【走進(jìn)市場(chǎng)看消費(fèi)⑦】
消費(fèi)按下“復(fù)蘇鍵”,春回上海南京路(主題)
(資料圖)
工人日?qǐng)?bào)—中工網(wǎng)記者 裴龍翔
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今年以來,素有“中華商業(yè)第一街”之稱的上海南京路,在按下“復(fù)蘇鍵”后爆發(fā)出了比往日更強(qiáng)勁的消費(fèi)勢(shì)頭,商品零售、文旅策展、餐飲消費(fèi)等各個(gè)板塊人氣十足。
春節(jié)假期之后,上海南京路商圈的火爆人氣仍在延續(xù):位于步行街一端的第一食品南京東路旗艦店里人流摩肩接踵,消費(fèi)者從各類特色商品里精挑細(xì)選著伴手禮;在另一端,新世界大丸百貨的新春福袋活動(dòng)回歸,商場(chǎng)門口早早排起了長(zhǎng)隊(duì),需要憑領(lǐng)取的號(hào)碼牌才能依次進(jìn)入商場(chǎng);各類街邊的小吃店也是生意火爆,霓虹招牌、小喇叭齊上陣,陣陣香氣招徠消費(fèi)者……
今年以來,素有“中華商業(yè)第一街”之稱的南京路,在按下“復(fù)蘇鍵”后爆發(fā)了比往日更強(qiáng)勁的消費(fèi)勢(shì)頭。黃浦區(qū)商務(wù)委抽樣調(diào)查結(jié)果顯示,今年春節(jié)期間,南京東路商圈銷售額同比增長(zhǎng)7%。位于南京東路商圈的新世界大丸百貨、世茂廣場(chǎng)等銷售額更是達(dá)到了兩位數(shù)以上增長(zhǎng),世茂廣場(chǎng)內(nèi)的樂高品牌旗艦店、Pandora潘多拉等品牌單店銷售額位列全國(guó)第一。
特色商品銷售火爆
近日,第一食品南東店的門頭格外喜慶,店外墻上大型蝴蝶結(jié)、門前的柱子被新年裝飾所包圍,“tu飛猛進(jìn)、揚(yáng)眉tu氣”等吉祥話奪人眼球。走進(jìn)櫥窗一看,大白兔奶糖是當(dāng)之無愧的主角,既有新春系列產(chǎn)品,又有與時(shí)尚品牌蔻馳(coach)的聯(lián)名包袋和服飾。
店里也是人頭攢動(dòng),這里既有第一食品的各種爆款產(chǎn)品,也有各處的拳頭產(chǎn)品,不少消費(fèi)者沖著又全又好的上海特色食品專程前來。
“一盒上海”“壹食壹品”專柜柜長(zhǎng)郁非介紹說,店里既有現(xiàn)制現(xiàn)售的商品,方便消費(fèi)者嘗鮮,也有預(yù)包裝好的,比較好保存和運(yùn)輸,非常受游客青睞。這段時(shí)間,生意好到超出郁非的預(yù)期:“大白兔奶糖銷量同比增長(zhǎng)了200%,伴手禮增長(zhǎng)了50%?!?/p>
同樣感受到顧客消費(fèi)熱情的還有三陽南貨店。盡管位于南京東路上的老店還在裝修,但消費(fèi)者依舊在店門口排起了長(zhǎng)隊(duì)?!皞鹘y(tǒng)糯米八寶飯和血糯米八寶飯格外緊俏?!比柺肿鲝S廠長(zhǎng)助理、寧式糕點(diǎn)非遺傳人楊茂駿表示,多次工藝調(diào)整后的八寶飯糯性十足甜而不膩,一個(gè)年貨季至少可以賣掉3萬份。
春節(jié)長(zhǎng)假期間,新世界大丸百貨的銷售額與客流量同比兩位數(shù)增長(zhǎng),銷售額增幅居黃浦區(qū)商業(yè)“第一梯隊(duì)”,客流量更是創(chuàng)下歷年春節(jié)期間的新高。
年輕人也能找到“心頭好”
