在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變、原材料價(jià)格上漲、生育率走低等影響之下，蒙牛依舊實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。

近日，蒙牛公布2022年業(yè)績公告，宣布去年整體營收實(shí)現(xiàn)925.93億元，相較于上年同期增長5.1%；經(jīng)營利潤錄得54.23億元，同比上升11.6%。

(資料圖片僅供參考)

其中，除鮮奶業(yè)務(wù)增勢亮眼外，蒙牛冰激凌業(yè)務(wù)收入也同比增長33.3%，錄得56.52億元，增速領(lǐng)跑行業(yè)。

全面跑贏行業(yè)的背后，蒙牛將 “品牌、創(chuàng)新、數(shù)智化”三個(gè)關(guān)鍵詞融入發(fā)展戰(zhàn)略中。

總裁盧敏放也表示，未來蒙牛將持續(xù)以品牌、創(chuàng)新和數(shù)智化為主要驅(qū)動(dòng)力，保障“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”目標(biāo)早日實(shí)現(xiàn)。

業(yè)績穩(wěn)步增長，鮮奶等業(yè)務(wù)領(lǐng)跑行業(yè)

2022年，蒙牛實(shí)現(xiàn)營收925.93億元，同比上升5.1%；經(jīng)營利潤為54.23億元，同比增長11.6%；歸母凈利潤同比增加5.5%至53.03億元。

報(bào)告期內(nèi)，蒙牛核心業(yè)務(wù)繼續(xù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長，整體經(jīng)營利潤率在去年提升40個(gè)基點(diǎn)。

目前，蒙牛旗下共有液態(tài)奶、冰淇淋、奶粉產(chǎn)品分部和其他分部四大經(jīng)營分部。

其中，液態(tài)奶分部作為營收支柱，去年為蒙牛貢獻(xiàn)了782.69億元營收，同比增長2.3%。

核心業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼的背后，蒙牛旗下多個(gè)子品牌也保持“第一品牌”優(yōu)勢。

2022年，疊加外部環(huán)境復(fù)雜多變、疫情短期干擾等因素，乳業(yè)在面臨成本攀升的同時(shí)，線下渠道受損也較為嚴(yán)重。

為順應(yīng)外部環(huán)境挑戰(zhàn)，蒙牛持續(xù)推動(dòng)全渠道拓展和建設(shè)，在鞏固線下渠道的同時(shí)，蒙牛也加快線上渠道、O2O到家等新零售渠道的深耕。

去年世界杯期間，蒙牛聯(lián)合線上、線下打造創(chuàng)意營銷，旗下常溫液態(tài)奶在全網(wǎng)銷售、市場份額均位列第一。

截至目前，蒙牛特侖蘇已成為高端常溫奶龍頭品牌。2022年，特侖蘇有機(jī)市場占有率第一，并在產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新、品牌傳播和消費(fèi)者互動(dòng)等方面持續(xù)發(fā)力。

“鮮科技”加持之下，蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)也交出了一份滿意的答卷。

2022年，蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)領(lǐng)跑行業(yè)。素有“高端鮮奶新標(biāo)桿”之稱的每日鮮語，去年增速遠(yuǎn)超市場水平，繼續(xù)錄得高端鮮奶市場份額第一。

每日鮮語也在不斷創(chuàng)新升級(jí)。目前，每日鮮語已上市4.0低脂鮮牛奶，并針對(duì)年輕人推出子品牌“小鮮語”。

此外，蒙牛也在探索“鮮奶+”概念，不斷開拓新飲用場景，并跨界聯(lián)合阿華田推出可可麥芽牛乳飲品。

去年中期財(cái)報(bào)透露，蒙牛旗下的鮮奶業(yè)務(wù)增速超過20%。其中，每日鮮語同比增長超45%，遠(yuǎn)超行業(yè)增速。

對(duì)標(biāo)世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，也是蒙牛堅(jiān)持高品質(zhì)的重要佐證。

根據(jù)公開信息，蒙牛每日鮮語成為國內(nèi)首款獲SGS認(rèn)證、產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)歐盟標(biāo)準(zhǔn)的鮮牛奶。

