文 | 周毅 編輯 | 張廣凱

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海外手游風(fēng)靡日本，當(dāng)?shù)囟悇?wù)部門坐不住了。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》此前報(bào)道，日本政府有意對(duì)美國(guó)蘋果和谷歌等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商征稅——此前，一些海外中小企業(yè)在這些應(yīng)用商店上線游戲，并向日本用戶收費(fèi)，但由于在日本當(dāng)?shù)貨](méi)有法人等原因，它們可能并沒(méi)有完全履行納稅義務(wù)。

谷歌應(yīng)用商店（網(wǎng)頁(yè)版）截圖

如何看待日本當(dāng)局此舉的目的？

1月31日，遼寧大學(xué)日本研究中心客座研究員陳洋對(duì)觀察者網(wǎng)表示，此舉有利于彌補(bǔ)稅收方面的漏洞，還可以提升財(cái)政收入。此外，近年來(lái)很多國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)加強(qiáng)了對(duì)蘋果谷歌等全球網(wǎng)絡(luò)巨頭的監(jiān)管，此舉也有嘗試加強(qiáng)監(jiān)管、保護(hù)本土產(chǎn)業(yè)的考慮。

日本曾是電子游戲產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)，“卡牌氪金”等玩法也被認(rèn)為源于日本。但步入智能手機(jī)游戲時(shí)代，中國(guó)手游一路攻入日本本土。據(jù)行業(yè)分析機(jī)構(gòu)SensorTower統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)日本手游暢銷榜Top 100中，中國(guó)手游數(shù)量逐年增多。

這背后的變化，也足以引發(fā)人們的思考。

日本手游市場(chǎng)收入前100的游戲中，中國(guó)發(fā)行商的游戲從23個(gè)（2019年）增加至35個(gè)（2022年）

圖源Sensor Tower微信公眾號(hào)

值得一提的是，2022年有35%的日本暢銷手游來(lái)自中國(guó)，其中米哈游的《原神》穩(wěn)居收入冠軍。對(duì)于日本政府的征稅計(jì)劃，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》表示，這也有促進(jìn)稅收公平的考慮。報(bào)道稱，《原神》等人氣游戲由日本法人銷售，履行了繳納消費(fèi)稅的義務(wù)。如果有海外企業(yè)不納稅，就會(huì)有失公平。

觀察者網(wǎng)就有關(guān)內(nèi)容向米哈游求證，不過(guò)截至發(fā)稿前，暫未得到回應(yīng)。

日本政府，想“端平”稅收這碗水？

從現(xiàn)有信息來(lái)看，“手游稅”并非直接瞄準(zhǔn)游戲廠商，而是劍指蘋果和谷歌。

這得從日本現(xiàn)行制度的“漏洞”說(shuō)起。

不少日本用戶通過(guò)谷歌或蘋果商城下載游戲并游玩、付費(fèi)，但由于很多游戲出自海外企業(yè)，且在日本沒(méi)有實(shí)體，由此產(chǎn)生的消費(fèi)稅就沒(méi)有繳納給日本政府。與此同時(shí)，平臺(tái)還會(huì)抽成，讓大量的錢通過(guò)“蘋果稅”（30%）源源不斷地流入自己的口袋。

馬斯克嘲諷稱，蘋果的抽成規(guī)則是向全互聯(lián)網(wǎng)抽稅 圖源社交媒體

日本稅務(wù)當(dāng)局想改變這一局面。

據(jù)日媒報(bào)道，2022年12月，日本內(nèi)閣會(huì)議通過(guò)的2023年度稅制改革大綱，其中列入了將討論對(duì)國(guó)外游戲強(qiáng)化征收消費(fèi)稅的內(nèi)容。據(jù)悉，日本財(cái)務(wù)省將在大型IT企業(yè)聽(tīng)證會(huì)，以及相關(guān)各方參與的研討會(huì)上進(jìn)行討論。日媒稱，日本當(dāng)局計(jì)劃修改2024年度以后的消費(fèi)稅法。

