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加加食品求解“零添加”
2023-03-05 22:57:53來源: 北京商報

“零添加”又一次被加加食品重點提及。加加食品在近日接受投資者調(diào)研時表示,為提高產(chǎn)品競爭力,2023年公司將重點加強減鹽、零添加等中高端系列產(chǎn)品的推廣和銷售。


(相關(guān)資料圖)

加加食品做零添加產(chǎn)品時間不算長,滿打滿算一年左右,但提及次數(shù)卻不算少,粗略統(tǒng)計,一年內(nèi)在不同場合有四、五次都提及加大零添加產(chǎn)品的設(shè)計和推廣,還對零添加產(chǎn)品在規(guī)格、外觀等方面進(jìn)行設(shè)計升級,希望有新的表現(xiàn)及市場預(yù)期。

這背后是零添加產(chǎn)品的市場需求不斷擴大以及加加食品持續(xù)虧損的業(yè)績窘態(tài)。

作為早在2012年就登陸A股的“中國醬油第一股”,加加食品業(yè)績從2021年出現(xiàn)明顯下滑。2018-2021年,加加食品的營收分別為17.88億元、20.40億元、20.73億元以及17.55億元;凈利潤分別為1.15億元、1.62億元、1.76億元以及虧損8016.39萬元。根據(jù)加加食品近日發(fā)布的業(yè)績預(yù)告,2022年凈利潤虧損4900萬-7300萬元,延續(xù)了虧損狀態(tài)。

對于凈利潤出現(xiàn)虧損,加加食品給出的解釋為受新零售渠道對傳統(tǒng)渠道的沖擊影響,公司占比較大的傳統(tǒng)渠道銷售收入減少,從而導(dǎo)致整體營收下滑。此外,原材料價格持續(xù)高位,采購、物流壓力增加,生產(chǎn)端成本上漲,導(dǎo)致全年整體毛利率下降。

在業(yè)內(nèi)看來,加加食品業(yè)績多多少少受到原材料成本上漲、發(fā)展壓力大等因素影響。但從整體市場情況來看,當(dāng)海天味業(yè)、中炬高新、千禾味業(yè)、李錦記等品牌產(chǎn)品和渠道走向成熟,行業(yè)集中度和規(guī)模化也在進(jìn)一步加強,這樣的市場格局也對加加食品完成一定的擠壓。在此情況下,被認(rèn)為具有發(fā)展空間的零添加產(chǎn)品成為加加食品的希望。

根據(jù)券商研究報告,2020年零添加醬油市場規(guī)模約為9.9億元,2021-2025年零添加醬油消費量復(fù)合增長率約36.5%,預(yù)計2025年我國零添加醬油市場規(guī)模將達(dá)到48.9億元。

基于這樣的市場規(guī)模,包括加加食品在內(nèi)的眾多品牌推出零添加產(chǎn)品。2022年,加加食品推出零添加系列,并將其作為2023年的主推系列,希望通過高端高毛利產(chǎn)品打開增量市場空間。而根據(jù)資料,千禾味業(yè)的零添加調(diào)味品收入占調(diào)味品營收的50%以上,海天味業(yè)、李錦記等頭部企業(yè)近年也紛紛強化對零添加品類的營銷。

眾多品牌推出零添加醬油產(chǎn)品,一方面是市場需求不斷增加,另一方面則是某一程度來說,高端意味著高毛利。在券商研究報告中,零添加產(chǎn)品被認(rèn)為是高端產(chǎn)品,出廠價高于普通醬油,從市場售價來看,有著零添加標(biāo)簽的醬油價格往往高于普通醬油價格。

以加加食品為例,根據(jù)官方旗艦店信息,一瓶普通生抽18.8元/1.25L,而零添加系列生抽售價在33元/1L。根據(jù)北京商報記者了解的信息,市場上其他品牌零添加醬油價格多在30元左右。例如,海天的零添加0金標(biāo)生抽29.9元/1.28L,千禾味業(yè)的零添加特級生抽約33元/1L,李錦記零添加醇味鮮生抽約39.8元/1L。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,從某種意義來說產(chǎn)品很難做到絕對的“零添加”,國家現(xiàn)在對于零添加產(chǎn)品有非常嚴(yán)格的要求。另外,零添加的產(chǎn)品也不一定最適合消費者,更多只是賣一個營銷概念?!凹蛹邮称返漠a(chǎn)品差異化小,沒有跟上整個行業(yè)高速發(fā)展的步伐,容易淹沒在大品牌的產(chǎn)品之中,比較難有突圍機會?!敝斓づ钫f。

對于上述問題,北京商報記者向加加食品官網(wǎng)郵箱發(fā)送了采訪郵件,截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

北京商報記者 郭秀娟 張函

關(guān)鍵詞: 加加食品 北京商報 千禾味業(yè)

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