「一城一酒」金種子連虧兩年,近一年股價(jià)猛漲120%!華潤入主后遭遇了什么?
華夏時(shí)報(bào)(www.chinatimes.net.cn)記者 姜艷鑫 黃興利 北京報(bào)道
華潤與金種子合作已近一年,在經(jīng)歷一系列人事變動(dòng)后,交出了首份年度答卷。
(資料圖片)
1月30日,金種子發(fā)布業(yè)績預(yù)告稱,2022年全年實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤預(yù)計(jì)為-1.75億元到-1.95億元,而上年同期虧損1.66億元,在華潤入局后,金種子業(yè)績未扭虧卻擴(kuò)大,著實(shí)讓人有些意外。對于虧損的原因,金種子解釋稱:“公司啟動(dòng)了組織、品牌、產(chǎn)品等業(yè)務(wù)的重塑工作,市場還處于適應(yīng)調(diào)整期?!?/p>
在華潤加入后,外界對金種子的未來發(fā)展愈發(fā)持有積極的態(tài)度,首先在二級市場,金種子股價(jià)近一年增長近120%,是去年少數(shù)股價(jià)實(shí)現(xiàn)增長的白酒企業(yè)。預(yù)告發(fā)布當(dāng)日,金種子股價(jià)并未受到影響,截至2月2日收盤,報(bào)28.85元/股,漲6.42%,總市值189.77億元。
華潤的作用還要等一等
華潤入局的第一年,金種子交出了一份不讓人滿意的答卷。
根據(jù)金種子發(fā)布的業(yè)績預(yù)告,2022年金種子全年實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤預(yù)計(jì)為-1.75億元到-1.95億元,加上上一年虧損1.66億元,金種子已經(jīng)連續(xù)兩年虧損。據(jù)已披露的前三季度歸屬凈利潤-1.36億元計(jì)算,第四季度金種子虧損范圍為0.39億元—0.59億元,較第二、三季度有所縮減。
對于虧損的原因,金種子解釋稱:“報(bào)告期,公司啟動(dòng)了組織、品牌、產(chǎn)品等業(yè)務(wù)的重塑工作,市場處于適應(yīng)調(diào)整期?!弊鳛榛站啤八亩浣鸹ā敝唬鸱N子業(yè)績常年“掉尾”,2022年?duì)渴秩A潤后,外界對它有了新的期待,但目前從業(yè)績來看,華潤的效果并不顯著。
中國酒業(yè)智庫專家蔡學(xué)飛對《華夏時(shí)報(bào)》記者分析認(rèn)為:“金種子2022年虧損是華潤入股后做內(nèi)部調(diào)整的結(jié)果。華潤入股之后,金種子開始大面積的人事調(diào)整、戰(zhàn)略調(diào)整。比如,金種子加大了中高端和次高端市場的產(chǎn)品投入、在安徽市場的廣告投放和開發(fā)力度以及安徽市場整個(gè)營銷組織的調(diào)整?!?/p>
他還認(rèn)為,“廣告投入這些前置性的投入,短期內(nèi)無法產(chǎn)生效果。金種子虧損面進(jìn)一步擴(kuò)大從積極的角度來看,作為弱勢區(qū)域酒企崛起,在起步階段費(fèi)用較高、投入較大,也符合這個(gè)階段的特征。”
隨著華潤系高管陸續(xù)進(jìn)入金種子,2022年11月,金種子董事重新選舉后,由9名董事組成,其中非獨(dú)立董事6名,獨(dú)立董事3名,華潤系人員占比在1/3。
不過,雖然華潤目前對于金種子的業(yè)績推動(dòng)并不明顯。但華潤入局金種子近一年,金種子在資本市場的地位水漲船高,股價(jià)近一年增長近120%,超過絕大多數(shù)的白酒上市公司。
對于華潤系來說,布局金種子是其白酒版圖的進(jìn)一步擴(kuò)張,2022年下半年,在投資入局金種子后,華潤又以123億元的資金控股金沙酒業(yè),而在二者之前,華潤還先后投資了山西汾酒與山東景芝。
馥合香能傳多遠(yuǎn)
1998年就已完成上市的金種子,在業(yè)績表現(xiàn)上卻是一波三折,從近幾年的業(yè)績來看,虧損早就成了它的常態(tài)。
近5年數(shù)據(jù)顯示,2018年—2022年,金種子出現(xiàn)三次虧損情況,分別是2019年虧損2.04億元、2021年虧損1.66億元、2022年虧損1.75億元—1.95億元。
此外,還要提及的是,在已披露2022年業(yè)績預(yù)告的白酒企業(yè)中,金種子的處境也很糟糕。目前白酒上市公司中已公布業(yè)績預(yù)告的不足10家,從數(shù)據(jù)來看,山西汾酒增長最為強(qiáng)勁,金種子則是唯一虧損的企業(yè),去年與金種子一同面臨虧損的皇臺(tái)酒業(yè)也2022年實(shí)現(xiàn)扭虧。