據(jù)日本媒體推測(cè)，日本很有可能會(huì)借鑒歐洲的做法來(lái)推進(jìn)制度設(shè)計(jì)工作。歐洲此前認(rèn)為，游戲服務(wù)是由大型IT企業(yè)向消費(fèi)者提供的，那么就應(yīng)該考慮由這些企業(yè)承擔(dān)納稅義務(wù)。

遼寧大學(xué)日本研究中心客座研究員陳洋認(rèn)為，總體而言，日本政府的舉措更多還是出于經(jīng)濟(jì)目的。

一方面，日本政府此舉是為了彌補(bǔ)稅收方面的漏洞；另一方面，日本智能手游市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，在總體財(cái)源有限的背景下，日本政府開(kāi)始尋求從中分一杯羹，擴(kuò)大財(cái)稅收入。

日本財(cái)務(wù)省大樓 圖源彭博

綜合《日本經(jīng)濟(jì)新聞》稍早前報(bào)道，智能手機(jī)游戲?qū)PP市場(chǎng)增長(zhǎng)起到重要拉動(dòng)作用。2021年，包括廣告收入在內(nèi)，日本市場(chǎng)的APP銷售額達(dá)到306億美元，是2015年的4.5倍，其中游戲占7成。預(yù)計(jì)到2024年，它將擴(kuò)大到387億美元。

“這一政策落地所產(chǎn)生的具體影響還有待觀察，但從中長(zhǎng)期的視角來(lái)看，那些曾經(jīng)通過(guò)“合理”方式避稅逃稅的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，今后恐怕將不得不繳納高額稅款了?！?/p>

日本劍指蘋果、谷歌：要遏制巨頭，也要保護(hù)本土產(chǎn)業(yè)

陳洋稱，日本政府有意征收手游稅，也是其嘗試對(duì)蘋果、谷歌等巨頭加強(qiáng)監(jiān)管的一個(gè)最新延伸。

放眼國(guó)際社會(huì)，來(lái)自美國(guó)的全球四大網(wǎng)絡(luò)巨頭（GAFA，谷歌、蘋果、臉書和亞馬遜）不僅掌握了巨額的財(cái)富，還掌握了全球主要的信息流和無(wú)數(shù)用戶的使用習(xí)慣、興趣愛(ài)好、搜索取向和購(gòu)物社交等各種信息，可以說(shuō)幾乎壟斷了全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)及其衍生應(yīng)用市場(chǎng)。

盡管全球用戶確實(shí)通過(guò)GAFA獲得了極大的便利，但這四家網(wǎng)絡(luò)巨頭所形成的壟斷、掌握的巨大信息流以及話語(yǔ)權(quán)，顯然將會(huì)阻滯行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。此外，GAFA還經(jīng)常利用各種手段，進(jìn)行惡意收購(gòu)、惡意淘汰競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及長(zhǎng)期躲避稅收，招致美國(guó)國(guó)內(nèi)、亞洲、歐洲等地多國(guó)政府部門的不滿，而很多國(guó)家和地區(qū)實(shí)際已經(jīng)或計(jì)劃通過(guò)征稅等方式加強(qiáng)對(duì)GAFA的監(jiān)管。

谷歌等網(wǎng)絡(luò)巨頭，深刻影響著很多人工作生活的方方面面 彭博圖

“這一次，日本政府計(jì)劃向谷歌、蘋果等APP運(yùn)營(yíng)方征稅，正是基于這樣的國(guó)際大背景?！?/p>

“從日本國(guó)內(nèi)的小背景來(lái)看，日本政府計(jì)劃征稅的目的也包含了保護(hù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和扶植國(guó)內(nèi)企業(yè)，”陳洋表示，盡管在搜索、社交、電子商務(wù)等方面，日本有自己的雅虎、Line和樂(lè)天，但這些企業(yè)在日本國(guó)內(nèi)實(shí)際很難與GAFA抗衡。相比之下，中國(guó)人更喜歡使用百度、小米、微信、京東淘寶等國(guó)內(nèi)產(chǎn)品。

