食品飲料巨頭仍未改變增收不增利的局面。2023年3月8日晚,統(tǒng)一企業(yè)中國控股有限公司(00220.HK,以下簡稱“統(tǒng)一”)發(fā)布2022年全年業(yè)績,營收282.57億元,同比增加12%;公司權(quán)益持有人應(yīng)占溢利同比下降18.6%至12.22億元。
圖源:統(tǒng)一截至2022年12月31日止年度之全年業(yè)績演示材料截圖
【資料圖】
對此,盤古智庫高級研究員江瀚向時代周報記者表示,統(tǒng)一業(yè)績增收不增利的原因在于當前綜合生產(chǎn)成本在不斷上升,尤其是原材料、生產(chǎn)運輸方面,這對于很多食品加工類企業(yè)都有影響,統(tǒng)一也不例外。
按照業(yè)務(wù)劃分,統(tǒng)一食品板塊2022年營收110.09億元,同比增15.6%,占總營收39%。在該板塊中,方便面業(yè)務(wù)2022年收入106.2億元,同比增17.9%。
值得注意的是,財報中,統(tǒng)一談及了去年315期間備受爭議的“老壇酸菜牛肉面”,在該起食品安全問題曝光后,統(tǒng)一做出了一些列動作,包括邀消費者、媒體參觀工廠,參與起草《老壇酸菜生產(chǎn)品質(zhì)安全控制與管理技術(shù)規(guī)范》。
海通國際曾在2022年發(fā)布的研報中指出,方便面的主要原材料包括棕櫚油等產(chǎn)品,棕櫚油價格高企侵蝕方便面業(yè)務(wù)利潤。
而在同年底的另一份研報中,其認為,當前棕櫚油與瓦楞紙成本價格壓力有所改善,但是PET、白砂糖、面粉原材料價格仍處高位。如果后續(xù)整體原材料價格均繼續(xù)回落或改善,則公司凈利潤率水平有望得到進一步改善,驅(qū)動利潤水平進一步回升。
成本承壓
目前,統(tǒng)一的兩大業(yè)務(wù)板塊為食品業(yè)務(wù)和飲品業(yè)務(wù)。
具體來看,飲料業(yè)務(wù)2022年營收164.05億元,較上年同期增長11.3%,占總收入的58.1%。其中統(tǒng)一茶飲料收入最高,為69.57億元,其次為奶茶收入。果汁收入增速最快,同比增長35.4%至30.05億元。
在食品業(yè)務(wù)方面,2022年營收110.09億元,較上年同期增15.6%,占總收入的39%。其中,方便面業(yè)務(wù)較此前有所回暖,營收106.2億元,同比增17.9%。而在2021年,該業(yè)務(wù)收入僅營收90.07億元,且呈現(xiàn)出下滑的趨勢。
圖源:圖蟲創(chuàng)意
值得注意的是,即便2022年統(tǒng)一收入呈現(xiàn)增長趨勢,但其凈利潤已經(jīng)連續(xù)兩年下滑。2021年,統(tǒng)一實現(xiàn)公司權(quán)益持有人應(yīng)占溢利15.01億元,同比下降7.7%。
針對凈利潤下滑現(xiàn)象,統(tǒng)一在2022年財報中解釋稱,是受大宗原物料價格上漲及運價上漲等綜合影響。統(tǒng)一還坦言,原物料采購方面,面臨了多年來最艱難的處境。另外受物料因素影響,2022年統(tǒng)一毛利率由2021年同期的32.6%下降3.6個百分點至29%。
為應(yīng)對多種原料價格上漲,多家米面相關(guān)行業(yè)上市公司不得不選擇對旗下產(chǎn)品進行一輪漲價,統(tǒng)一旗下的方便面品類也不例外。
早在2022年上半年,統(tǒng)一方便面就曾迎來一波漲價。一家夫妻店的老板曾向時代周報記者表示,統(tǒng)一確實有一波調(diào)價,基本上桶面漲價0.5元,袋面則漲了0.3元。為此,她特意在年前存了一批貨。她表示,“存貨賣完后,在漲價后的前幾天能明顯感覺購買人數(shù)減少近一半左右,不過不久后就會了恢復平穩(wěn)狀態(tài)?!?/p>
