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二手市場(chǎng)大熱,加拿大鵝、patagonia等戶(hù)外品牌入局轉(zhuǎn)售
2023-02-02 21:55:58來(lái)源: 界面新聞

圖片來(lái)源:視覺(jué)中國(guó)

記者|覃思悅

北京時(shí)間2023年2月1日,據(jù)美國(guó)知名商業(yè)媒體Footwear News報(bào)道,加拿大高端戶(hù)外服飾品牌加拿大鵝(Canada Goose)推出了品牌的二手網(wǎng)站。


【資料圖】

加拿大鵝1957年成立于加拿大,總部位于加拿大多倫多,于2018年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

加拿大鵝此次推出的二手網(wǎng)站名為“Generations”,這個(gè)網(wǎng)站允許消費(fèi)者將品牌的產(chǎn)品在平臺(tái)上進(jìn)行交易。

從網(wǎng)站顯示的商品看,除了一些因瑕疵被轉(zhuǎn)讓的二手產(chǎn)品,一些具有收藏價(jià)值的舊產(chǎn)品也在被銷(xiāo)售。

加拿大鵝表示:“我們提供一個(gè)由品牌官方授權(quán)的轉(zhuǎn)售平臺(tái)讓產(chǎn)品流通,賦予產(chǎn)品第二次,甚至是第三、第四次生命。”

事實(shí)上,二手轉(zhuǎn)售并不是什么新鮮事兒。

近些年大熱的奢侈品“古著”就是二手產(chǎn)品。

而有意思的是,在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域,戶(hù)外品牌則是較早入局轉(zhuǎn)售的一批。

加拿大鵝之前,始祖鳥(niǎo)、Patagonia等品牌的名字就已經(jīng)出現(xiàn)在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)中。

與普通運(yùn)動(dòng)類(lèi)服飾相比,戶(hù)外服飾對(duì)于穿著場(chǎng)景有特殊要求,能夠穿著的次數(shù)較普通運(yùn)動(dòng)服飾少。

但另一方面,此類(lèi)服飾由于需要保證防風(fēng)、保暖等性能,成本高、定價(jià)高,消費(fèi)者購(gòu)入時(shí)的花費(fèi)并不低。長(zhǎng)期以來(lái),就出現(xiàn)了一定數(shù)量的戶(hù)外服飾閑置。

對(duì)于品牌,戶(hù)外裝備、服飾多不是貼身衣物,回收清洗的難度并不高。

對(duì)于購(gòu)買(mǎi)端,這一類(lèi)產(chǎn)品的衛(wèi)生問(wèn)題較貼身衣物會(huì)少很多,消費(fèi)者更有可能購(gòu)買(mǎi)。

而戶(hù)外品牌本身,也在其中窺到了商機(jī)。

2017年,Patagonia推出了品牌官方二手網(wǎng)站W(wǎng)orn Wear,網(wǎng)站推出后迅速開(kāi)始盈利。網(wǎng)站推出半年后,Worn Wear的收益就達(dá)到了百萬(wàn)美元。

來(lái)自美國(guó)沃頓商學(xué)院的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查顯示,有近七成的美國(guó)消費(fèi)者相較于第三方平臺(tái),更信賴(lài)品牌官方推出的二手轉(zhuǎn)售平臺(tái)。

不過(guò),目前在國(guó)內(nèi),消費(fèi)者主要還是依賴(lài)閑魚(yú)、得物等第三方平臺(tái)轉(zhuǎn)讓閑置的二手產(chǎn)品。當(dāng)然,隨之而來(lái)的交易糾紛也并不少。

這的確是行業(yè)的一大痛點(diǎn)。

因此,一部分在海外嘗到轉(zhuǎn)售甜頭的品牌也開(kāi)始著手推進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)售項(xiàng)目。

以Patagonia為例,品牌在國(guó)內(nèi)的多個(gè)門(mén)店舉行了與轉(zhuǎn)售相關(guān)的快閃活動(dòng),部分門(mén)店還會(huì)為產(chǎn)品提供維修、保養(yǎng)服務(wù)。

根據(jù)時(shí)尚商業(yè)網(wǎng)站BOF (Business of Fashion) 的數(shù)據(jù),到2025年,美國(guó)的二手時(shí)尚市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到670億美元(約合4690億元人民幣),增長(zhǎng)率近兩成,十分可觀。

Footwear News指出,對(duì)于服飾品牌,運(yùn)營(yíng)此類(lèi)網(wǎng)站也存在困難,“技術(shù)是最大的難題,畢竟服飾品牌主要靠設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng),但做線上平臺(tái)需要一個(gè)成熟的技術(shù)團(tuán)隊(duì)?!?/p>

也許是考慮到技術(shù)服務(wù)方面的欠缺,此番加拿大鵝推出的“Generations”平臺(tái)就是與第三方技術(shù)商Trove合作推出的。

值得一提的是,加拿大瑜伽品牌lululemon、瑞士跑鞋品牌On(昂跑)的二手轉(zhuǎn)售平臺(tái)都與Trove進(jìn)行了合作。

品牌為T(mén)rove提供傭金抽成,而二手轉(zhuǎn)售的回收、清洗、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、售后等一切流程都由Trove負(fù)責(zé)。

關(guān)鍵詞: 加拿大鵝 中國(guó)市場(chǎng) 市場(chǎng)規(guī)模

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