隨著冬奧臨近，冰雪運(yùn)動(dòng)加速升溫，不少滑雪場(chǎng)迎來絡(luò)繹不絕的游客。一張張滑雪票背后是巨大的冰雪消費(fèi)市場(chǎng)。京東運(yùn)動(dòng)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2022年年貨節(jié)期間的冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類消費(fèi)增長顯著，成交額相比去年同時(shí)段增長了135%。與此同時(shí)，滑雪熱還帶動(dòng)了冰雪旅游市場(chǎng)熱潮來襲。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比去年增長484%。

乘勢(shì)而上擴(kuò)大居民冰雪消費(fèi)，也成為重要的政策發(fā)力點(diǎn)。近段時(shí)間，多個(gè)部門持續(xù)釋放利好，不少地方也打出冰雪旅游新名片，激發(fā)巨大的冰雪消費(fèi)和旅游潛力，把“冷資源”催生為“熱經(jīng)濟(jì)”。

冰雪運(yùn)動(dòng)熱情高漲

品類消費(fèi)增長顯著

北京冬奧會(huì)開幕進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情不斷高漲，北京靜之湖滑雪場(chǎng)、華彬生態(tài)園滑雪場(chǎng)早已開門迎客，前來參加滑雪運(yùn)動(dòng)的市民和游客絡(luò)繹不絕。

“我們是去年冬天開始學(xué)的滑雪，已經(jīng)愛上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。”作為滑雪運(yùn)動(dòng)的初學(xué)者，孫磊和7歲的兒子已經(jīng)成了滑雪場(chǎng)的?？?。孫磊告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，以前覺得滑雪運(yùn)動(dòng)相對(duì)昂貴且過于專業(yè)，如今，滑雪運(yùn)動(dòng)越來越平民化，周圍參與的朋友越來越多，她和家人也深受感染，僅體驗(yàn)過一次，就被深深吸引了。“有的滑雪場(chǎng)配有溫泉和酒店，適合周末短住或者京郊旅游，還有一些有專門的兒童雪圈區(qū)域，適合親子。”

“中國正在成為最大的初級(jí)滑雪者市場(chǎng)，特別是隨著冬奧會(huì)的臨近，冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫，滑雪成為很多游客冬季旅游初體驗(yàn)的首要選擇。”驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示。

一張張滑雪票背后隱藏著巨大的冰雪消費(fèi)市場(chǎng)。

孫磊給記者算了一筆賬：“我們的滑雪票一般是從網(wǎng)上購買，周末一大一小228元，單人150元左右，我們自購了雪服、頭盔、手套和雪鏡，每人1500元左右。如果練習(xí)單板的話，還需要自購滑板。租柜子、買保險(xiǎn)則要另算。目前比較大的開銷主要花在教練培訓(xùn)上，每次請(qǐng)教練費(fèi)用是260/小時(shí)。不包括吃飯、住宿等，平均每次滑雪花費(fèi)1000多元。”

京東運(yùn)動(dòng)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2022年年貨節(jié)期間的冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類消費(fèi)增長顯著，成交額相比去年同時(shí)段增長了135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運(yùn)動(dòng)服裝同比增長99%，冰雪運(yùn)動(dòng)護(hù)具同比增長41%。天貓數(shù)據(jù)顯示，2021年“雙11”期間，天貓滑雪用品銷售額同比增長120%。

旅游市場(chǎng)熱潮來襲

相關(guān)預(yù)訂量激增

對(duì)于資深滑雪愛好者龔女士來說，滑雪既是重要的運(yùn)動(dòng)愛好，也是旅游的重要主題。早在2021年“雙11”期間，她就在飛豬上囤了不少滑雪套餐。“一般我會(huì)選擇三天兩晚的套餐，包含酒店、滑雪票。每次旅行成本兩三千。今年春節(jié)期間還計(jì)劃去吉林北大湖、松花湖滑雪度假區(qū)。”龔女士告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者。

