品質(zhì)背書 品牌文化 品類價(jià)值

豫酒新勢(shì)力 皇溝馥香譜新章

2023年過半，后疫情時(shí)期的酒業(yè)發(fā)展有哪些新的變化？豫酒振興在新時(shí)期迎來了哪些新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？年初，在“起步就是沖刺，開局就是決戰(zhàn)”的號(hào)角聲中，作為豫酒振興新勢(shì)力企業(yè)，皇溝酒業(yè)在年度會(huì)議上宣布“確保八億，力爭(zhēng)十億”的任務(wù)目標(biāo)，如今年度過半，以“品質(zhì)背書、品牌文化、品類價(jià)值”為抓手，皇溝酒業(yè)搶抓新一輪行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，構(gòu)建品類價(jià)值新高度，推動(dòng)豫酒振興，走出了一條高質(zhì)量發(fā)展的崛起之路。

(資料圖片)

皇溝馥合香酒文化莊園

錨定目標(biāo)開新局

3月30日，作為2023年度豫酒振興首場(chǎng)官方活動(dòng)，“豫酒中原行，香醉在商丘”在皇溝酒業(yè)大本營(yíng)商丘開幕！央視《百家講壇》十大名嘴、中國(guó)著名文化學(xué)者、中國(guó)民生研究院特約研究員紀(jì)連海，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)文化委員會(huì)、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)任志宏，來自河南省豫酒振興相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和單位，豫酒代表企業(yè)，酒類經(jīng)銷商，省內(nèi)外主流媒體代表等500多人齊聚古城商丘，共鑒豫酒盛事，共品皇溝馥合香美酒。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，“豫酒中原行”開年首站選在商丘啟動(dòng)并由東道主皇溝酒業(yè)承辦，有意在豫酒振興新時(shí)期，助力皇溝實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量新發(fā)展，而作為東道主的皇溝酒業(yè)也不負(fù)眾望，成為本次活動(dòng)搶眼的主角。緊隨其后的一場(chǎng)場(chǎng)落地活動(dòng)及品牌營(yíng)銷部署，無不踏在高質(zhì)量發(fā)展的鼓點(diǎn)上。

從多方渠道獲悉，2023年對(duì)皇溝酒業(yè)至關(guān)重要。在年初召開的2022年度工作復(fù)盤與年終任務(wù)沖刺暨春節(jié)會(huì)戰(zhàn)動(dòng)員會(huì)議上，總經(jīng)理胡曉鳴首提“確保八億，力爭(zhēng)十億”的任務(wù)目標(biāo)，除此之外，“年度過半，任務(wù)過半”也被寫入年度“軍令狀”。

疫情放開后的首個(gè)春節(jié)，皇溝搶抓機(jī)遇借“馥”發(fā)力，以“幸馥中國(guó)年”為主題，通過線上線下整合傳播，掀起“過新年喝皇溝，幸馥中國(guó)年”的熱潮，贊助第十屆中國(guó)（商丘·永城）面粉食品博覽會(huì)，舉辦皇溝杯“醉美商丘”首屆名酒文化節(jié)、首屆原創(chuàng)春聯(lián)征集大賽、鄭州市商丘商會(huì)迎新春聯(lián)誼年會(huì)等活動(dòng)。以“起步就是沖刺，開局就是決戰(zhàn)”的姿態(tài)，深入推進(jìn)“春節(jié)會(huì)戰(zhàn)”攻堅(jiān)，吹響了皇溝酒業(yè)贏戰(zhàn)新發(fā)展的沖鋒號(hào)。

皇溝馥合香戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)

品類價(jià)值搶新勢(shì)

隨著中國(guó)酒業(yè)邁入新一輪的發(fā)展周期，消費(fèi)市場(chǎng)的重心向品類、品質(zhì)和品牌轉(zhuǎn)移，特色化、差異化是白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。對(duì)皇溝而言，多香融合白酒風(fēng)口漸起，豫酒振興新一輪利好加持，以開創(chuàng)馥合香型品類為抓手，長(zhǎng)期苦練“內(nèi)功”的積累有了用武之地。