過去一年,在華潤入股后,金種子加大了馥合香系列的推廣。目前金種子共有濃香型白酒金種子系列酒、醉三秋系列酒、潁州系列酒和馥合香型白酒等,其中,金種子、金種子馥合香、醉三秋1507為中高檔白酒。
蔡學(xué)飛認(rèn)為,金種子對馥合香系列的推廣力度變強(qiáng),特別是在在安徽市場,進(jìn)行了新一輪的廣告宣傳和產(chǎn)品導(dǎo)入以及配套相應(yīng)的營銷。
不過,從其2022年第三季度的經(jīng)營數(shù)據(jù)來看,馥合香系列所在的高檔產(chǎn)品收入較前一年大幅減少,2022年第三季度中高檔白酒的營收為5079萬元、2021年為1.59億元。除此之外,截至2022年第三季度末,金種子省內(nèi)經(jīng)銷商數(shù)量與2021年持平,省外經(jīng)銷商數(shù)量減少3個(gè)。僅僅從這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)來看,金種子的高端白酒發(fā)展與省外市場拓展都還需時(shí)間。
省內(nèi)群雄爭霸
安徽省白酒市場競爭日趨激烈,這對于營收長期依賴省內(nèi)市場的金種子并不友好。
古井貢酒、口子窖和迎駕貢酒,其在安徽省內(nèi)市場份額以及產(chǎn)品矩陣分布程度都遠(yuǎn)高于金種子,此外,安徽省內(nèi)的宣酒、高爐家、皖酒、明光酒、文王貢酒、臨水玉泉也都在參與搶占省內(nèi)的中低檔白酒市場。
根據(jù)金種子“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,到“十四五”末,金種子實(shí)現(xiàn)銷售收入50億元,其中2020年—2022年是戰(zhàn)略調(diào)整期,2022年—2024年是戰(zhàn)略發(fā)展期,2024年—2025年是戰(zhàn)略騰飛期,作為金種子邁入戰(zhàn)略發(fā)展期的第一年以及牽手華潤的第二年,金種子2023年的發(fā)展將十分關(guān)鍵。
今年1月18日,金種子酒業(yè)召開了2023年業(yè)務(wù)啟動(dòng)會(huì),會(huì)上明確2023經(jīng)營方向,總經(jīng)理何秀俠代表金種子酒業(yè)分別與組織重塑等7個(gè)攻關(guān)項(xiàng)目組負(fù)責(zé)人簽署了打贏攻堅(jiān)硬仗“軍令狀”,還通報(bào)了金種子部門架構(gòu)調(diào)整、管理層分工和中高管人員任職情況,共有11位新任職的部門總監(jiān)。
在蔡學(xué)飛看來,“華潤啤酒渠道經(jīng)銷商與金種子白酒銷售有一定的重疊性,而在安徽這樣內(nèi)卷嚴(yán)重的市場,有了華潤的大資本支持和渠道賦能,那么在市場層面,有利于金種子的成長?!?/p>
“短期內(nèi)金種子恢復(fù)曾經(jīng)的輝煌成績還有距離,但是整體來看,在目前市場環(huán)境下,金種子已經(jīng)度過了最困難的時(shí)期,處于觸底反彈階段,整體業(yè)績是向上的,成長性比較好,也受到了行業(yè)和市場的這個(gè)多方的認(rèn)同?!辈虒W(xué)飛補(bǔ)充說道。
對于渠道端布局的進(jìn)展等相關(guān)問題,《華夏時(shí)報(bào)》記者以郵件的形式聯(lián)系了金種子,但截止發(fā)稿前并未收到回復(fù)。
“金種子酒業(yè)擁有巨大釀酒產(chǎn)能,而且在安徽銷售網(wǎng)絡(luò)布局已經(jīng)初具規(guī)模,在消費(fèi)者心目中已經(jīng)形成了良好的美好回憶。華潤集團(tuán)資本實(shí)力的加持和華潤雪花啤酒對金種子酒業(yè)的助力,未來的金種子酒營銷會(huì)爆發(fā)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ覀兛梢詫?biāo)中糧集團(tuán)控股之后的酒鬼酒的內(nèi)參,通過中糧酒業(yè)嫁接中糧集團(tuán)的渠道資源和高端的圈層資源,酒鬼內(nèi)參酒實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)增長,那么華潤控股下的金種子酒業(yè)也可以實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。”白酒分析師肖竹青指出。
關(guān)鍵詞: 金種子酒 華夏時(shí)報(bào) 數(shù)據(jù)來看
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