據(jù)悉，SGS為全球領(lǐng)先的專業(yè)檢驗(yàn)、鑒定、測試和認(rèn)證機(jī)構(gòu)，是全球公認(rèn)的質(zhì)量和誠信基準(zhǔn)。

2022年，蒙牛冰淇淋業(yè)務(wù)成為“黑馬”，取得跑贏行業(yè)的強(qiáng)勁增長，實(shí)現(xiàn)收入56.52億元，大幅增長33.3%。

根據(jù)蒙牛財(cái)報(bào)，冰淇淋四大品牌隨變、綠色心情、蒂蘭圣雪、冰+聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，均實(shí)現(xiàn)跑贏行業(yè)的高速增長。

通過不斷跨界創(chuàng)新，蒙牛冰激凌業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出旺盛的年輕活力。

2022年，蒙牛與茅臺(tái)集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，創(chuàng)新推出茅臺(tái)冰淇淋，轟動(dòng)行業(yè)內(nèi)外；同時(shí)，蒙牛還與迪士尼度假區(qū)戰(zhàn)略合作，推出流量IP產(chǎn)品玲娜貝兒冰淇淋。

多元化產(chǎn)品的協(xié)同效應(yīng)也在逐步顯現(xiàn)。2022年，蒙牛旗下奶粉產(chǎn)品分部、其他分部營收分別實(shí)現(xiàn)38.62億元、48.10億元。

從牧場到餐桌，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)蒙牛業(yè)績實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。

在上游供應(yīng)鏈端，蒙牛攜手中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院草原研究所，對(duì)研發(fā)富含高蛋白的優(yōu)質(zhì)牧草展開技術(shù)攻關(guān)；奶牛養(yǎng)殖方面，蒙牛通過推進(jìn)優(yōu)質(zhì)胚胎移植技術(shù)研發(fā)、培育優(yōu)良品種奶牛，全面推動(dòng)牧場增牛補(bǔ)欄。

產(chǎn)品端方面，蒙牛持續(xù)打造乳品質(zhì)量標(biāo)桿。2022年，蒙牛重點(diǎn)開展鮮奶事業(yè)部5家工廠的BRC、IFS雙體系認(rèn)證、常溫售后服務(wù)體系認(rèn)證，以及2家工廠的基礎(chǔ)體系認(rèn)證，旗下巴氏殺菌乳、滅菌乳、嬰配、奶酪等產(chǎn)品均達(dá)歐盟標(biāo)準(zhǔn)，“歐盟對(duì)標(biāo)項(xiàng)目”獲新突破。

品牌、流量雙贏，數(shù)智化優(yōu)勢凸顯

穩(wěn)步增長是押注未來的基礎(chǔ)。蒙牛正從“中國?！毕颉笆澜缗！鼻斑M(jìn)的道路上穩(wěn)步推進(jìn)。

如今，站在全球乳業(yè)舞臺(tái)上的蒙牛更顯實(shí)力。2022年，蒙牛在全球乳企排名提升至第七位，為全球最年輕的TOP10乳企。

財(cái)報(bào)披露，2022年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌排行榜中，蒙牛品牌價(jià)值同比增長15%，增速位居中國乳業(yè)第一。

而在在荷蘭銀行“2022年乳業(yè)20強(qiáng)”中，蒙牛連升兩名，位列第七，也是中國乳業(yè)唯一排名上升的企業(yè)。

公開資料顯示，“全球乳業(yè)20強(qiáng)排行榜”由荷蘭合作銀行依據(jù)乳制品企業(yè)銷售數(shù)據(jù)發(fā)布，是全球乳業(yè)最權(quán)威的排行榜單之一。

這份成績的肯定，也是蒙牛堅(jiān)持品牌長期主義的體現(xiàn)。

2022年，通過中國航天、冬奧會(huì)、女足亞洲杯、FIFA世界杯等重要體育賽事，蒙牛品牌知名度、曝光度、美譽(yù)度顯著提升，品牌力和品牌價(jià)值進(jìn)一步增強(qiáng)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)全域數(shù)字化、和全面資源的整合轉(zhuǎn)型。

