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白酒寡頭競爭時代!洋河股份張聯(lián)東:行業(yè)向名酒集中,洋河在深化改革
2023-04-10 05:53:06來源: 時代在線網(wǎng)

4月8日,洋河名酒價值論壇暨新品發(fā)布會在成都舉辦。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在會上表示,每家名酒企業(yè)的背后,一定是代表著特定產(chǎn)區(qū)的釀造傳統(tǒng)、關(guān)聯(lián)著龐大的產(chǎn)業(yè)集群、寄寓著消費者的無限期待;關(guān)聯(lián)著數(shù)量龐大、分工有序的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。隨著產(chǎn)業(yè)向名酒品牌集中的趨勢進(jìn)一步顯現(xiàn),名酒復(fù)興,責(zé)任重大,意義重大。

近年,白酒產(chǎn)能、規(guī)上白酒企業(yè)數(shù)量不斷下降,意味著白酒行業(yè)已進(jìn)入存量市場競爭,馬太效應(yīng)凸顯,集中趨勢加劇。中國酒業(yè)協(xié)會公布數(shù)據(jù)顯示,2022年,規(guī)上白酒企業(yè)963家,產(chǎn)量671.2萬千升,同比下降5.6%;完成銷售收入6626.5億元,同比增長9.6%;實現(xiàn)利潤2201.7億元,同比增長29.4%。規(guī)上企業(yè)中虧損企業(yè)169家,企業(yè)虧損面為17.6%;累計凈利潤-18.8億元,同比下降15.7%。


(資料圖片僅供參考)

“十四五期間,酒業(yè)進(jìn)入寡頭競爭時代,頭部、名酒確定性更加凸顯。”北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長田卓鵬指出,洋河名酒戰(zhàn)略復(fù)興就是打造第二戰(zhàn)略增長曲線。

洋河股份擁有洋河、雙溝兩大中國名酒,兩個中華老字號,六枚中國馳名商標(biāo),兩個4A級景區(qū)。2021年4月,剛履新洋河股份董事長的張聯(lián)東在春糖會上首次面向行業(yè)發(fā)聲。他表示,白酒行業(yè)正由“黃金時代”轉(zhuǎn)入“白銀時代”,在行業(yè)的結(jié)構(gòu)性分化中,大多數(shù)企業(yè)的增長將會變得越來越難,但名酒將是最大的受益者。

今年2月,張聯(lián)東發(fā)布“洋河名酒戰(zhàn)略”,提出洋河要“打造中國名酒大廈”。在洋河名酒價值論壇暨新品發(fā)布會上,張聯(lián)東表示,名酒既是行業(yè)的“活化石”,更是行業(yè)的“常青樹”,更是“創(chuàng)新的推動者、改革的先行者、情懷的擔(dān)當(dāng)者”,始終走在行業(yè)發(fā)展的最前列、市場消費的最前沿。

據(jù)介紹,近幾年,洋河聚焦名酒復(fù)興的價值路徑,堅定推進(jìn)“雙名酒、多品牌、多品類”發(fā)展戰(zhàn)略,發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)示范作用,與名商聚勢而動,為名酒聚夢而行,以“一頂雙梁六支柱”,找準(zhǔn)戰(zhàn)略機遇點,抓住營銷關(guān)鍵點,明確未來發(fā)力點,在創(chuàng)新實踐中打響名酒復(fù)興戰(zhàn)。

張聯(lián)東認(rèn)為,名酒發(fā)展將迎來消費、產(chǎn)業(yè)、文化三大機遇。行業(yè)發(fā)展看龍頭,在行業(yè)不斷向名酒集中、向頭部集中的新周期內(nèi),名酒始終是“酒業(yè)競合的利器,產(chǎn)業(yè)整合的推手,價值融合的表率”。

中國名酒的復(fù)興不是靠酒企的復(fù)興,是要靠酒企、酒商以及廣大消費者共同價值認(rèn)同的復(fù)興。中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯認(rèn)為,在存量競爭、馬太效應(yīng)、集中趨勢多重作用下,選擇名酒便意味著選擇了“穩(wěn)”,名酒選擇名商、大商、優(yōu)商,同樣是穩(wěn)妥的選擇。

圖為:洋河股份董事長張聯(lián)東,圖片來源:洋河股份

張聯(lián)東表示,在新周期里,名酒將成為最好的賽道,好商、優(yōu)商作為市場中堅力量,名酒、名商攜手向前乘勢而上,必將帶動整個行業(yè)進(jìn)入更成熟、更健康的發(fā)展階段。

“洋河仍然在深化調(diào)整、改革,洋河還會有更大的變化。”張聯(lián)東強調(diào),對待經(jīng)銷商,洋河打造創(chuàng)業(yè)共同體、致富共同體、事業(yè)共同體、生命共同體,和經(jīng)銷商朋友“想在一起、站在一起、干在一起、奮斗在一起”,這不是口號,而是實實際際的行動,洋河將永遠(yuǎn)堅定不移地和廣大經(jīng)銷商站在一起,永遠(yuǎn)做廣大經(jīng)銷商最堅強的后盾。

四川省酒類流通協(xié)會執(zhí)行會長鐵犁對洋河名酒復(fù)興提出三點建議,一是產(chǎn)品方面,做強腰部以外,加強高端與底盤;二是市場方面,鞏固華東之外,重視西部尤其是成都地區(qū);三是從真正從戰(zhàn)略意義上認(rèn)識到整合渠道的重要性。

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