圖蟲
(資料圖片)
界面新聞記者 |程璐
3月7日晚間,TVB在淘寶平臺開啟直播帶貨首秀,主播包括旗下藝人陳豪和陳敏之,持續(xù)6小時的營業(yè)時間,最終交出2350萬元的首場帶貨成績單。
根據(jù)截至3月8日零點的TVB與淘寶官方數(shù)據(jù),該場直播累計觀看人數(shù)超320萬,累計觀看人次超過485萬,最高在線人數(shù)超過3萬。據(jù)界面新聞了解,TVB此次與淘寶達成合作,預(yù)計將在今年做至少48場直播。
受該消息影響,TVB母公司香港電視廣播有限公司(00511.HK,簡稱TVB)今日盤中一度漲近100%。近期TVB股價已連日大漲,創(chuàng)下2020年4月以來的新高。
“在直播中,陳敏之和陳豪不會用不太流暢的普通話來介紹產(chǎn)品,反而用的全都是粵語,一下子就把我拉回到港劇中的經(jīng)典場面。”一位觀看了該場直播的用戶表示。作為TVB在淘寶的首場直播,演員陳豪用“鮑魚小王子”唐志安的身份攜手陳敏之,在直播現(xiàn)場再現(xiàn)了經(jīng)典港劇《溏心風暴》海味鋪的場景。
整場直播共計上架了131款產(chǎn)品,包括香港食品、海內(nèi)外護膚品、生活用品、旅游產(chǎn)品,以及TVB周邊產(chǎn)品,直播間還送出了TVB藝人簽名照等抽獎禮品。目前TVB官方帶貨賬號“TVB識貨”已經(jīng)積累了10.3萬粉絲。
此前,在內(nèi)地頗具影響力的香港無線臺(TVB)宣布通過旗下上海翡翠東方傳播與淘寶達成合作意向,而TVB方面同樣看重和淘寶直播的合作,稱其為“開創(chuàng)TVB電商直播的重大里程碑”。
事實上,這家誕生已有56年的老牌公司,此前已經(jīng)在抖音上開出數(shù)個帶貨賬號,包括“TVB識貨(港式甄選)”、“TVB識貨(香港嚴選)”以及“TVB識貨(美味甄選)”,三個賬號目前粉絲量累積達到95.9萬。根據(jù)第三方統(tǒng)計平臺飛瓜數(shù)據(jù)顯示,TVB識貨在抖音上近180天的銷售額,預(yù)估為2500萬-5000萬元左右。
界面新聞曾報道,2018至2022年中,TVB虧損超過16億元,2022年以來電商已成為重要的增長引擎,而直播帶貨也是老牌藝人開拓市場的新方式。
而對于淘寶來說,此前據(jù)晚點報道,2023年淘寶新五大戰(zhàn)略調(diào)整為——直播、私域、內(nèi)容化、本地零售和價格力,相比于過去GMV的增長,今年更重要的指標是DAU的增長。因此,打港風情懷牌,也是淘寶能吸引各類消費者、加大力度投入直播的方式之一。
對于頭部主播的態(tài)度,淘寶平臺熱情依舊,去年接連挖角羅永浩、俞敏洪、劉耕宏等抖音“當家主播”,也曾邀請李誕等脫口秀演員,以及張?zhí)m這樣的流量人物開播。阿里巴巴淘寶直播事業(yè)群總經(jīng)理程道放在此前的采訪中表示,平臺是歡迎超級頭部主播的,但更需要對品牌的掌控力,生態(tài)的活水很重要。
“如果一個超級頭部主播占了太大的比例,會引起生意的風險性,所以要有此起彼伏良性的生態(tài)?!背痰婪疟硎?,外界能想到的(全網(wǎng)所有的短視頻或直播達人),淘寶直播基本上都聊過。
TVB與淘寶,一個自帶情懷流量,一個坐擁強勢平臺,雙方相互需要,相互成就。
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