春糖期間，以“名酒添香，幸馥中國(guó)”為主題的2023皇溝馥合香品類價(jià)值50人論壇在成都舉辦并首次發(fā)布《皇溝馥合香品類價(jià)值和企業(yè)戰(zhàn)略藍(lán)圖》，著名白酒專家、四川大學(xué)教授胡永松，中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院首席專家、副院長(zhǎng)王德良，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉振國(guó)，江南大學(xué)教授徐巖等行業(yè)專家及咨詢機(jī)構(gòu)與行業(yè)媒體共聚一堂，論道馥合香品類價(jià)值。

北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢公司董事長(zhǎng)田卓鵬認(rèn)為，有特色才有未來，皇溝馥合香符合品類特色發(fā)展的方向，有陣營(yíng)特色和消費(fèi)特色，為消費(fèi)者提供了更多選擇。從始創(chuàng)者到倡導(dǎo)者，皇溝在馥香品類賽道上，找到了高質(zhì)量發(fā)展的路徑，亮劍咨詢董事長(zhǎng)牛恩坤提到。

省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任、省工業(yè)和信息化廳食品工業(yè)辦公室主任許新認(rèn)為，豫酒振興的根本就是釀造獨(dú)特的或者符合消費(fèi)趨勢(shì)的白酒產(chǎn)品。作為豫酒軍團(tuán)中的新勢(shì)力品牌，皇溝酒業(yè)首創(chuàng)了馥合香型白酒，以一窖四香、一口四香、香高味厚的風(fēng)味特點(diǎn)，得到行業(yè)和消費(fèi)者的高度認(rèn)同。多香共生，多味共融，博采眾長(zhǎng)的馥合香型在競(jìng)爭(zhēng)之中加速成長(zhǎng)，恰恰證明了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)高度集中化的發(fā)展趨勢(shì)下，特色化、差異化、產(chǎn)區(qū)化發(fā)展是酒業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

“好酒中國(guó)行”科學(xué)考察（第二季）走進(jìn)皇溝酒業(yè)

5月7日～9日，“好酒中國(guó)行”科學(xué)考察（第二季）來到永城，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦書堯，中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院首席專家、全國(guó)白酒工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)宋全厚，著名文化學(xué)者、北京大學(xué)中文系教授張頤武，中國(guó)釀酒大師、原口子酒業(yè)技術(shù)負(fù)責(zé)人張國(guó)強(qiáng)，中國(guó)酒史學(xué)家、山東社會(huì)科學(xué)院歷史所研究員、《中國(guó)酒史》著者王賽時(shí)，鄭州大學(xué)歷史學(xué)院教授戴龐海，河南省農(nóng)業(yè)科學(xué)院分子育種研究院研究員吳政卿，小麥豐產(chǎn)優(yōu)質(zhì)育種創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)博士秦毛毛等一行走訪皇溝酒業(yè)，品嘗馥合香美酒，在芒碭山探訪漢王陵，于高祖斬蛇處投壺、宴飲、夜話，在風(fēng)吹麥浪的時(shí)節(jié)，深入探究皇溝酒業(yè)馥合香背后的地域風(fēng)土和人文底色。馥合香型釀造的生態(tài)之美、工藝之特、品質(zhì)之高、口感之雅、品牌之厚，給專家顧問團(tuán)留下了深刻的印象，在馥合香型釀造車間，專家顧問團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)品嘗了新摘馥合香型原酒并給予高度評(píng)價(jià)。