近年來，蒙牛品牌升級(jí)舉措接連不斷。

蒙牛于去年開展品牌全方位營銷，在諸多體育賽事、現(xiàn)象級(jí)活動(dòng)中，向世界傳遞出“天生要強(qiáng)”的品牌精神。

2021年，蒙牛也對(duì)集團(tuán)logo進(jìn)行了煥新升級(jí)。“世界品質(zhì)，天生要強(qiáng)”，國際化、年輕化的蒙牛品牌形象，也彰顯出世界級(jí)品牌乳業(yè)的決心。

2022年業(yè)績說明會(huì)上，虛擬主播“奶思”擔(dān)任線上主持人，持續(xù)提升蒙牛在Z世代消費(fèi)者群體中的影響力。

據(jù)蒙牛介紹，奶思于2022年12月12日正式亮相。奶思不僅是蒙牛集團(tuán)首位虛擬員工，同時(shí)也是中國乳業(yè)第一虛擬主播，目前已在電商直播、新聞播報(bào)、形象代言等多個(gè)場景中嶄露頭角。

全球化品牌思維之下，蒙牛朝著“數(shù)智化”方向不斷快跑。

公開信息顯示，蒙牛早在2015年就開始發(fā)力數(shù)智化。2020年，蒙牛成立數(shù)字化轉(zhuǎn)型辦公室，由總裁盧敏放親自牽頭。

當(dāng)前，蒙牛圍繞“消費(fèi)者、渠道、供應(yīng)鏈、管理”四方面，積極推動(dòng)數(shù)智化戰(zhàn)略，打通從牧場到餐桌的全鏈條數(shù)字化體系，不斷為高質(zhì)量發(fā)展注入數(shù)字新動(dòng)力。

2022年是蒙牛數(shù)字轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。

蒙牛在財(cái)報(bào)中透露，各事業(yè)部正依據(jù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型頂層設(shè)計(jì)“消費(fèi)者為天、數(shù)據(jù)為地”的戰(zhàn)略核心，具體體現(xiàn)在“四個(gè)在線”策略上，即圍繞“消費(fèi)者、渠道、供應(yīng)鏈、管理”，持續(xù)推進(jìn)數(shù)字化戰(zhàn)略。

“消費(fèi)者在線”是蒙牛數(shù)智化的基礎(chǔ)。蒙牛建立了以消費(fèi)者為中心的數(shù)字化運(yùn)營體系，圍繞個(gè)人、家庭整體需求，完成全域會(huì)員體系的建設(shè)，全年累計(jì)消費(fèi)者互動(dòng)超20億次。

“渠道在線”重點(diǎn)賦能經(jīng)銷商、電商等全渠道轉(zhuǎn)型，通過電商企業(yè)資源計(jì)劃系統(tǒng)（“ERP”）等系統(tǒng)、數(shù)字化工具建設(shè)等，助力渠道精細(xì)化運(yùn)營管理和銷售提升。

根據(jù)公開資料，蒙牛已與IBM、SAP、西門子等IT企業(yè)合作，搭建覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈全鏈路信息平臺(tái)，打造了從牧場到餐桌的全流程質(zhì)量管理體系。

數(shù)智化同樣體現(xiàn)在供應(yīng)鏈這一環(huán)。

通過定制開發(fā)應(yīng)用圍欄監(jiān)控、定位數(shù)據(jù)分析，蒙牛實(shí)現(xiàn)運(yùn)單全程可視、園區(qū)智能管理等；同時(shí)，“智慧倉儲(chǔ)項(xiàng)目”也使得產(chǎn)品入庫、庫內(nèi)、出庫等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)全程可視、可控、可追蹤。

數(shù)字化浪潮之下，蒙牛也在人力資源管理領(lǐng)域開啟轉(zhuǎn)型。具體在“管理在線”方面，蒙牛建設(shè)了智慧人才系統(tǒng)，支撐人力數(shù)智化持續(xù)提升。

ESG評(píng)級(jí)躍升A級(jí)，居于央企ESG指數(shù)榜首

蒙牛也在持續(xù)提升ESG管理工作。

2022年，蒙?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和實(shí)踐獲得多方認(rèn)可，MSCI ESG評(píng)級(jí)躍升至A級(jí)，為中國食品行業(yè)最高評(píng)級(jí)。