不久前,上海市中心飄起了小雪,南京路上的人氣卻絲毫沒有減弱,國(guó)內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體——百聯(lián)zx創(chuàng)趣場(chǎng)在南京路步行街亮相。這里引入了包括萬代魂tamashii nations旗艦店、藍(lán)月的娃娃屋等眾多海外經(jīng)典頭部IP和本土原創(chuàng)IP的首店旗艦店,通過與創(chuàng)趣制作人產(chǎn)生豐富的連接互動(dòng),打造屬于中國(guó)的“二次元文化圣地”。這樣的豪華“配置”,引得年輕人在商場(chǎng)前排起長(zhǎng)隊(duì),第一時(shí)間前往體驗(yàn)。
“我們希望通過商業(yè)的更新和創(chuàng)新,為南京路呈現(xiàn)一座由全國(guó)動(dòng)漫粉絲及年輕潮流族群共建、共享的文化商業(yè)場(chǎng)!”百聯(lián)ZX相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。
不遠(yuǎn)處的世茂廣場(chǎng)也將多元潮流融入傳統(tǒng)年味,打造了“視聽味觸”四感并發(fā)的系列潮春活動(dòng),“SSS集”新春潮市、潮音次元DJ打碟、AI舞姬快閃、“財(cái)神爺”空降送“金”等巡游,吸引顧客參與其中。
貓舍、兔子花燈、窗花剪紙……一系列傳統(tǒng)攤位瞬間將年輕消費(fèi)者拉回了兒時(shí)記憶。潮市活動(dòng)匯聚了近20個(gè)特色攤位,涵蓋傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)美食、潮流文創(chuàng)、手作飾品等,好吃好逛又好玩。商場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示,春節(jié)期間,上海世茂廣場(chǎng)以多元紛呈的新春活動(dòng)及優(yōu)惠大促收獲了較往年翻兩番的客流量與銷售額。
未來的南京路,“年輕力”將會(huì)成為轉(zhuǎn)型主要方向,活力將更加突出。
大店小鋪人氣旺
“手機(jī)的消息就沒停過,一天微信里能有100多位顧客?!辈稍L過程中,郁非的手機(jī)不時(shí)收到詢問和下單的信息。春節(jié)假期,第一食品南東旗艦店來客數(shù)同比上升近15%,銷售同比上升近50%,旅游類板塊增長(zhǎng)近50%。
餐飲業(yè)的復(fù)蘇讓從業(yè)者喜出望外。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,南京路是1月份全國(guó)十大熱門堂食消費(fèi)商圈,線上交易額月環(huán)比增長(zhǎng)近90%。
位于南京路商圈的婁氏雙喜老鋪人民廣場(chǎng)直營(yíng)店,是一家網(wǎng)紅廣式甜品店。今年春節(jié)期間,該門店線上線下的營(yíng)業(yè)額相較去年同期增幅超100%?!疤檬澈屯赓u占比五五開,兩個(gè)主場(chǎng)都翻倍了。今年是最近3年最好的1年,算是迎來了兔年開門紅?!钡赇佖?fù)責(zé)人呂偉艷說,今年春節(jié)期間因人力不足只營(yíng)業(yè)到晚上12點(diǎn),但直到下線前一刻還會(huì)有外賣訂單進(jìn)來。
春節(jié)以來,上海各大商圈、商街的“城市煙火氣息”回歸迅速,美團(tuán)打車調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,以南京東路為目的地的網(wǎng)約車訂單量同比翻了6倍。根據(jù)上海本地的網(wǎng)約車司機(jī)反饋,今年上海過年的氛圍很濃,從大年初一開始,訂單每天都是爆滿,乘客大多去往各大熱門商圈以及旅游景點(diǎn)。
關(guān)鍵詞: 南京東路 世茂廣場(chǎng) 大白兔奶糖
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