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近些年,實(shí)行店出現(xiàn)了大量倒閉的情況。如今,只要走在各個(gè)城市的馬路上,不是看到“旺鋪招租”的牌子,就是看到實(shí)體店都在最后打折促銷(xiāo)的場(chǎng)景。對(duì)此,不少生意人都紛紛表示,實(shí)體店之所以生存越來(lái)越艱難,這主要是房租太貴以及受到電商沖擊這兩大因素的影響。
那么,實(shí)體店紛紛倒閉背后的原因,難道真的是房租和電商惹的禍嗎?顯然,并不完全是這樣的。很多人都認(rèn)為是電商把實(shí)體店的生意都搶走了。不過(guò),現(xiàn)在很多電商由于要發(fā)展業(yè)務(wù),把業(yè)務(wù)搬到網(wǎng)下,做起實(shí)體商店的生意。雖然,實(shí)體店出現(xiàn)倒閉,電商也要承擔(dān)一部分責(zé)任,但是,要說(shuō)這個(gè)責(zé)任都要由電商來(lái)承擔(dān),這也有失公允。
此外,一些人提出,房租價(jià)格越來(lái)越高,也是導(dǎo)致實(shí)體店倒閉歇業(yè)的重要原因。但是,房租的高低,主要是取決于商鋪所在的位置,以及人流量的情況。如果這條街上人流量并不多,生意做不出來(lái),那房租是很難上漲的。相反,如果這條大街上人流量很多,而且還處于黃金段上,那房租價(jià)格自然就會(huì)不斷上漲。
那么,實(shí)體店紛紛倒閉的根本原因又是什么呢?第一,同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,甚至趨于白熱化?,F(xiàn)在國(guó)內(nèi)像電信、石油、煙草、金融等行業(yè)都已經(jīng)被壟斷,民間資本很難涉足。
于是,大家都擠在一些傳統(tǒng)行業(yè)中進(jìn)行投資,這就導(dǎo)致了大多數(shù)傳統(tǒng)行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩的現(xiàn)象。試想,消費(fèi)市場(chǎng)蛋糕就這么大,如果大家都擠在這些行業(yè)里面,那實(shí)體商鋪的生意越來(lái)越難做,也就不難理解了。
第二,老百姓的消費(fèi)需求在萎縮。近些年,受到疫情反復(fù)的影響,很多老百姓的收入下降甚至失業(yè)。很多中產(chǎn)家庭都選擇減少不必要的開(kāi)支。在消費(fèi)需求下降的大背景下,不僅是實(shí)體商鋪的日子不好過(guò),就連各大電商平臺(tái)的業(yè)績(jī)也都出現(xiàn)了不同程度的下滑。顯然,老百姓手里沒(méi)錢(qián)消費(fèi),這才是實(shí)體商鋪紛紛倒閉的根本原因。
第三,部分實(shí)體店倒閉的原因是經(jīng)營(yíng)思路僵化。很多實(shí)體店不僅價(jià)格上沒(méi)有優(yōu)勢(shì),所賣(mài)的商品也與電商有重疊,在這種情況下確實(shí)容易受到?jīng)_擊。如果實(shí)體店把生意搬到網(wǎng)上去做,真正做到線(xiàn)上線(xiàn)下生意同步發(fā)展,也未必會(huì)陷入如今的困境。
此外,有些實(shí)體店也可以與電商展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng),發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處。比如,實(shí)體店給客戶(hù)的體驗(yàn)比電商要強(qiáng)得多,而且實(shí)體店的售后服務(wù)也要比電商做得好等。所以,很多實(shí)體店倒閉主要原因是經(jīng)營(yíng)策略一直不變,那就會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中敗下陣來(lái)。
有越來(lái)越多的實(shí)體商鋪出現(xiàn)倒閉的情況,不少人把這個(gè)責(zé)任完全歸咎于電商和高房租。對(duì)此,我們認(rèn)為,電商和高房租確實(shí)會(huì)對(duì)實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)不利影響,但這并不是導(dǎo)致大量實(shí)體商鋪倒閉的重要原因。而重要原因有三個(gè):1、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈;2、國(guó)民消費(fèi)需求在萎縮;3、經(jīng)營(yíng)思路僵化,不懂得與時(shí)俱進(jìn)。所以,如果把實(shí)體商鋪大量倒閉的責(zé)任都算在電商和高房租的身上,恐怕也并不符合實(shí)際情況。
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