“提價更多的是從成本方面考量”。北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽告訴時代周報記者,如果是高端產(chǎn)品的定價策略,原料價格上漲的成本甚至可以忽略不計,但方便面一直是薄利多銷的品類,不提價無法平衡資金。目前消費品漲價已成趨勢,因此當競爭對手都在漲價時,整體對方便面市場的影響并不大。
方便面業(yè)務(wù)受困
實際上,漲價或許能解一時之困,但對于統(tǒng)一方便面業(yè)務(wù)而言,其面對的現(xiàn)實問題或更多。
統(tǒng)一旗下老壇酸菜方便面是其核心大單品。財報顯示,早在2012年,統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面營收高達40億元,占其方便面業(yè)務(wù)總營收高達56%。然而,2022年 “3·15”央視曝光“老壇酸菜”的食品安全問題后,老壇酸菜面品類一度陷入信任危機中。
為挽回消費者,統(tǒng)一在財報中提及,曾邀請千名消費者、媒體等參觀工廠,聯(lián)合業(yè)內(nèi)幾家老壇酸菜生產(chǎn)企業(yè)申請立項,制定《老壇酸菜生產(chǎn)品質(zhì)安全控制與管理技術(shù)規(guī)范》的團體標準。財報中,統(tǒng)一表示旗下品牌湯達人收益實現(xiàn)連續(xù)14年增長,受到市場和用戶的肯定。
在江瀚看來,2022年3·15曝光的酸菜事件或多或少都會對方便面企業(yè)造成影響?!凹幢闶遣⑽磁c曝光企業(yè)合作,該事件的曝光也會對類似產(chǎn)品的銷量產(chǎn)生一定影響。而老壇酸菜面作為統(tǒng)一旗下大單品,在銷量和聲譽上受到影響后,自然也會波及到企業(yè)業(yè)績?!?/p>
值得注意的是,除了上述事件影響外,近幾年統(tǒng)一方便面業(yè)務(wù)還面臨諸多競爭對手,不僅是康師傅、今麥郎、白象等同品類同行業(yè)對手,還有異軍突起的新品類創(chuàng)新企業(yè)。
食品營銷專家于潤潔向時代周報記者表示,隨著冷鏈的完善和新零售業(yè)態(tài)發(fā)展,未來方便面的潛在替代品,可能是來自更新鮮的即熱即食新品類,或原料更天然更健康的產(chǎn)品。
在很長一段時間內(nèi),面食玩家都是速食賽道最重要的參與者。但隨著技術(shù)成熟、口味創(chuàng)新,新興速食品開始活躍在市場中。
據(jù)時代周報記者不完全統(tǒng)計,僅在2022年和2021年,就有主打速食的多個新品牌獲得融資。2022年8月,速食品牌莫小仙宣布完成近億元B+輪融資,此輪融資為亞洲食品基金持續(xù)加注;2021年12月,輕烹飪米飯品牌飯乎獲得近億元投資,投資方為海納亞洲創(chuàng)投基金、聯(lián)想之星;2021年8月,微波速食品牌叮叮袋獲千萬級人民幣融資,投資方為青山資本。
另外,目前的速食賽道情況,早已和過去康師傅、統(tǒng)一、今麥郎崛起時不同。出身于新消費時代的新晉品牌們,線上營銷能力更強,且更能打動Z世代的年輕人。
以新晉拉面品牌拉面說為例,自2016年其就將產(chǎn)品定位為“高端健康的拉面”。同時,拉面說宣傳營銷的主戰(zhàn)場為B站、抖音等平臺,并與大量KOL合作推廣。
目前淘寶拉面說旗艦店中售賣最好的產(chǎn)品是港式肥汁米線和港式肥汁米線的4盒組合裝,即使單價接近17元,月銷仍超一萬件。對比康師傅和統(tǒng)一,單看粉絲數(shù)量,二者淘寶旗艦店的粉絲數(shù)量相加還不及拉面說的粉絲數(shù)量。
“方便面企業(yè)如果想在接下來的比拼中獲勝,就一定要關(guān)注創(chuàng)新和高端化路線,未來非油炸以及需居家重新加工的面條品類會更加普遍。另外,符合消費者多元化口味的品類才是未來方便面市場發(fā)展的關(guān)鍵。”江瀚表示。
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