最近一段時(shí)間，如果要問(wèn)體育圈什么東西最火？螞蟻集團(tuán)與NBA中國(guó)的合作無(wú)疑是其中最惹人關(guān)注的點(diǎn)，很多人都想問(wèn)為什么互聯(lián)網(wǎng)巨頭都看好NBA，NBA又能夠給互聯(lián)網(wǎng)什么樣的價(jià)值？

一、螞蟻集團(tuán)與NBA中國(guó)開(kāi)啟合作？

據(jù)證券日?qǐng)?bào)的報(bào)道，NBA中國(guó)與螞蟻集團(tuán)共同宣布，雙方將開(kāi)啟全面戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，支付寶成為NBA中國(guó)數(shù)字生活戰(zhàn)略合作伙伴，NBA視頻內(nèi)容首次登錄支付寶。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)了解，雙方的全面合作涵蓋了NBA中國(guó)視頻內(nèi)容和節(jié)目轉(zhuǎn)播、聯(lián)合會(huì)員和小程序運(yùn)營(yíng)、數(shù)字藏品、利用螞蟻集團(tuán)隱私計(jì)算服務(wù)聯(lián)合市場(chǎng)營(yíng)銷及企業(yè)社會(huì)責(zé)任等諸多方面。

資料顯示，作為中國(guó)最受歡迎的國(guó)際職業(yè)體育聯(lián)盟之一，NBA中國(guó)在社交媒體平臺(tái)擁有1億7千萬(wàn)粉絲，全年超過(guò)1300場(chǎng)精彩賽事。螞蟻集團(tuán)首席技術(shù)官、支付寶（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)倪行軍在談及雙方此次合作時(shí)表示：“這是支付寶作為互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)擁抱內(nèi)容生態(tài)的重要一步?！币彩抢梦浵伡瘓F(tuán)整體的技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，“為中國(guó)的NBA球迷打造一個(gè)年輕態(tài)的數(shù)字互動(dòng)平臺(tái)，感受數(shù)字時(shí)代體育互動(dòng)的全新玩法與體驗(yàn)。”

據(jù)界面新聞的報(bào)道，早在2021年6月，支付寶平臺(tái)就已經(jīng)上線NBA中國(guó)官方小程序，并于2023年初開(kāi)創(chuàng)了NBA中國(guó)生活號(hào)。彼時(shí)，NBA中國(guó)加入支付寶傳統(tǒng)的“集五?！被顒?dòng)，并在一場(chǎng)直播秀中，吸引了1500萬(wàn)人次的觀看。

目前，球迷可以在支付寶觀看NBA比賽視頻集錦、關(guān)注賽程和排名信息、以及參與一些競(jìng)猜和抽獎(jiǎng)活動(dòng)等。此外，支付寶平臺(tái)上的NBA頻道也已經(jīng)于2月15日正式上線，并將通過(guò)NBA中國(guó)簽約的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人以及內(nèi)容創(chuàng)作者開(kāi)展內(nèi)容二創(chuàng)。

NBA中國(guó)還與螞蟻集團(tuán)旗下鯨探在數(shù)字藏品、數(shù)實(shí)交互創(chuàng)新領(lǐng)域進(jìn)行深度合作。

二、為什么互聯(lián)網(wǎng)巨頭都看好NBA？

我們看到螞蟻集團(tuán)與NBA中國(guó)開(kāi)啟合作，這對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)將會(huì)是一個(gè)非常重要的事情，不過(guò)大多數(shù)人依然想問(wèn)的是為什么NBA會(huì)被這么多互聯(lián)網(wǎng)巨頭所關(guān)注，這其中的原因又在什么地方？

首先，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，NBA是全中國(guó)最有影響力的體育賽事之一，雖然這是一個(gè)美國(guó)的職業(yè)聯(lián)賽，但是伴隨著NBA在中國(guó)的發(fā)展，特別是這些年籃球運(yùn)動(dòng)的全面普及，市場(chǎng)對(duì)于NBA中國(guó)的認(rèn)同度已經(jīng)非常高了，可以說(shuō)美國(guó)的各項(xiàng)職業(yè)聯(lián)賽之中，NBA是中國(guó)大多數(shù)消費(fèi)者最為認(rèn)同受眾群體最多的一個(gè)職業(yè)聯(lián)賽，所以才會(huì)有這么多的企業(yè)都會(huì)看中NBA的整體合作機(jī)會(huì)，也是市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程之中最核心的關(guān)鍵點(diǎn)。從目前的角度來(lái)看，大量的互聯(lián)網(wǎng)公司都非常關(guān)注NBA和整體的市場(chǎng)表現(xiàn)，這是大家都意料之中的事情，也是NBA自身影響力，在中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)有效體現(xiàn)。

其次，我們?cè)賮?lái)看螞蟻集團(tuán)，為什么會(huì)選擇NBA？我們之前其實(shí)就已經(jīng)觀察到NBA和支付寶的合作是非常早的，2021年的時(shí)候支付寶就已經(jīng)開(kāi)始上線了NBA的官方小程序，2023年初又開(kāi)創(chuàng)了NBA的生活號(hào)，可以說(shuō)對(duì)于當(dāng)前的整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，大家已經(jīng)熟悉NBA在支付寶的體現(xiàn)。而且我們看到的是，從去年開(kāi)始，NBA已經(jīng)全面參與支付寶的“集五?！被顒?dòng)，今年是連續(xù)第二年深度參與，所以雙方的合作大家已經(jīng)是一種意料之中的事情。目前NBA在支付寶上形成了小程序+生活號(hào)雙輪的私域格局，相信NBA看重的是支付寶8億MAU背后的龐大精準(zhǔn)用戶，而對(duì)支付寶生活號(hào)來(lái)說(shuō)，NBA優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及網(wǎng)紅達(dá)人、KOL等的內(nèi)容二創(chuàng)，也豐富拓寬了用戶興趣內(nèi)容池，增強(qiáng)支付寶的生態(tài)互動(dòng)。

此外，在聯(lián)合會(huì)員運(yùn)營(yíng)上，雙方將創(chuàng)造浸入式的球迷線上體驗(yàn)，并與支付寶平臺(tái)端的文體、車主以及共享單車等用戶會(huì)員體系充分打通，共同構(gòu)建雙邊會(huì)員體系，并通過(guò)雙方共同提供的豐富多彩的福利和會(huì)員權(quán)益，為廣大球迷用戶提供專屬的NBA的會(huì)員服務(wù)，這些都是極具想像力的聯(lián)合營(yíng)銷模式。

第三，從長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看，NBA之所以被中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)關(guān)注，是因?yàn)镹BA本身的市場(chǎng)影響力和在NBA基礎(chǔ)之上所帶來(lái)的更多的衍生空間，我們可以說(shuō)對(duì)于一家互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，它的各項(xiàng)業(yè)務(wù)都可以和NBA進(jìn)行有效的結(jié)合，合作NBA不再是一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的品牌宣傳，而在品牌宣傳的背后有更多業(yè)務(wù)的有機(jī)結(jié)合，特別是當(dāng)前市場(chǎng)比較受關(guān)注的數(shù)字藏品以及數(shù)字交互的一些創(chuàng)新應(yīng)用，實(shí)際上都可以和NBA進(jìn)行有效的依托，對(duì)于當(dāng)前的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，NBA的合作是一個(gè)非常有意義的合作，但同樣也是相對(duì)比較貴的合作，所以我們看到螞蟻集團(tuán)與NBA中國(guó)的合作，更多的是看到了螞蟻不斷進(jìn)行市場(chǎng)拓展，甚至于謀求更好發(fā)展的體現(xiàn)。

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