蒙牛同時(shí)蟬聯(lián)港股ESG表現(xiàn)TOP30，并位居“央企ESG ? 先鋒50指數(shù)”榜首。

此次MSCI上調(diào)評(píng)級(jí)至A級(jí)，展現(xiàn)了資本與行業(yè)對(duì)蒙牛ESG管理工作的高度認(rèn)可，同時(shí)也是期投資價(jià)值方面的凸顯。

近年來，蒙牛新增可持續(xù)發(fā)展工作推進(jìn)辦公室，設(shè)立ESG重點(diǎn)關(guān)鍵議題專項(xiàng)工作組，并開展全員ESG培訓(xùn)，提升可持續(xù)發(fā)展共識(shí)。

作為乳業(yè)“國家隊(duì)”，同時(shí)作為全球化乳企，蒙牛一直在履行社會(huì)責(zé)任、打造更負(fù)責(zé)任的企業(yè)的道路上前行。

圍繞綠色可持續(xù)發(fā)展，蒙牛開展了大量創(chuàng)新實(shí)踐，以多層次、多維度的管理機(jī)制，規(guī)范奶源源頭管理。

在牧場管理方面，蒙牛引入Arla Garden丹麥阿拉花園式先進(jìn)牧場管理體系，建立專業(yè)化的牧場質(zhì)量安全管理體系、和高標(biāo)準(zhǔn)的牧場準(zhǔn)入管理體系。

公開資料顯示，2019年，蒙牛首次制定ESG發(fā)展戰(zhàn)略三年規(guī)劃，在組織層面將ESG上升至企業(yè)戰(zhàn)略高度。

具體看來，蒙牛確立“守護(hù)人類和地球共同健康”的使命，“更營養(yǎng)的產(chǎn)品，更健康的生活，更可持續(xù)的地球”的愿景。

蒙牛對(duì)標(biāo)聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，結(jié)合“再創(chuàng)一個(gè)新蒙?！睉?zhàn)略，在2021年發(fā)布了2025 GREEN 可持續(xù)發(fā)展新戰(zhàn)略，構(gòu)建出行業(yè)背景的“綠色高質(zhì)量發(fā)展”解決方案模型，樹立可持續(xù)發(fā)展標(biāo)桿。

蒙牛也在積極響應(yīng)“碳中和”目標(biāo)。

2022年，蒙牛積極引導(dǎo)牧場提升碳排管理、動(dòng)物福利、獸藥管理，通過“線上培訓(xùn)+現(xiàn)場指導(dǎo)”等方式，鼓勵(lì)和引導(dǎo)牧場綠色低碳養(yǎng)殖，糞肥實(shí)施資源化利用，淘汰高耗能、高排放、高污染設(shè)備，全年指導(dǎo)牧場以替換燃煤鍋爐、采用節(jié)水措施、使用清潔能源等方式優(yōu)化和減少碳排放。

今年3月，總裁盧敏放在第五屆消費(fèi)品論壇（CGF）中強(qiáng)調(diào)，“許多看起來不能直接帶來商業(yè)價(jià)值的ESG等話題，決定著能否實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展?！?/p>

事實(shí)上，這一目標(biāo)早在2021年就被提出。蒙牛彼時(shí)公開表示要“率行業(yè)之先實(shí)現(xiàn)碳中和”。

截至2021年年底，蒙牛共有22個(gè)工廠獲得工信部評(píng)定的“國家級(jí)綠色工廠”稱號(hào)。

今年的業(yè)績發(fā)布會(huì)上，盧敏放表示，“我們將永遠(yuǎn)看多中國經(jīng)濟(jì)，堅(jiān)定立足中國市場推進(jìn)‘再創(chuàng)一個(gè)新蒙?！瘧?zhàn)略?！?/p>

未來，蒙牛將持續(xù)以品牌、創(chuàng)新和數(shù)智化為主要驅(qū)動(dòng)力，發(fā)揮乳業(yè)國家隊(duì)的重要作用，以全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展，保障“再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛”目標(biāo)早日實(shí)現(xiàn)。

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