除了商品消費(fèi)以外，冰雪旅游市場(chǎng)熱度也在高漲。一方面，憑借得天獨(dú)厚的冰雪資源和成熟的配套設(shè)施，東北、華北地區(qū)仍然是游客首選的“滑雪天堂”。另一方面，隨著戶外高山滑雪場(chǎng)、室內(nèi)滑雪場(chǎng)、冰雪世界等景區(qū)的建成和開放，南方地區(qū)冰雪旅游快速升溫。

途牛旅游網(wǎng)最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間華東地區(qū)周邊“酒店+滑雪”套餐銷售火熱，包含雪場(chǎng)、雪世界門票在內(nèi)的自駕產(chǎn)品供不應(yīng)求。

飛豬1月20日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近一周飛豬高星酒店、鄉(xiāng)村民宿、門票、租車預(yù)訂量環(huán)比上周均翻倍增長;春節(jié)出游訂單中，本地及周邊游占比近六成;上海、北京和深圳既是春節(jié)熱門目的地前三也是熱門客源地前三。此外，冰雪旅游持續(xù)增長，截至目前，今年春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比去年增長484%。

“冰雪消費(fèi)比例中，除了門票經(jīng)濟(jì)以外，對(duì)于大交通、酒店、餐飲等拉動(dòng)效應(yīng)明顯。”奇創(chuàng)旅游集團(tuán)產(chǎn)業(yè)咨詢事業(yè)部總經(jīng)理劉宇楠告訴記者，未來，冰雪旅游產(chǎn)品的硬件建設(shè)和軟件服務(wù)都將迎來巨大的發(fā)展機(jī)遇，文旅企業(yè)投身建設(shè)冰雪項(xiàng)目尤其是消費(fèi)附加值高的產(chǎn)品將成為一輪新的發(fā)展趨勢(shì)。

政策持續(xù)發(fā)力

乘勢(shì)而上擴(kuò)大冰雪消費(fèi)

借助冬奧契機(jī)，有關(guān)部門也在釋放政策利好，激發(fā)巨大的冰雪消費(fèi)潛力。

國家發(fā)展改革委近日發(fā)布《關(guān)于做好近期促進(jìn)消費(fèi)工作的通知》提出，結(jié)合舉辦一屆簡(jiǎn)約、安全、精彩的冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)，積極實(shí)施冰雪旅游發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃，大力拓展冰雪競(jìng)賽表演市場(chǎng)，打造冰雪運(yùn)動(dòng)品牌賽事，進(jìn)一步提升北方冰雪消費(fèi)參與度，充分挖掘南方冰雪消費(fèi)潛力。

為推動(dòng)冰雪旅游發(fā)展，文化和旅游部確定“冰雪京張·冬奧之城”精品線路等10條線路為全國冰雪旅游精品線路。線路涵蓋北京、河北、黑龍江、吉林、遼寧、新疆、內(nèi)蒙古等7個(gè)北方地區(qū)，同時(shí)聚焦冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”趨勢(shì)，涵蓋甘肅、四川、湖北等近幾年冰雪旅游加快發(fā)展的省份。

地方上，除了密集開啟冰雪旅游季外，還著眼長遠(yuǎn)，加快完善相關(guān)政策體系。比如，吉林明確，到2025年，全省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展體系初步建立，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到2500億元，成為世界知名的國際冰雪旅游勝地。

“隨著國家和地方政策的陸續(xù)出臺(tái)，特別是冬奧會(huì)的臨近，冰雪旅游的軟硬件設(shè)施不斷完善，居民參與熱情持續(xù)提升，我國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來快速發(fā)展期。同時(shí)，居民消費(fèi)逐漸從基本消費(fèi)、功能消費(fèi)過渡至健康消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)，冰雪旅游滿足了居民消費(fèi)升級(jí)的需求。”無錫數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長吳琦對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示。

中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2022)》顯示，在北京冬奧會(huì)、冰雪出境旅游回流、旅游消費(fèi)升級(jí)以及冰雪設(shè)施全國布局等供需兩方面刺激下，預(yù)計(jì)2021-2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)到3.05億人次。中國旅游研究院此前發(fā)布報(bào)告還指出，到2025年，中國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，國內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬億元。

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