經(jīng)濟觀察網(wǎng) 記者 鄭淯心 2月22日,金種子酒(600199.SH)發(fā)布的公告顯示,董事長賈光明因工作調(diào)整原因,不再擔(dān)任公司第七屆董事會董事、董事長及董事會專業(yè)委員會的相應(yīng)職務(wù),亦不再擔(dān)任公司其他任何職務(wù)。
(資料圖)
在金種子酒于2022年11月舉行的第七屆董事會第一次會議上,賈光明被選舉為公司第七屆董事會董事長,新任期為三年,在此之前他已經(jīng)任職上市公司董事長近三年。也就是說,第二個任期僅過三個月,賈光明就離任了。
2022年2月,華潤戰(zhàn)略投資有限公司宣布戰(zhàn)略入股金種子集團,從其唯一股東阜陽投資發(fā)展集團有限公司手里獲得了金種子集團49%股權(quán),并在去年6月完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓。華潤入股后,金種子酒的高管陸續(xù)離職。
華潤入股金種子酒后,金種子酒的業(yè)績并未好轉(zhuǎn),虧損進(jìn)一步擴大,金種子酒2022年業(yè)績預(yù)告顯示,期內(nèi)實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.75億元到-1.95億元。
新任期僅過三個月
賈光明是1971年生人,今年52歲,在來到金種子酒之前,他長期在阜陽政府部門工作。1992年,賈光明任安徽阜陽地區(qū)經(jīng)委科員,2004年任界首市副市長,此后歷任界首市委常委、阜陽市潁泉區(qū)委常委、區(qū)政府副區(qū)長、阜陽市工商局黨組書記和局長等職位,2019年3月任阜陽市退役軍人事務(wù)局黨組書記、局長。
2019年10月,賈光明任金種子集團有限公司黨委書記、董事長,2020年2月任金種子酒的董事長,金種子集團是金種子酒的大股東。他上任之前,2018年金種子酒的扣非后歸屬母公司股東的凈利潤為0.18億元。
賈光明上任后,對金種子酒進(jìn)行了改革,主要體現(xiàn)在產(chǎn)品、科研、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、用人機制等方面。金種子酒想要往高端酒方向發(fā)展,推出了產(chǎn)品醉三秋1507,次高端價格帶主推金種子馥合香,想要全面切入安徽省市場主流價位,搶占消費升級紅利,同時在大眾價格帶,繼續(xù)做好金種子年份酒及柔和系列種子酒銷售。
2019年金種子酒開始虧損,2021年依然虧損,扣非后歸屬母公司股東為-1.96億元,到了2022年,根據(jù)金種子酒發(fā)布的業(yè)績預(yù)告,全年預(yù)計扣非后凈利潤為-1.9到-2.1億元,虧損進(jìn)一步擴大。
對于業(yè)績虧損的主要原因,金種子酒表示,報告期,公司啟動了組織、品牌、產(chǎn)品等業(yè)務(wù)的重塑工作,市場處于適應(yīng)調(diào)整期。
金種子酒的公告顯示,賈光明的離任是因工作調(diào)整原因,他的離任是否與業(yè)績相關(guān),截至發(fā)稿,金種子酒并未做出回應(yīng)。
改革未奏效
金種子酒1998年上市,其業(yè)績高點是2012年,當(dāng)年營收22.9億元,凈利潤達(dá)5.6億元,這一年口子窖(603589.SH)營收是24.5億元,迎駕貢酒(603198.SH)營收是33.5億元,古井貢酒營收是41.9億元,四家徽酒公司之間差距并不大。
然而此后金種子酒的營收規(guī)模一路下滑,到2019年營收跌破10億元,并陷入虧損,與其他三家徽酒的差距被徹底拉開,時至今日,金種子酒都未回到2012年的營收高點。
2020年被金種子酒稱為改革元年,試圖進(jìn)軍高端白酒市場。
