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每日看點(diǎn)！為爭10美元快消品市場，SHEIN和Temu“大打出手”

2023-03-10 15:02:30來源： 億恩網(wǎng)

SHEIN用了十年時(shí)間，才追上了Zara，成為世界上最大的快時(shí)尚零售商之一。

不過，一家互聯(lián)網(wǎng)新貴可能要在一年內(nèi)就改變這一局面了。上個(gè)月，拼多多旗下的出海品牌Temu為其北美業(yè)務(wù)定下了一個(gè)銷售目標(biāo)：從現(xiàn)在到九月份，至少要有一天的GMV超過SHEIN。

據(jù)知情人士透露，這是為了紀(jì)念Temu進(jìn)軍美國一周年。這些知情人士要求不具名，因?yàn)樗麄儧]有被授權(quán)公開發(fā)言。

(資料圖片僅供參考)

根據(jù)數(shù)據(jù)公司YipitData的數(shù)據(jù)，Temu的GMV（扣除費(fèi)用前的總銷售額）從去年9月份的300萬美元增長到了今年1月份的1.92億美元。此外Temu還計(jì)劃今年在加拿大、澳大利亞和新西蘭推出業(yè)務(wù)。

而目前SHEIN已經(jīng)主導(dǎo)了美國快時(shí)尚市場，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了競爭對手Zara和H&M。英國《金融時(shí)報(bào)》上個(gè)月報(bào)道稱，SHEIN預(yù)計(jì)，2025年全球GMV將增長至806億美元，較去年增長174%。

雖然這兩家公司都是低價(jià)、快消品的代名詞，但是Temu更像是一個(gè)電商平臺，它不負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)產(chǎn)品，而是不斷招募供應(yīng)商。相比較來看SHEIN則更像一個(gè)品牌方。

話雖如此，由于這兩家公司的產(chǎn)品類目和價(jià)格區(qū)間過于重合：都是10美元左右的快消品，肯定還是免不了在市場上正面對抗。

近日，戰(zhàn)火的硝煙甚至彌漫到了法庭上。在美國聯(lián)邦法院，SHEIN指控Temu與社交媒體網(wǎng)紅合作，在推廣Temu的時(shí)候傳播關(guān)于SHEIN的“虛假消息”。

去年十二月份，SHEIN就在美國伊利諾伊州北區(qū)地區(qū)法院對Temu提起過訴訟，指控Temu利用社媒網(wǎng)紅發(fā)布對SHEIN不利的言論。

當(dāng)時(shí)，TikTok上的很多博主都會在分享Temu的時(shí)候提一嘴SHEIN。

“以后不用去SHEIN買東西了！Temu上什么都有，價(jià)格還更便宜！”

一時(shí)間類似的帖子充斥著社交平臺的每個(gè)角落，也難怪SHEIN一定要將這事對簿公堂。

目前Temu已要求法院駁回訴訟。有業(yè)內(nèi)人士猜測，隨著Temu不斷發(fā)展壯大，未來類似的訴訟還會有很多。

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