圖片來源:視覺中國
【資料圖】
當(dāng)下,傳統(tǒng)手機(jī)市場日益飽和,增長也已見頂,印度、東南亞等新興市場,成為各家手機(jī)廠商追尋的下一個(gè)增長點(diǎn)。今年4月份,蘋果更是在印度開設(shè)了兩家零售門店,庫克還出席了開業(yè)儀式。
不過,在手機(jī)行業(yè)下行周期內(nèi),即便是在新興市場,也避免不了下跌的趨勢,被給予厚望的印度市場一季度跌幅更是高達(dá)20%。日前,市場研究機(jī)構(gòu)Canalys對(duì)外發(fā)布了今年第一季度東南亞智能手機(jī)市場報(bào)告,毫無意外的負(fù)增長,出貨量跌至2090萬部,21%的跌幅也超過了印度市場。
從報(bào)告給出的數(shù)據(jù)來看,這已經(jīng)是東南亞智能手機(jī)市場連續(xù)五個(gè)季度下跌。具體來看,三星以560萬部的出貨量位列第一,下跌幅度高達(dá)20%,不過市場份額同比增長了一個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到27%。
OPPO位居次席,出貨量為400萬部。在前五名的品牌中,OPPO同比下跌最少,并且市場份額也從16%增長到19%。小米、vivo以及realme分列第三到五位。與此同時(shí),從東南亞五大主要市場來看,三星在泰國、越南以及馬來西亞依舊占據(jù)著榜首的位置,領(lǐng)先優(yōu)勢也很明顯,在印度尼西亞也與OPPO并列第一。
一位長期追蹤東南亞手機(jī)市場的分析師告訴鈦媒體App,三星在東南亞拓展了更多的渠道活動(dòng),對(duì)庫存的調(diào)整也更為順利,相對(duì)來說優(yōu)勢比較明顯。當(dāng)然,國產(chǎn)手機(jī)的勢頭也很迅猛,也對(duì)三星制造了不少壓力。
值得注意的是,雖然處于“others”陣列中,但從增速上來看,則是實(shí)現(xiàn)了逆勢增長,出貨量年同比增長18%。Counterpoint的報(bào)告指出,2023年第一季度,市場對(duì)iPhone 13和14系列的需求旺盛,印度尼西亞的iPhone出貨量也有所增長。
不僅僅是在東南亞市場,放眼全球手機(jī)市場,在一季度全球前五品牌中,也是唯一實(shí)現(xiàn)出貨量正增長的品牌。最新發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也顯示,第一季度來自于iPhone的營收為513.34億美元,相比之下去年同期為505.70億美元,超出分析師此前預(yù)期,依舊是最大的收入來源。
對(duì)此,上述分析師對(duì)鈦媒體App表示,東南亞智能手機(jī)消費(fèi)市場分層較為明顯,高端市場雖然出貨量占比較少,但是對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響較小,基本不會(huì)影響到換機(jī)的購買決策。對(duì)比之下,低端和中高端手機(jī)市場受到大環(huán)境影響更大,在購買上會(huì)更加謹(jǐn)慎,更換手機(jī)并不是一個(gè)必須項(xiàng)。
Counterpoint報(bào)告也證明了這一點(diǎn),越南的手機(jī)品牌廠商仍在尋求推動(dòng)低端智能手機(jī)銷量增長,菲律賓的低收入家庭對(duì)低端智能手機(jī)的購買力受限。高端(600美元(約合人民幣4200元)以上)智能手機(jī)的出貨量繼續(xù)上升,年同比增長4%;中高端(201美元至600美元,約合人民幣1400元至4200元)智能手機(jī)出貨量在整個(gè)地區(qū)受影響最大。
對(duì)于今年東南亞手機(jī)市場的發(fā)展走勢,多名分析師都給出了保守的觀點(diǎn),認(rèn)為重回正增長依舊需要較長時(shí)間的等待。雖然東南亞的旅游業(yè)開始逐步恢復(fù),經(jīng)濟(jì)環(huán)境也在向好的方向發(fā)展,但短期內(nèi)消費(fèi)意愿還是很難增長,加上換機(jī)周期的延長,依舊面臨不小的挑戰(zhàn)。
不過,人口的增長,加上中產(chǎn)階級(jí)群體的擴(kuò)大,相比較飽和的中國市場,東南亞市場仍舊是有很大的增量空間,未來可以期待一下。Canalys預(yù)計(jì), 2024年的情況會(huì)有所不同,與2023年相比,該地區(qū)的出貨量將增長7%。
而對(duì)于小米、OPPO以及vivo等國產(chǎn)手機(jī)廠商來說,逆勢增長的強(qiáng)勢表現(xiàn),的確是有壓力。但是,在東南亞市場,國產(chǎn)品牌更多的是專注在中端以及中高端市場,則是面向的高端消費(fèi)者??紤]到面對(duì)的消費(fèi)群體的差異,即便產(chǎn)品定位有交叉,但核心仍不在一個(gè)競爭層面。
(本文首發(fā)鈦媒體App,作者/杜志強(qiáng),編輯/鐘毅)
關(guān)鍵詞:
新聞發(fā)布平臺(tái) |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |中國創(chuàng)投網(wǎng) |教體產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |中國商界網(wǎng) |萬能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時(shí)尚網(wǎng) |連州財(cái)經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購省錢平臺(tái) |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵(lì)普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標(biāo)注冊 |專利申請 |啟哈號(hào) |速挖投訴平臺(tái) |深度財(cái)經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |咕嚕財(cái)經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補(bǔ)漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺(tái) |財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |消費(fèi)導(dǎo)報(bào)網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國際財(cái)經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |手機(jī)測評(píng) |品牌推廣 |名律網(wǎng) |項(xiàng)目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |成報(bào)網(wǎng) |媒體采購網(wǎng) |聚焦網(wǎng) |參考網(wǎng) |熱點(diǎn)網(wǎng)
亞洲資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 亞洲資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com