等市場采取了保守的銷售策略，進(jìn)一步影響了二季度的營收增長。庫存方面，第二季度繼續(xù)大幅改善，同比僅增長1%，達(dá)到55.40億歐元。阿迪達(dá)斯方面介紹，今年上半年得益于庫存管理舉措，包括大幅減少采購量以及戰(zhàn)略性地重新調(diào)整現(xiàn)有庫存用途，庫存水平下降了4億多歐元。

毛利率方面，財報指出，上半年由于供應(yīng)鏈成本上升、庫存補(bǔ)貼增加以及促銷活動等，對毛利率發(fā)展造成了壓力。與此同時，產(chǎn)品價格上漲一定程度上推動毛利率增長。

分業(yè)務(wù)來看，阿迪達(dá)斯第二季度鞋類收入增長1%，反映出體育運(yùn)動的強(qiáng)勁增長。但服裝銷售額下降了3%，主要受服裝市場庫存過剩影響，阿迪達(dá)斯稱將繼續(xù)采取保守的銷售策略，以提高中期的銷售額和利潤率。

分區(qū)域來看，二季度北美地區(qū)（不考慮貨幣因素）銷售額下降16%，銷量大幅減少主要受到市場庫存水平升高的影響。

而中國作為阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一，在連續(xù)8個季度營收同比下滑后，今年二季度營收迎來兩位數(shù)同比增長。

財報顯示，大中華區(qū)今年第二季度貢獻(xiàn)營收7.66億歐元，同比增長16.4%，高于預(yù)期，且大中華區(qū)線下全渠道實現(xiàn)雙位數(shù)增長。今年上半年，大中華區(qū)實現(xiàn)營收16.5億歐元，同比增長1%。

《華爾街日報》稱，這標(biāo)志著中國這個重要市場在經(jīng)歷連續(xù)幾個財季的下滑之后恢復(fù)了增長。

各地區(qū)市場二季度財務(wù)數(shù)據(jù)

各地區(qū)市場上半年財務(wù)數(shù)據(jù)

為更好地服務(wù)本土消費(fèi)者，阿迪達(dá)斯不斷升級在中國的供應(yīng)鏈及物流反應(yīng)速度。澎湃新聞記者獲悉，今年上半年，阿迪達(dá)斯投資10億元的蘇州自動化配送中心X投入試運(yùn)營。同時，阿迪達(dá)斯推動公司以消費(fèi)者為中心，逐步實現(xiàn)從“以產(chǎn)定銷”向“以銷定產(chǎn)”轉(zhuǎn)型，塑造更加健康、高效、可持續(xù)的業(yè)務(wù)模式。

7月24日，基于二季度首次出售部分Yeezy產(chǎn)品帶來的積極影響以及上半年業(yè)務(wù)發(fā)展略好于預(yù)期，阿迪達(dá)斯調(diào)整了全年業(yè)績指引，預(yù)計2023年收入將以中個位數(shù)的速度下降，此前預(yù)計以高個位數(shù)的速率下降。預(yù)計2023年運(yùn)營虧損為4.5億歐元，以前預(yù)計虧損為7億歐元。

“我們對二季度的業(yè)績表現(xiàn)感到滿意，公司核心業(yè)務(wù)表現(xiàn)好于預(yù)期?！卑⒌线_(dá)斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）指出，市場仍然非常不穩(wěn)定，阿迪達(dá)斯在今年剩余時間內(nèi)繼續(xù)看到很多不確定性。由于市場仍有大量庫存，零售商在預(yù)購時十分謹(jǐn)慎，但銷售情況一直在改善。與第一季度相比，核心業(yè)務(wù)的毛利率強(qiáng)勁改善。而1.76億歐元的營業(yè)利潤大大高于原有預(yù)期，本季度業(yè)績也受益于第一批次Yeezy庫存的銷售。

“追求短期財務(wù)結(jié)果不是公司的目標(biāo)。”古爾登表示，和年初說的一樣，今年計劃清理庫存、研究未來的產(chǎn)品、改進(jìn)工作方式以及建立更好的合作伙伴關(guān)系，為明年和未來良好的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

據(jù)路透社報道，古爾登在電話中告訴記者，“阿迪達(dá)斯現(xiàn)在的任務(wù)是減少損失，消除庫存，將收益用于做好事，然后在沒有Yeezy的情況下增強(qiáng)業(yè)務(wù)。”

古爾登還指出，將繼續(xù)謹(jǐn)慎地出售更多現(xiàn)有的Yeezy庫存，“這比銷毀庫存要好得多，并且能夠向公益組織提供捐款，也有助于公司提高現(xiàn)金流和整體財務(wù)實力。”

財報顯示，今年上半年Yeezy常規(guī)業(yè)務(wù)的中斷導(dǎo)致比去年同期損失約4億歐元。但Yeezy產(chǎn)品在第二季度首次恢復(fù)銷售，創(chuàng)造了4億歐元的收入，并對上半年的營業(yè)利潤產(chǎn)生了約1.5億歐元的增量影響，幫助阿迪達(dá)斯將全年預(yù)計虧損從之前預(yù)計的7億歐元虧損減少至4.5億歐元。

阿迪達(dá)斯曾于今年7月28日表示，公司將在整個8月分階段繼續(xù)發(fā)售一系列Yeezy運(yùn)動鞋，并重申，計劃將大量椰子鞋的銷售收益，捐贈給致力于減少歧視和仇恨的慈善組織。

Yeezy品牌產(chǎn)品在國內(nèi)被稱為“椰子鞋”，由美國說唱歌手、時裝設(shè)計師Kanye West（以下簡稱“侃爺”）設(shè)計。Yeezy系列曾是侃爺最得意的作品，在全球，椰子鞋都有著極高的人氣。然而，在侃爺發(fā)表一系列反猶太主義言論后，阿迪達(dá)斯于去年10月終止了合作協(xié)議，導(dǎo)致價值約12億歐元的運(yùn)動鞋陷入困境。

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