十年之前，白酒大師于橋和皇溝酒業(yè)董事長(zhǎng)高全友始創(chuàng)了馥合香這一新貴香型品類，演繹了香味融合的匠心釀藝、締造了“美美與共”的中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)精神內(nèi)核。品牌決定價(jià)值，品類奠定壁壘。從始創(chuàng)者到倡導(dǎo)者，皇溝立足戰(zhàn)略定力不動(dòng)搖，充分利用永城富硒小麥優(yōu)質(zhì)釀酒原料的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)區(qū)為根本，堅(jiān)持產(chǎn)地、原料、工藝、品質(zhì)、匠心等品質(zhì)承諾及企業(yè)責(zé)任，站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新時(shí)代，在行業(yè)、經(jīng)銷商和消費(fèi)者心中鑄就了良好口碑，成就了馥香品質(zhì)標(biāo)桿形象，也必將為皇溝酒業(yè)的騰飛插上翅膀，為豫酒振興注入新的力量，為美好生活增“香”添“馥”。

皇溝馥合香·馥系列（馥6、馥12、馥9）

品牌文化譜新章

在整個(gè)白酒行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展周期之際，4月25日，皇溝酒業(yè)在鄭州舉行“馥香中原·幸馥中國(guó)”馥合香戰(zhàn)略新品上市發(fā)布會(huì)，成為2023年搶抓新一輪行業(yè)發(fā)展機(jī)遇、構(gòu)建皇溝品類價(jià)值新高度、推動(dòng)豫酒高質(zhì)量發(fā)展的新舉措。

發(fā)布會(huì)上，皇溝馥合香“馥6、馥9、馥12”三款產(chǎn)品正式亮相，早在第十八屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)上，該產(chǎn)品系列已經(jīng)榮獲2022酒類“青酌獎(jiǎng)”，其品質(zhì)受到業(yè)內(nèi)專家一致認(rèn)可。而此次發(fā)布會(huì)的召開，同樣標(biāo)志著皇溝酒業(yè)搶抓行業(yè)新一輪發(fā)展周期機(jī)遇，借勢(shì)豫酒振興大潮，以“文創(chuàng)+科創(chuàng)”帶動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展，打造活態(tài)窖池和大漢文化高端白酒品牌，打造中國(guó)馥合香型美酒產(chǎn)區(qū)，馥合香地理標(biāo)志產(chǎn)區(qū)，以產(chǎn)區(qū)驅(qū)動(dòng)馥合香型白酒發(fā)展的新高度。

產(chǎn)區(qū)賦能，筑牢皇溝馥合香品質(zhì)根基；文化為魂，打造皇溝馥合香文化IP；消費(fèi)為基，滿足多元化個(gè)性化消費(fèi)需求；酒莊先行，倡導(dǎo)皇溝馥合香發(fā)展模式。6月3日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉走訪皇溝酒業(yè)時(shí)提到，皇溝酒業(yè)具備“產(chǎn)區(qū)樣板、文化樣板、酒莊樣板、風(fēng)味樣板”的產(chǎn)業(yè)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，在這個(gè)釀造美好、品飲美好，彰顯個(gè)性品味的新時(shí)代，相信皇溝酒業(yè)將打造好產(chǎn)區(qū)、酒莊、風(fēng)味、文化四大樣板，更好為永城人民、河南人民、全國(guó)人民釀造皇溝馥香美酒、釀造美好生活！

正如高全友在發(fā)布會(huì)上所講，未來，皇溝仍舊堅(jiān)定不移地踐行“四個(gè)樣板+三品三化”聚焦戰(zhàn)略，始終圍繞馥合香的品類價(jià)值、品質(zhì)背書和品牌文化進(jìn)行表達(dá)，堅(jiān)持布局全省化、產(chǎn)品高端化、營(yíng)銷數(shù)字化進(jìn)行推廣。

可以預(yù)見，憑借品類、品質(zhì)、品牌、文化、酒莊、產(chǎn)區(qū)六大核心優(yōu)勢(shì)，在豫酒振興發(fā)展的第二個(gè)新時(shí)期，皇溝新發(fā)展將邁入一個(gè)全新的階段！

劉寒冰 朱震震

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