然而,高端市場并不好做。白酒專家肖竹青對記者稱,金種子酒的做法落后,過去很長一段時間是依賴渠道大商和餐飲酒店渠道支撐發(fā)展,現(xiàn)在中高端白酒主要銷售路徑是喝酒大戶、消費者意見領(lǐng)袖引領(lǐng)的圈層營銷。中高端白酒有社交屬性,不少高端酒賦予文化的符號意義,如汾酒做行走的汾酒、瀘州老窖做詩酒大會、舍得做智慧大講堂等,他們圍繞著中高端人群尋找精神上的關(guān)聯(lián)點。
金種子酒方面曾坦言,公司普通白酒長期占據(jù)主導(dǎo)地位,形成了消費者對公司普通白酒品牌認(rèn)知較深,公司推廣次高端白酒難度大。2021年,金種子酒中高檔酒的營收為3.43億元,毛利率下降至51.8%。
金種子酒在2021年年報中寫道,由于強勢競品的打壓,公司中高端產(chǎn)品尚處于推廣培育期,市場基礎(chǔ)仍較薄弱,尚未能大規(guī)模的占領(lǐng)市場,老產(chǎn)品毛利率較低,從而造成綜合毛利率提升較慢。
從銷售市場來看,金種子酒的銷售大本營是安徽,2021年年報顯示,金種子酒在安徽省外市場的銷售收入只有0.89億元,當(dāng)年總營收為12.11億元。
安徽酒業(yè)競爭激烈,安徽有四家白酒上市公司,一位經(jīng)銷商對記者稱,白酒行業(yè)有句話叫“東不入皖”,體現(xiàn)了安徽酒業(yè)競爭激烈程度。過去徽酒企業(yè)不惜成本地買斷終端和促銷,依靠終端攔截和深入的區(qū)域運作把外地酒企攔在了省外,然而隨著酒業(yè)頭部效應(yīng)越來越明顯,安徽市場次高端與高端酒被省外如茅臺、五糧液、洋河、劍南春、瀘州老窖等名酒占據(jù)。
2022年2月,金種子酒宣布引入華潤戰(zhàn)投引發(fā)市場關(guān)注,并連收5個漲停板,市場期待華潤能夠給金種子酒帶來改變。
未來猜想
對于華潤入局后金種子酒將如何發(fā)展,華潤雪花啤酒黨委書記、CEO侯孝海曾在金種子干部大會上表示,將支持金種子酒的發(fā)展,并提出“華潤將把網(wǎng)絡(luò)管理、終端深耕、產(chǎn)品、培育、品牌宣傳與金種子進(jìn)行協(xié)同統(tǒng)籌,實現(xiàn)資源整合、互相賦能?!?
華潤入股金種子酒后,首先帶來的是人事變化。
華潤部分高管入駐金種子酒業(yè)。其中,華潤安徽大區(qū)負(fù)責(zé)人陳萌擔(dān)任金種子集團總經(jīng)理,侯孝海、華潤雪花啤酒(中國)有限公司董事魏強、阜陽華潤電力有限公司董事張昆擔(dān)任金種子集團董事,華潤雪花啤酒(中國)有限公司監(jiān)事李小冬擔(dān)任金種子集團監(jiān)事。
金種子酒官方微信公眾號“金種子酒業(yè)”稱,2022年下半年,華潤在安徽600多家雪花啤酒經(jīng)銷商中,優(yōu)擇約100家對金種子的光瓶酒進(jìn)行渠道嫁接;同時,確定金種子系列、醉三秋系列、種子系列三大品牌矩陣,覆蓋從大眾光瓶酒價位到中端、次高端、高端各個價格帶。
酒類分析師蔡學(xué)飛對記者稱,目前來看,華潤還在做一些基礎(chǔ)性的工作,也在進(jìn)行“啤+白”模式的嫁接,“啤+白”模式本身有一定的優(yōu)勢,因為啤酒和白酒的渠道重疊度比較高,消費者的相似性比較強,消費場景也有一定的統(tǒng)一性,但是白酒追求的是產(chǎn)品品質(zhì)、場景培育、口感培育,而啤酒更加追求的是渠道的網(wǎng)點布局和產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)率,運作方式不同。
肖竹青認(rèn)為,金種子未來或是第二個華潤雪花中國有限公司,是投融資和并購重組的平臺。金種子公司體量不大,是小盤股,未來可以往里面裝更多的資產(chǎn)進(jìn)去,金種子酒缺乏全國化的品牌基因,也缺乏全國化的銷售服務(wù)體系,金種子難以實現(xiàn)全國化的使命,而華潤集團擁有全國雪花啤酒的龐大銷售隊伍,擁有全國范圍的、密集的啤酒分銷網(wǎng)絡(luò)體系,這種體系適合做口糧酒,未來華潤會并購更多的區(qū)域酒廠,裝到金種子上市公司的平臺上。
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