在與美國知名說唱歌手“侃爺”的合作破裂后,阿迪達斯再次在明星身上“踩雷”,這次是流行音樂天后碧昂絲——原本阿迪達斯希望與碧昂絲的合作能獲得2.5億美元銷售額,但實際只有約4000萬美元,但碧昂斯每年仍可獲得約2000萬美元的報酬。
美媒:與碧昂斯合作服裝系列銷售疲軟
(資料圖片)
據(jù)界面新聞援引《華爾街日報》2月9日消息,據(jù)文件和知情人士透露,碧昂斯與阿迪達斯的時尚合作未給她的Ivy Park服裝品牌帶來強勁的銷售額,還導致阿迪達斯對該品牌的年度業(yè)績預測出現(xiàn)約2億美元的缺口。
Ivy Park的銷售額在2022年下降50%以上,至約4000萬美元,遠低于阿迪達斯內(nèi)部對該年度2.5億美元銷售額的預期。這些文件顯示,Ivy Park令阿迪達斯蒙受虧損,而碧昂斯每年仍可獲得約2000萬美元的報酬。
部分 adidas x Ivy Park 聯(lián)名款(圖片來源:阿迪達斯官網(wǎng))
分析師預計,這對與Yeezy解約的阿迪而言無異于一道重擊,阿迪依靠聯(lián)名和饑餓營銷就能實現(xiàn)業(yè)績增長的時期已經(jīng)結束。
這些知情人士說,碧昂斯與這家德國運動鞋巨頭之間的合同將在2023年后到期,阿迪達斯的高管們已經(jīng)討論了結束或修改這一合作安排。
阿迪達斯表示,Ivy Park的“伙伴關系是強大而成功的”,但不予討論其財務業(yè)績。該公司說:“我們繼續(xù)受到我們集體愿景的激勵,并為我們共同創(chuàng)造的作品感到自豪。”而碧昂斯的一名發(fā)言人暫未回應《華爾街日報》的置評請求。
碧昂絲,圖據(jù)視覺中國
2016年,碧昂絲和倫敦時尚零售商品牌Topshop共同創(chuàng)立了Ivy Park運動服裝品牌。后來,在提出對Topshop掌門人菲利普·格林(Philip Green)的性 騷擾指控之后,碧昂斯退出了這一品牌。一年之后,碧昂斯通過回購菲利普·格林所持有的股份,獲得了對Ivy Park的掌控權。
2020年1月,德國運動品牌阿迪達斯和美國知名歌手碧昂絲創(chuàng)立的Ivy Park服裝品牌共同推出一系列聯(lián)名款運動服飾。阿迪達斯希望通過和碧昂斯合作,使銷售業(yè)績實現(xiàn)新的增長。
碧昂絲·吉賽爾·諾斯(Beyoncé Giselle Knowles),1981年9月4日出生于美國得克薩斯州休斯敦,美國著名女歌手、演員。
北京時間2月6日,2023年第65屆格萊美頒獎禮在美國舉行,碧昂斯(Beyoncé)獲得最佳舞曲/電音制作、最佳舞曲/電音專輯、最佳傳統(tǒng)R&B歌手、最佳R&B歌曲4項大獎,成當晚最大贏家,同時她以32座格萊美留聲機獎杯刷新了格萊美歷史紀錄,成為格萊美獲獎數(shù)最多的藝人。
與侃爺分道揚鑣產(chǎn)生負面影響
與碧昂斯合作是否能為阿迪達斯的業(yè)績帶來轉機還未可知,但阿迪此前確實因為與明星合作而“踩雷”。
去年10月,因為美國知名說唱歌手、時裝設計師Kanye West(坎耶·維斯特,中文昵稱“侃爺”)的爭議言論事件,阿迪達斯宣布決定終止與其合作關系,停止生產(chǎn)Yeezy品牌產(chǎn)品,將立即停止阿迪達斯Yeezy業(yè)務。
每經(jīng)記者 朱萬平 攝
彼時,阿迪達斯在聲明中透露了此次解約所帶了的負面影響。阿迪達斯表示,鑒于第四季度的高季節(jié)性,預計這將對公司2022年的凈利潤產(chǎn)生2.5億歐元(約合人民幣18億元)的短期負面影響。
有分析稱,阿迪達斯的Yeezy年銷售額約為20億美元,可能占阿迪達斯總銷售額的10%,幫助該公司提振了北美市場的業(yè)務。
阿迪達斯目前的銷量支柱,正是Kanye的“椰子”(Yeezy)系列。根據(jù)阿迪達斯上財年的數(shù)據(jù),2021年,阿迪達斯Yeezy系列運動鞋的銷售額達近17億美元,同比增長31%,而Yeezy也從中獲得了1.91億美元的版權費。
時隔50年,阿迪發(fā)布新品牌
能否挽救業(yè)績?
據(jù)界面新聞,北京時間2023年2月6日,阿迪達斯的新系列品牌adidas sportswear(輕運動)系列開始在全球各大銷售渠道上推出。
本月初,阿迪達斯宣布,在美劇《星期三》中出演女主角的演員Jenna Ortega將成為新品牌的代言人。此后,美國籃球運動員Trae Young(特雷·楊)、中國運動員王薔、謝震業(yè)也陸續(xù)為阿迪達斯的新系列品牌造勢。
adidas sportswear是阿迪達斯50年以來首次推出的新系列。
此前阿迪達斯旗下品牌共分為三大系列,分別是以三道杠為logo的運動表現(xiàn)(performance)系列、以三葉草為logo的運動傳統(tǒng)(originals)系列及以條紋圓球為logo的運動時尚(neo)系列。
adidas sportswear的加入,意味著阿迪達斯時隔多年對于旗下品牌矩陣做出調(diào)整。
此前,阿迪達斯公布的2022年第三季度業(yè)績報告顯示,品牌銷售額同比增長11%至64.08億歐元(約合457億元人民幣),凈利潤同比大跌62.6%至1.79億歐元,毛利率下滑至49.1%,營業(yè)利潤率下滑至8.8%。
其中,大中華區(qū)銷售表現(xiàn)依舊疲軟,錄得雙位數(shù)下滑。值得注意的是,這已經(jīng)是阿迪達斯連續(xù)6個財季在大中華區(qū)收入下滑。再加之去年10月與侃爺(Kanye West)的“割席”讓阿迪達斯失去了椰子(Yeezy)系列的營收,業(yè)績不爽的德國品牌迫切在新年開年做出改變。
據(jù)財聯(lián)社2月10日報道,阿迪達斯初步計算2022年銷售額增長6%至225.11億歐元,毛利率達47.3%;初步計算2022年營運利潤6.69億歐元。
但阿迪達斯表示,2023年其營運虧損可能高達7億歐元;預計2023年以不變匯率計算的銷售額將錄得高個位數(shù)的降幅;未能及時出售Yeezy品牌庫存給公司業(yè)績帶來了負面影響。
來源:每日經(jīng)濟新聞綜合界面新聞、財聯(lián)社
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