“久而久之，這就導(dǎo)致GAFA從龐大的日本市場(chǎng)帶走了豐厚的利潤(rùn)，而日本本土企業(yè)卻很難從中分得一杯羹，最終使日本本土企業(yè)在與GAFA的競(jìng)爭(zhēng)中，愈發(fā)處于劣勢(shì)。因此，日本政府此次計(jì)劃征稅，實(shí)際也是出于保護(hù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展，避免本土市場(chǎng)完全被美國(guó)企業(yè)所占據(jù)。”

二次元含量極高的日本街頭 圖源出行平臺(tái)

日本游戲產(chǎn)業(yè)式微，但最大的威脅并非來(lái)自中國(guó)

日本征收“手游稅”，固然有其經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)政策方面的考慮，但也和市場(chǎng)環(huán)境、行業(yè)水平息息相關(guān)。

雖然疫情帶來(lái)的“在線娛樂(lè)”紅利消退，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入普遍回落，不過(guò)其整體水平仍遠(yuǎn)高于疫情爆發(fā)之前，手游市場(chǎng)依然吃香。但面對(duì)如此可觀的市場(chǎng)，日本在手游領(lǐng)域的風(fēng)頭卻漸漸消退，甚至被眾多海外游戲合圍本土。

據(jù)行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，2022年，全球手游玩家在App Store和Google Play的支出為788億美元（約合5293億元人民幣），相較2021年下滑8.9%。日本依然是中國(guó)手游出海的第2大市場(chǎng)，2022年頭部出海手游在當(dāng)?shù)厥杖霝?3億美元。

去年中國(guó)手游出海收入普遍下滑 圖源Sensor Tower

日本游戲產(chǎn)業(yè)歷史可以追溯到上世界70年代。受美國(guó)主機(jī)游戲啟發(fā)，日本市場(chǎng)快速崛起，任天堂、索尼等巨頭先后建立統(tǒng)治地位。2010年后，日本游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)入手游時(shí)期，一些問(wèn)題先后涌現(xiàn)，例如日本手游出海受挫，本土依賴明顯；通過(guò)蘋果App Store和谷歌的Google Play，大量海外游戲涌入日本并帶來(lái)沖擊等等。

陳洋表示，日本手游市場(chǎng)是海外游戲企業(yè)的必爭(zhēng)之地。日本角川ASCII綜合研究所去年8月曾發(fā)布一份有關(guān)日本國(guó)內(nèi)外游戲產(chǎn)業(yè)的報(bào)告，資料顯示，2021年世界游戲市場(chǎng)規(guī)模為21.9萬(wàn)億日元，日本國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模為2萬(wàn)億日元，其中手機(jī)游戲的規(guī)模為1.3萬(wàn)億日元。

手機(jī)游戲風(fēng)靡日本，引發(fā)媒體關(guān)注 視頻截圖

在陳洋看來(lái)，日本手游市場(chǎng)規(guī)模很大，且日本本土手游企業(yè)并不特別突出，所以才導(dǎo)致很多海外游戲企業(yè)紛紛進(jìn)入日本市場(chǎng)掘金。2022年日本手游銷售額排名前100的游戲中，有一半來(lái)自海外企業(yè)，恰恰說(shuō)明了這樣的現(xiàn)實(shí)情況。

“日本銷售額前100的手游中有一半來(lái)自海外企業(yè)，這樣的比例還是有些高的，”陳洋表示，這顯示出日本本土游戲企業(yè)在研究本土用戶喜好、習(xí)慣，以及開(kāi)發(fā)迎合他們喜好的游戲時(shí)能力不足。從更深次來(lái)看，這其實(shí)也折射出日本本土游戲企業(yè)未能完全跟上智能手機(jī)時(shí)代，以及游戲用戶群體出現(xiàn)的巨大變化。

