一直以來，在中國在線音樂市場上，騰訊音樂始終是市場重點(diǎn)關(guān)注的對象，如今騰訊音樂的財(cái)報(bào)正式公布，全年總收入達(dá)283.4億元，Q4調(diào)整后凈利潤同比增長72.8%，很多人都在問騰訊音樂到底該如何分析？我們又該如何判斷騰訊音樂的未來呢？

(資料圖片僅供參考)

一、騰訊音樂凈利同比增72.8%

據(jù)IT之家的消息，騰訊音樂發(fā)布 2022 年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂整體業(yè)績表現(xiàn)穩(wěn)健超預(yù)期，財(cái)報(bào)顯示，騰訊音樂2022年第四季度營收74.3億元，凈利潤11.5億元，同比增長114.7%。調(diào)整后凈利潤14.4億元，同比增長72.8%。全年盈利能力呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢。

第四季度，騰訊音樂在線音樂訂閱收入同比增長 20.6% 至 23.5 億元，在線音樂付費(fèi)用戶達(dá) 8850 萬再創(chuàng)新高。

2022 年全年，騰訊音樂總收入為 283.4 億元，在線音樂訂閱收入同比增長 18.6% 至人民幣 87.0 億元。公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤為人民幣 36.8 億元，同比增長 21.4%。非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤為人民幣 47.5 億元，同比增長 14.4%。

此外IT之家注意到，騰訊音樂官宣與杰威爾音樂、相信音樂續(xù)約合作，雙方將繼續(xù)展開緊密的戰(zhàn)略合作。

二、騰訊音樂的未來該如何分析？

說實(shí)在，看到騰訊音樂當(dāng)前的市場表現(xiàn)，讓人最大的感覺是殊為不易，畢竟在整個(gè)市場都處于經(jīng)濟(jì)下行壓力的時(shí)候，能夠保證一個(gè)向好的財(cái)報(bào)，可見騰訊音樂在這方面的不容易，我們到底該怎么分析騰訊音樂的財(cái)報(bào)表現(xiàn)呢？

首先，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單已經(jīng)成為了市場最重要的趨勢。這些年，伴隨著音樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，音樂市場已經(jīng)開始全面進(jìn)入良性循環(huán)狀態(tài)。一些優(yōu)秀的音樂作品可以與人們產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，喚起他們對某個(gè)主題、場景或經(jīng)歷的回憶和感受。這種情感上的共鳴可以讓人們感到愉悅和滿足，同時(shí)也會給他們留下深刻的印象并激發(fā)他們想要再次欣賞該音樂作品的欲望，從而激發(fā)起用戶真正的付費(fèi)意愿。

特別是這些年聽歌終端越來越好，消費(fèi)者對于音質(zhì)的要求越來越高，在這樣的大背景下，在線音樂付費(fèi)的意愿開始不斷增強(qiáng)，騰訊音樂的在線音樂付費(fèi)水平在不斷提高，用戶對其付費(fèi)內(nèi)容的認(rèn)可度不斷提升。特別是音樂社交屬性的興起，通過購買音樂會員、專輯或版權(quán)等方式，人們可以更方便地欣賞和分享自己喜歡的音樂作品。這樣不僅可以增加他們對該音樂作品的了解，還可以擴(kuò)大他們的音樂社交圈子，從而獲得更多的人際交往機(jī)會。

其次，騰訊音樂的長音頻、音頻直播、物聯(lián)網(wǎng)的增長水平開始持續(xù)提升。這些年，音樂消費(fèi)開始向著更加多元化的方向發(fā)展，由于音樂特殊的伴隨屬性，市場更加喜歡有內(nèi)涵的音樂，騰訊音樂這方面的優(yōu)勢開始凸顯：

一是騰訊音樂在長音頻領(lǐng)域進(jìn)行了一系列的布局，通過深度優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不斷提升長音頻賽道的競爭力，大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者開始入駐，為騰訊音樂不斷提供新鮮的內(nèi)容。

二是音頻直播也開始呈現(xiàn)高速發(fā)展，相信不少80后、90后小伙伴都有小時(shí)候偷偷聽廣播的記憶，音頻直播無疑喚醒了大家的廣播記憶，對于市場來說反而更受年輕群體的歡迎。

三是物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展持續(xù)深化，騰訊音樂在包含智能電視、車載系統(tǒng)、智能音箱以及其他智能設(shè)備在內(nèi)的IoT MAU增長迅速，IoT的市場潛質(zhì)開始快速被發(fā)崛出來。

第三，騰訊體系的音樂協(xié)同開始持續(xù)優(yōu)化，騰訊音樂作為騰訊生態(tài)中的重要一員，可以與騰訊旗下的其他業(yè)務(wù)進(jìn)行深度協(xié)同，如與騰訊視頻、騰訊云、微信等業(yè)務(wù)進(jìn)行合作，通過跨界合作實(shí)現(xiàn)更多的商業(yè)化變現(xiàn)。此外，騰訊音樂也可以借助騰訊生態(tài)的用戶和流量優(yōu)勢，為其在線音樂付費(fèi)業(yè)務(wù)提供更多的用戶和流量支持。

第四，騰訊音樂的版權(quán)持續(xù)性優(yōu)勢依然非常顯著，在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，騰訊音樂官宣與杰威爾音樂、相信音樂續(xù)約合作，代表的是后版權(quán)時(shí)代，騰訊音樂的優(yōu)勢依然在持續(xù)，市場的穩(wěn)定性依然很高，很多相關(guān)的衍生服務(wù)依然值得市場期待。

從長期來看，騰訊音樂的發(fā)展無疑讓市場滿意，一個(gè)有穩(wěn)定預(yù)期的騰訊音樂值得市場進(jìn)一步的關(guān)注。

關(guān)鍵詞：