行業(yè)主要上市公司：(00700.HK);網(wǎng)易(NTES.NASDAQ);(002558);(430127);(002624)等

本文核心數(shù)據(jù)：電競(jìng)用戶規(guī)模;性別比重;區(qū)域分布;消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素等

(資料圖)

1、中國(guó)電子競(jìng)技整體用戶規(guī)模：用戶規(guī)模略有下降

目前我國(guó)已成為全球電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快、最受關(guān)注的地區(qū)之一，并成為全球首個(gè)開展電競(jìng)主客場(chǎng)的地區(qū)。伴隨著英雄聯(lián)盟世界總決賽等諸多頭部電競(jìng)賽事在中國(guó)舉辦，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)電競(jìng)用戶規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)電競(jìng)工委(ESC)和伽馬數(shù)據(jù)(CNG)數(shù)據(jù)，2022年，中國(guó)電子競(jìng)技用戶約有4.88億人，同比下降0.33%。

2、中國(guó)電子競(jìng)技用戶畫像：女性占比超過(guò)四成，青年群體是主力軍

2022年，在中國(guó)電子競(jìng)技用戶中，男性用戶占比56.40%，女性用戶占比43.60%。從用戶年齡分布的角度，年齡在25-34歲的用戶數(shù)量最多，在45歲及以上的電子競(jìng)技用戶最少。

3、中國(guó)電子競(jìng)技用戶區(qū)域分布特征：四線及以下城市占比最大

2022年中國(guó)電子競(jìng)技用戶分布在四線及以下城市的電子競(jìng)技用戶最多，占比達(dá)到35.9%，分布在一線城市的電子競(jìng)技用戶最少，占比為13.6%，整體來(lái)看，我國(guó)電子競(jìng)技行業(yè)下沉空間大。

4、中國(guó)電子競(jìng)技用戶消費(fèi)分析：超七成用戶有金錢投入

2022年，77.7%中國(guó)電競(jìng)用戶圍繞電競(jìng)有金錢投入，投入占比在所有亞洲調(diào)研國(guó)家中排在首位，主要用于購(gòu)買虛擬道具、實(shí)體周邊等。

5、中國(guó)電子競(jìng)技用戶消費(fèi)動(dòng)因分析：應(yīng)援式付費(fèi)是主要驅(qū)動(dòng)因素

支持自己喜歡的電競(jìng)IP、電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)等應(yīng)援式付費(fèi)是中國(guó)電競(jìng)用戶的最主要驅(qū)動(dòng)因素，尤其是電競(jìng)IP對(duì)中國(guó)電競(jìng)用戶的消費(fèi)吸引力最大。為獲得更好的觀賽體驗(yàn)而付費(fèi)在菲律賓和印度電競(jìng)用戶中表現(xiàn)突出，日本電競(jìng)用戶在各項(xiàng)申競(jìng)消費(fèi)動(dòng)機(jī)中的占比均不突出。整體來(lái)看，中國(guó)電競(jìng)用戶為電競(jìng)付費(fèi)的動(dòng)機(jī)是情感連接式，與飯圈粉絲為自己支持的偶像應(yīng)援類似，電競(jìng)用戶同樣更樂(lè)于為自己喜歡的電競(jìng)IP、戰(zhàn)隊(duì)、選手等付費(fèi)支持。

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