在海外企業(yè)搶奪日本市場(chǎng)的過(guò)程中，《原神》《荒野行動(dòng)》《第五人格》《陰陽(yáng)師》等中國(guó)開(kāi)發(fā)的游戲大受歡迎?！?022國(guó)內(nèi)手游出海白皮書》顯示，在全球2021年中國(guó)手游出海收入排行榜上，《原神》在美國(guó)、日本拿到第一，而按照市場(chǎng)分布來(lái)看，日本是貢獻(xiàn)最大的海外市場(chǎng)，其次是美國(guó)，分別為9.6億美元和8.6億美元。

陳洋對(duì)觀察者網(wǎng)表示，中國(guó)游戲企業(yè)在日本獲得的巨大成功，體現(xiàn)出中國(guó)游戲企業(yè)總體實(shí)力和水準(zhǔn)的不斷提升。中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)者的創(chuàng)意與創(chuàng)新，可以說(shuō)是中國(guó)文化輸出的一個(gè)成功體現(xiàn)。

不過(guò)，在日本業(yè)界看來(lái)，這并不是日本本土手游日益衰微的原因，而是日本企業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的結(jié)果。日本游戲開(kāi)發(fā)商二木曾在接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，日本游戲產(chǎn)業(yè)最大的威脅并非來(lái)自中國(guó)。相反，問(wèn)題根本還是在日本自身，包括人口老齡化和市場(chǎng)萎縮，授權(quán)協(xié)議使得創(chuàng)作者無(wú)法獲得收益，以及保守的公司不愿接受新創(chuàng)意等等。

角色扮演和策略游戲最受日本手游玩家歡迎 圖源Sensor Tower

雖然中國(guó)手游出?，F(xiàn)在風(fēng)頭正盛，但現(xiàn)在并不是驕傲自滿的時(shí)候。

沒(méi)有永遠(yuǎn)高枕無(wú)憂的城墻。游戲研究公司Niko Partners的高級(jí)分析師丹尼爾·艾哈邁德表示，就在四年前，日本游戲開(kāi)發(fā)商還壟斷著日本的熱門游戲市場(chǎng)。僅僅四年后，日本排行前100的手機(jī)游戲約有1/3都來(lái)自中國(guó)。

世界上也不存在永恒的優(yōu)勢(shì)。用“二次元”輸出全世界的日本，有朝一日也會(huì)被二次元“反輸出”。二次元主題的《原神》，在“二次元”老家日本取得了不俗的收入和認(rèn)可。本福岡游戲開(kāi)發(fā)商Grounded Inc.的首席執(zhí)行官二木幸生表示，原神的成功，讓他所在行業(yè)的許多人認(rèn)為，“我們有麻煩了”。

日本街頭一景 圖源社交媒體

《原神》在日本掘金，并不是孤例。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，《三國(guó)志幻想大陸》、《云上城之歌》、《幻塔》、《新信長(zhǎng)之野望》和《天諭》等多款中國(guó)手游陸續(xù)登陸日本市場(chǎng)，都取得了不俗的收入表現(xiàn)。其中靈犀互娛（阿里集團(tuán)旗下）的《三國(guó)志幻想大陸》日本市場(chǎng)吸金超過(guò)5500萬(wàn)美元，躋身2022年中國(guó)手游日本市場(chǎng)收入增長(zhǎng)榜第2名。

應(yīng)用商店截圖

《紐約時(shí)報(bào)》在評(píng)價(jià)《原神》時(shí)曾這樣寫道，“……它擁有一項(xiàng)日本發(fā)明產(chǎn)物的所有特征——只有一個(gè)意外：它是中國(guó)的。”或許日本現(xiàn)在的處境，也是中國(guó)游戲行業(yè)今后的借鑒：自身瓶頸需要突破，自身優(yōu)勢(shì)也同樣需要不斷開(kāi)發(fā)，沒(méi)有什么東西是永遠(yuǎn)屬于自己的。

只有努力去做得比別人更好，才能避免被“文化輸出”反包圍的命運(yùn)。

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