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一杯28元起!茅臺跨界賣咖啡?官方回應(yīng)…
2023-06-08 06:01:30來源: 深圳商報

不過,據(jù)媒體最新消息,茅臺集團(tuán)方面回應(yīng): 含有茅臺酒的咖啡并非公司新推出的跨界產(chǎn)品,而是門店的自發(fā)行為。

01

門店推國風(fēng)咖啡


(資料圖片僅供參考)

目前僅廣州有售賣

圖片來源:茅臺冰淇淋旗艦店截圖

另外,還可以加料12元一份的“飛天茅臺”,每杯含有1.8ml的53度飛天茅臺酒。其實,民間早就出現(xiàn)“茅咖”。以前就有愛玩的網(wǎng)友,在派對中把茅臺倒入咖啡中當(dāng)特調(diào)喝。“茅臺倒進(jìn)咖啡里,酒的醇香游離在咖啡苦澀的邊緣,這種感覺很酷”,網(wǎng)友評論道。

目前茅臺咖啡的產(chǎn)品只在廣州門店出售,深圳、長沙、廈門、重慶等地還僅賣冰淇淋、果茶等產(chǎn)品。除咖啡飲品外,茅臺冰淇淋旗艦店No.005(深圳)店內(nèi)還銷售7款果茶,價格在32元-36元不等。

02

白酒巨頭十八翻武藝

貼近年輕消費者

茅臺的數(shù)字營銷平臺i茅臺是一個成功的案例。年報顯示,2022年才上線的i茅臺去年實現(xiàn)了118.8億元收入,截至目前, 注冊用戶已突破4000萬,其中不少年輕人準(zhǔn)時打卡申購茅臺。

5月29日是“茅臺冰淇淋”業(yè)務(wù)開展的第一周年,貴州茅臺董事長丁雄軍表示“將建立產(chǎn)品矩陣,夯實產(chǎn)品基礎(chǔ)?!彼瑫r透露,截至目前,茅臺冰淇淋累計銷量近1000萬杯, 已經(jīng)成長為茅臺產(chǎn)業(yè)生態(tài)中具有代表性的前沿產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士指出:“無論是茅臺冰淇淋,還是手游, 茅臺主要做的是通過推出順應(yīng)消費習(xí)慣的產(chǎn)品來貼近年輕消費者。

除了茅臺外,如五糧液、瀘州老窖、洋河等傳統(tǒng)白酒巨擘也都通過推出低度產(chǎn)品、創(chuàng)新口味酒、聯(lián)名冰淇淋等方式吸引年輕人注意,可以說為了解決“年輕人不喝白酒”的問題,白酒巨頭們可謂是十八般武藝輪番伺候了。

當(dāng)然,白酒巨頭的“執(zhí)著討好”也起到了不錯的效果?!?023年中國白酒行業(yè)消費白皮書》顯示,80后、90后逐步成為白酒消費的主力人群,95年后出生的職場新人因社交因素驅(qū)動他們開始更多地接觸白酒產(chǎn)品。

03

2022年業(yè)績增速猛

茅臺冰淇淋人氣高

財報顯示,貴州茅臺2022年實現(xiàn)營業(yè)收入1241億元,同比增長16.87%;凈利潤627.16億元,同比增長19.55%,業(yè)績增速是近3年中最快的一年。其中,茅臺直銷渠道收入493.79億元,同比增長105.49%;2023年一季度,茅臺營收和凈利潤增長均超20%。

根據(jù)財報可知, 貴州茅臺其他業(yè)務(wù)收入主要是酒店業(yè)務(wù)和冰淇淋業(yè)務(wù)的收入。每當(dāng)一地茅臺冰淇淋門店開業(yè),都能引起一陣消費熱潮。在各地開業(yè)現(xiàn)場,茅臺冰淇淋都集聚了高人氣。

貴州茅臺董事長丁雄軍表示,將建立產(chǎn)品矩陣,夯實產(chǎn)品基礎(chǔ)。一是以29元、39元、49元、59元、66元價格帶為基礎(chǔ)持續(xù)深耕現(xiàn)有6款產(chǎn)品。二是加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等,建立不同類型、不同價位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。

6月7日,白酒板塊小幅下滑,受板塊影響,白酒個股也出現(xiàn)不同程度下滑。截至收盤,貴州茅臺股價報1650.90元,下跌0.97%。

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讀創(chuàng)/深圳商報記者 李琰

編輯 石展溥

責(zé)編 李琰

監(jiān)制 劉柱

校審 孫世建

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